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戴口罩免化妆？疫情下，美妆产品销量下滑！全球美妆行业将何去何从？长城消费增值

疫情之下，女士们带上了口罩，对化妆品的需求却直线下降。近期，多家化妆品巨头公布的业绩均出现下滑，市场规模达5000亿美元的全球美妆行业将何去何从？

路透社杰德·巴克：俗话说情人眼里出西施，最近人们戴上口罩之后只露出眼睛，像口红这样的商品就没人光顾了。

口红的市场需求下降，而购买眼妆产品的人却越来越多。美国市场调研机构NPD的数据显示，自今年5月美国各地逐步放松封锁措施以后，高端品牌眼妆销量平均每周环比上涨6%。

纽约迪托克斯美妆商店经理崔西·贝克：口红的销量确实不太好，但是像眉笔睫毛膏这样的化妆品销量却在上涨，眼线笔和眼影一类的美妆产品卖得也不错。

疫情的暴发不仅改变了美国消费者购买美妆产品的类型，消费方式也在随之改变。麦肯锡咨询公司的数据显示，实体商店销售占美妆产品整体销售量的85%，许多消费者喜欢先试后买。而疫情期间美国不少实体商店被迫关门停业，美妆产品只能在线上销售。

美国消费者：对我来说亲自试用很重要。

美国消费者：线上购物并不能提供所有我需要的信息，我认为我需要对产品有更多的了解。

尽管线上购买美妆产品大大降低了消费体验，仍有不少零售商在线上电商业务上下了功夫，用在线美妆教程和虚拟试用的方式吸引消费者。根据麦肯锡公司的一项调查，疫情暴发以来，愿意线上购买美妆产品的消费者数量上涨了25%。但线上销量的增长还不够弥补疫情给整个美妆行业带来的打击。

麦肯锡咨询公司副合伙人艾米丽·格斯特尔：根据我们现在在美国所观察到的情况，我们对美妆市场的预期进行了调整，我们之前认为美妆市场可能会下降多达35％，如果按照目前的趋势持续下去，结果可能没那么糟，我们预计下降接近20％。

（编辑于丁）

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