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融媒体时代电视新闻评论节目创新与发展分析本站

　　摘要：融媒体成为我国近年来媒体发展的高频词。随着融媒体时代的到来，广受人民喜爱的电视新闻评论节目如何进一步创新和发展，广播电视媒体如何生产出更多高质量的精神文化产品，不断满足人民日益增长的美好生活需要，这是值得学术界及媒体工作者深入思考的时代课题。本文阐述了我国电视新闻评论节目如何在融媒体时代创新和发展，阐明了电视新闻评论节目的发展趋势。希望通过本文的研究和分析，可以对我国电视新闻评论节目的发展起到一定的促进作用。

　　1980年5月，中央电视台的《观察与思考》是我国第一个电视新闻评论节目（1988年该节目改称《观察思考》）。1994年4月，中央电视台推出《焦点访谈》。之后，我国电视新闻评论节目发展迅速，2002年1月1日，关注民生热点的《南京零距离》在江苏省广播电视总台城市频道推出，此后，地方台自办新闻评论节目在各台竞相推出。进入21世纪，云计算、大数据、人工智能、移动技术等硬件和平台的不断发展，新媒体如雨后春笋般出现，我国进入融媒体时代，对传统电视新闻评论节目造成了极大冲击，电视新闻评论节目如何在融媒体时代创新发展？基于此，本文展开了相应的研究和分析。

　　一方面，电视新闻评论节目以电视台为依托，不仅可以创建出独立的诸如微信公众号、微博、官网等社交平台，同时还可以通过电视台对自身微信公众号、微博、官网等社交平台进行宣传，有效提升电视新闻评论节目的影响力;同时，电视新闻评论节目还可打造出属于自己的APP或其他客户端，使节目受众通过手机、电脑等移动端随时随地观看，这与现代人信息交流和传播的主要方式也是相符合的。

　　另一方面，传统媒体要充分认清新媒体的重要性，根据中央要求，加快传统媒体与新媒体的有机融合。从目前情况看，虽然我国大多数电视台已经建立自身微博、微信公众号等平台，但实际作用和宣传效果相对较低。这主要是因为大多数电视台媒体从业人员认为这些新平台只是电视台的附属品，在人力、物力、财力上还没有真正重视起新媒体平台的建设、完善工作。针对这一情况，必须从思想上充分认识新媒体平台的重要作用，从行动上不断完善和发展相应平台，建设融媒体中心，进而为电视新闻评论节目的多渠道传播提供全新平台。

　　我國常见的“现象级”新闻事件传播模式一般为：网民发帖→网民热议、非主流媒体报道→主流媒体跟进，对于融媒体时代下的电视新闻评论节目来说，其传播的对象不仅仅是电视机前的受众，还包括了数量极为庞大的互联网用户，在海量信息的互联网中，要以更多元的视角、更广阔的视野，最大程度的做到新闻评论的角度及内容新颖化、个性化和丰富化，才能有效吸引广大受众的注意。值得一提的是，我国传统电视新闻评论节目中，绝大多数主持人往往按部就班、墨守成规的主持节目、发表评论，形式传统，语言生硬，说教性强。融媒体时代下，这种陈旧的主持方式已不能充分满足受众的需求。这就对电视新闻评论节目的主持人及其他媒从业人员提出了更高、更全面的要求。融媒体时代下，电视新闻评论节目主持人不仅要具备高度的专业知识，正确引导，同时要具备创新意识、敢于表达观点、视角独特新颖、语言富有渲染力等。

　　从电视新闻评论节目发展来看，其主要趋势是依托融媒体不断的改革和创新，拓展传播平台。只有这样，电视新闻评论节目才可以重新焕发出生机与活力。融媒体时代下，电视新闻评论节目不仅仅要提高评论内容的专业化水平，同时也要促进传播工具的移动化、即时化，利用多种媒介交互流通，打破单向的传播方式，创造双向交流和实时互动，以吸引更多的新闻受众。只有最大程度地利用融媒体的优势和特点来发展电视新闻评论节目，才可以切实改善传统电视新闻评论节目的缺陷和不足，才能最大程度的满足人民群众的精神文化需求和诉求，才能实现我国电视新闻评论节目的现代化和时代化。

　　现代互联网技术的出现以及“大数据”的普及和应用为目标客户群体定位的精准化提供了可能[2]。具体来说，就是电视新闻评论节目可以利用“大数据”及其他互联网技术来收集和整理受众的收视习惯和行为信息，例如，检索信息类型、需求方向等，随后对这些信息进行关联探究与统计，进而实现对传播目标群体定位的精准化，必要时也可以在“大数据”分析的基础上，利用APP、微信公众号等平台将新闻的热点内容推送给有需求的目标受众。这样既有效提升了电视新闻评论节目的服务质量，又极大地满足了新闻受众的个性需求，为电视新闻评论节目的创新发展起到一定的促进作用。

　　综上所述，融媒体时代不仅给传统电视新闻评论节目带来了冲击和挑战，同时也提供了新的平台和发展机遇。只有牢牢把握这一重大机遇，顺应融媒体时代的发展趋势，不断完善、丰富、创新节目内容，充分利用好互联网新平台，才能真正实现电视新闻评论节目的与时俱进和全新发展。

　　[1]白堇.融媒体时代电视新闻评论节目创新与发展[J].西部广播电视，2018，5 （9）：37-38.

　　[2]刘霞.媒介融合背景下电视新闻评论节目的创新策略[J].新闻研究导刊，2018，9 （10）：229-230.

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