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《财经天下周刊》热血少年下架虎扑老无所依本站

　　虎扑下架的第50天，终于被豆瓣鹅组、微博里的饭圈女孩发现，她们热烈探讨下架原因，“虎扑下架”的话题也被送上了微博热搜，随后，各大科技媒体顺着热搜才发现，虎扑体育App从2月份就陆续消失在各大应用市场。

　　整件事情的微妙之处在于，由98%的男性用户构成的体育社区虎扑，意外地在饭圈女孩中存在感空前强烈，甚至连下架都是由她们发现，再进行扩散。

　　过去一年，虎扑和它代表的直男用户们发起或参与了诸多娱乐事件，如“虎扑直男大战吴”“NBA选择蔡徐坤做代言人引起虎扑众怒”“杨超越的虎扑粉丝大战王源粉丝”等。虎扑逐渐被视为直男大本营，它所展露出与豆瓣八组、微博、小红书等女性占据绝对优势的平台完全不同的态度与立场，既为它带来了话题与流量，也使它时常卷入明星的八卦绯闻当中，甚至连下架原因都被猜疑指向一场饭圈的争斗。

　　“跟饭圈争斗无关，虎扑体育去年因为跟App Store 的分成没谈拢就下架了一次，后面两次下架都和内容有关系。”一位接近虎扑的内部人士向《财经天下》周刊透露，虎扑官方则对外界表示：“下架为内部调整，未来会重新上线运营。” 根据七麦数据显示，接近两个月的下架使得虎扑每天损失至少上万的新增下载。

　　短期内几十万的新增或许不能伤及虎扑的根本，但虎扑本身在近两年寻求上市的过程中所作出的诸多尝试，却充满未知的风险与机遇。这个直男社区已经是15岁“高龄”，在它前面有商业化失当倒下的人人网，受众扩大后导致内容泛滥的李毅吧等老一代社区，身后有众多借助短视频直播等新形态崛起的各类垂直社区，在社区创业的赛道上，属于虎扑的季后赛之旅才刚刚开始。

　　惊诧、感动、震撼、扼腕当科比在退役之战投进全场第22记投篮时，球迷们的情绪爆发了，庞大流量冲击让国内最大的体育社区虎扑服务器出现了故障。

　　“湿乎乎（NBA话题区）是最先挂的，当时步行街还能回帖，也就过了两分钟，全瘫痪了，客户端也打不开了。”这是虎扑网友杰里对2016年那段场景的记忆，也是他心中虎扑在纯粹的篮球世界里最后的高光时刻。

　　虎扑的前身是一个名为“hoopCHINA”的篮球论坛，由留美博士程杭创办于2004年，那时，门户网站和CCTV-5对NBA只有零星报道，在美国芝加哥留学的程杭经常能接触到第一手的NBA資讯，并迅速发布在论坛上，在球迷圈子逐渐有了名气。在刚起步的日子里，程杭是虎扑最大的IP。

　　资深球迷迅速集聚，老版主罗恩至今怀念那段讨论质量极高的日子，丰富的回帖，球员点评、战术分析、历史掌故hoopCHINA在篮球迷群体树立起了极高的口碑，积累了丰富的人脉资源。

　　2006年，虎扑独家跟进了滞留美国的男篮球员王治郅回国的消息，一战成名。在所有媒体报道中，关于他回归的详细日期，以hoopCHINA发布的消息最准确，所有人都觉得程杭在王治郅团队中有内线。

　　“根本没有，我甚至怀疑发消息的那个用户就是王治郅本人，或者是王治郅的妻子。”多年之后，程杭本人对媒体否认了这一传言。

　　专业、精准、迅速是用户们对虎扑资讯的赞誉。“当年我们都是睡在公司里的，有的同事都是加班48小时，再去睡48个小时。”前虎扑社区运营卢尼对《财经天下》周刊回忆，“ 努力做最好的篮球网站这句slogan是被我们当成信仰供起来的，一点杂质都没有。”

　　“赛后”是虎扑的一大特色，这是程杭时代留下来的传统。当年还在读博的程杭每天要写8条赛后战报，内容涵盖比赛梗概、数据分析、场外声音等多个维度。

　　期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆球迷看完比赛可以在赛后帖中回味比赛，发泄情绪，高端用户还会择重点撰写球评。

