彩生活:唐学斌立下的FLAG“倒”了

  • 2020-09-12
  • John Dowson

观点地产网 香港报道 近年来,线下实体零售业被电子商务蚕食,新冠肺炎疫情爆发,再受沉重打击着,经营大润发的高鑫零售亦准备好脱胎换骨,2021年将是新业务模式的启动元年。 “高鑫零售将会从过去怎样测试显卡性能

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  乐居财经 卢升 发自深圳

  2017年6月,彩生活(01778.HK)上市3周年,同时也是公司成立15周年。

  庆典上,时任彩生活行政总裁唐学斌风风光光交出了上市3年的完美答卷:其彩之云社区平台服务面积覆盖约8.5亿平方米,为分布于200多个城市的3000多个项目提供物业管理服务,管理服务范围遍及中国、香港以及新加坡等海外市场。

  彼时,唐学斌信心满满地表示:预计到2020年,彩生活社区服务面积将达到25亿平米。从8.5亿平方米到25亿平米,这就意味着,彩生活将在未来3年之内再造出2个彩生活。

  这是彩生活的巅峰,也是唐学斌的高光时刻。

  但是,据8月18日晚彩生活发布的公告,截至2020年6月30日,彩生活的合约管理总建筑面积约为5.637亿平方米,距离25亿平米的目标,还有很长的距离。相比去年,彩生活合约面积增长仅170万平方米,接近停滞。而上半年上市物企平均新增合约面积为1600万平方米。

  多彩的口号

  2002年,唐学斌与花样年董事局主席潘军一拍即合,携手创办彩生活。同年6月,彩生活正式成立,注册资本为1亿元。

  成立之初,彩生活绝大部分项目都是由花样年集团委托的。为了拓展市场,彩生活打着“颠覆传统、创新服务”的口号,提出“物业公司可以为业主提供增值服务,帮助业主享受高性价比的物业服务”,虽然一度饱受物业行业的诟病,但是赢得了很多业主,彩生活的版图迅速扩张,覆盖全国七大区域,顺利跻身全国物业服务企业百强。

  彩生活认定,“社区服务是一个比房地产更大的市场”,把“为客户创造价值”进一步颠覆创新为“把社区服务做到家”。借着这一新的口号,彩生活再一次实现了管理面积的较快扩张,并打造出了“全球最大社区服务平台”一一彩之云。

  彩生活的成长之路是顺畅的、发展是成功的。

  2014年6月,彩生活开物业行业进入资本市场之先河成功在香港挂牌上市,以中国内地社区服务运营第一股的华丽姿态正式登陆国际金融舞台。上市仪式上,集团董事会主席潘军和彼时的首席执行官唐学斌共同敲钟。

  上市后的彩生活一时间风头无两,备受资本追捧。上市第三天,彩生活市值就达到了55.6亿港元,反超母公司花样年控股52.39亿港元的市值。时至今日仍然如此,彩生活主打的“互联网+”、智慧管理等概念更是吸引了多家有互联网基因的投资者。

  高管换血“阵痛”

  生于忧患,死于安乐,企业也是如此。

  彩生活一出生就风华正茂,却忽略了外有劲敌、内有“硬伤”。

  和同类的房企物业企业相比,彩生活尽管在营收增幅上一路领先,但营业收入总额和绿城服务、碧桂园服务、中海物业三家行业头部企业相比还差了一大截。

  在2020年上半年上市物企经营规模排名,在“单位面积”的创收上,绿城服务的在管物业面积虽然仅有彩生活的一半左右,但是其总收入却是彩生活的近两倍;而碧桂园服务也依托其全国高覆盖的地产业务布局,管理面积直逼彩生活,且后续潜力和增长速度隐隐有超越之势。

彩生活在管面积居首位:3.64亿㎡

碧桂园服务营业收入最高:62.7亿元

  彩生活最大的“硬伤”,是在管物业多为中低端物业,因为容积率低,每平米收费和盈利质量都远低于同行头部水平。为了破解这一困境,彩生活大举收购不同业态的高端物企,并购新加坡Steadlink公司、香港世纪物业管理有限公司、深圳市开元国际物业管理有限公司、万象美物业等并购案都曾轰动一时。与此同时,彩生活一方面也在丰富平台消费场景,通过平台模式对外扩张;另一方面则回归线下本源,搭建线下消费场景。

  或许正因为如此,唐学斌才有底气放下豪言壮语,但是现实很快就“打脸”了。2019年的彩生活内部暗流涌动,3个月内换了两任首席执行官,执行董事团队大换血,唐学斌“隐退”任彩生活副董事长。

  8月18日,彩生活披露2020上半年业绩,总收入约17.79亿元,同比减少约1.8%;归母净利润约2.36亿元,同比增加约9.5%。值得一提的是,半年报中,彩生活2020年上半年新增的合约面积仅为2019年的1/5。对此,潘军的解释是“虽然上半年彩生活的增长速度慢了一点,但增长质量在提升。”

  潘军提出:“公司计划再用一年的努力,让集团重新回到高增长阶段。”又是似曾相识的场景。曾经唐学斌的3年之期已至,结果却离再造2个彩生活的目标还有不小的距离。

  一年之后,彩生活还能喊出什么样的口号?

文章来源:乐居财经

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