　　赛后也被虎扑做成了专属栏目。以至于2018年，虎扑在增加了娱乐版块后，这里还出现了热门综艺、电视剧、电影的赛后。对此，虎扑官方解读是：“虎扑用户可能会把所有的东西都当成一种赛事，然后进行讨论。”

　　虎扑用户自称JR，卢尼说这是继承自猫扑的一种说法，最早也是在虎扑内部叫出来的，后来才在论坛上传开，“互怼的时候是贱人，抱团取暖的时候就是家人了。”这一说法并未得到虎扑官方的证实，但在虎扑App的开屏图中，“Proudly presented by 虎扑 JRs”被写在最下面。

　　同所有以共同爱好为凝聚点的垂直社区用户一样，早期的JRs对彼此的认同感十分强烈。2016年，一位虎扑JR用数据爬虫抓取了用户数据，结论让人惊掉下巴虎扑男性用户比例高达98%。

　　这个社区的用户画像清晰，不同家境、不同出身的男孩们，由于同一种热爱聚集在了一起，他们每个人心里都有不容他人诋毁的偶像，随时准备为维护偶像的荣誉而战，过剩的荷尔蒙是他们唯一的共性。

　　在与吴大战后，程杭接受了懒熊体育的专访，在他眼里，用户在步行街上表现的特质与核心体育人群有相通之处，“看体育的都是年轻男性，都比较热血沸腾。他们遵守规则，认可拼搏精神和团队精神。”

　　作为一名老JR，杰里将虎扑比作学校，看球就像是上课，JR们就像同学，“有像张佳玮那样全知全能学霸，也有什么都不懂的学渣，白天在湿乎乎这块操场上做早操，晚自习的时候在步行街说怪话。”

　　如果豆瓣是文艺青年的精神角落，虎扑同样是篮球爱好者的世外桃源。不论是虎扑还是豆瓣，在残酷的商业世界中，这些因热爱而开始的社区并没有竞争豁免权。

　　成立后3年，虎扑开始以公司化运营。2007年，程杭回国，拿到晨兴资本的投资，hoopCHINA自此改名为虎扑，增加了足球、赛车、橄榄球等体育项目版块，开始吸引更多用户。当时，程杭带着早期虎扑员工把大部分精力投入在内容上，拓展了赛事评论、新闻、花边、战术讨论等所有体育相关内容。“我一个人写不了多少东西，就让大家一起来写。”他说。

　　虽然是以论坛的形式存在，但程杭对内容的重视一直高于社区运营，早期员工回忆当时的状况，表示“大部分人都在做内容，步行街这类的灌水区没有专门的人去做，主要是版主在管理。”

　　当时的虎扑一直想成为门户，那是PC时代最令人瞩目的产品形式。由于当时四大门户都做了体育版块，以新浪为代表的巨头拥有强大的版权采购能力，最初的虎扑并不出众，最大的优势就是拥有一群免费贡献高质量内容的篮球爱好者。

　　也正是得益于这群草根用户，在虎扑以公司化运营四年后，2011年6月，这家几乎没有任何根基的公司单周访问量首次超过新浪体育，成为中国最大的体育网站。2012年，程杭将hoopCHINA、GoalHi和HelloF1三个独立网站全部统一到了域名之下，至此，程杭终于实现了打造一个综合型体育门户的愿望，虎扑也成了体育行业最大的流量入口。

　　与同时代其他社区相比，虎扑算不上耀眼，那时最闪亮的当属天涯、人人贴吧，同为针对垂直受众的社区豆瓣也更活跃。2012年，豆瓣月活超过1亿，而虎扑直到2017年月活也只有5500万左右。

　　不同于以上这些在线上做流量生意的社区，程杭从不甘心只做线年，虎扑开始尝试引流到线个总面积过万平方米的篮球公园;2009年起，虎扑又开始在全国166个城市搭建球迷团，开展线下营销。

　　与此同时，程杭试水电商，2009年，虎扑推出主打运动鞋服的独立电商平台卡路里商城。在虎扑商业化进程的早期，篮球公园和电商是程杭的两大重点。放在今天来看，这些尝试颇具前瞻性，但在2010年前后，无论是线下赛事营销、篮球公园或电商，虎扑这些尝试都以失败告终。

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