当前主流财经杂志的报道策略分析

  • 2022-09-11
  • John Dowson

  乐居财经讯 陈晨11月23日晚间,国瑞置业(02329.hk)公告称,建议终止八家房地产项目公司的增资安排。截至目前,这些房地产项目公司主要开发以下房地产项目:藏珑华府、四季泉城、融泰城本站

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  面对当下信息渠道竞争激烈、信息源普遍趋同的传媒界,财经杂志凭什么胜出且永立不败之地?答案很简单:必须找到作为杂志生长的独特价值。这种独特价值可以具体分解为独特的市场需求、分析方法和表现形式,表现在报道策略上,可概括为“独家题材”和“独家视角”。通常,独家题材意味着在报道时机上必须“先发制人”,而独家视角意味着“后发制人”的同时必须找到独树一帜的报道角度。

  《财经》在报道策略上不仅注重“先发制人”,而且善于“后发制人”。前者是指率先找到创新的题材,同时及时予以报道;后者则指在报道“出炉”的时效性上落后于人,但跟踪事件报道且发现新的报道角度。

  《财经》在重大事件上的“先发制人”,以其勇气和权威赢得了市场的尊重,比如早期关于中创、香港和证券市场的报道,《财经》均领先于同行。还有

  2003年SARS疫情的报道就是典型的例子。就在4月20日国内媒体开始大规模报道SARS疫情的两个月前,《财经》就率先关注非典,并以一系列密集的深度报道忠实还原了SARS在北京的医院和高校传播的,出色完成了“历史记录者”的使命。

  关于今年4月重庆“钉子户”的报道,《财经》则体现了“后发制人”的独家视角。为了说明问题,在此不妨将同期报道该事件的《南方周末》作为参照予以比较。首先,标题制作:《南方周末》——《重庆“钉子户”内幕调查》,《财经》——《重庆“钉子户”事件:没有赢家的对峙》(详见《财经》4月号上)。前者着眼于客观、公正,后者则着眼于提供一种“判断”。其次,报道篇幅:《南方周末》在该事件的报道上动用了庞大的专家组合,并占半个版的篇幅;《财经》所用篇幅很少,只用两个小标题直指核心——“祸端:拆迁法律程序倒置”和“困局:司法裁判缺乏实质审查”。

  总体说来,《南方周末》以故事化的叙事风格报道事件发生的过程及其细节,同时配合专家评论以体现深度,可读性很强。相比之下,《财经》则以法律为解剖工具解答了读者的心头之惑即“为什么发生?”以及“如何规避?”,更富于理性精神和思维深度。

  资本市场是《财经》报道的重点板块,也是最能体现其“独家视角”的报道领域。不同于其他财经媒体用中国眼光来、提供分析,《财经》是“从世界资本市场的眼光来资本市场,用中国资本市场的眼光来看世界资本市场。”④正是由于报道视角的独到,《财经》创刊伊始就以《基金黑幕》(详见《财经》2000年10月号)等封面文章掀起了证券市场上的狂飙,开监管时代先河,创造了中国资本市场和媒体的发展史上的新记录。

  在追求独家性的努力中,《新财富》创造性地继承了美国《财富》和《福布斯》的办刊策略,以权威排名的形式在短时间内很快积累起一定的影响力。

  自2001年创刊至今,陆续推出“上市公司成长性排名”、“中国最佳分析师排名”、“《新财富》500富人榜”等在海内外产生广泛影响的专题或报道,《新财富》已成为相关机构洞悉国内资本市场和商业趋势的平台,是判断商业方向的“指南针”。众所周知,“财富500强”排行榜是《财富》杂志的独特创造,它的成功不难给当下杂志的发展留下一些有益的启示。正如陆晓华先生所言,“做杂志,最难的是通过一群以某种方式组合起来的人,通过一定的磨合,形成一整套判断标准、判断方式、判断规范。有了这样的一整套判断标准、判断方式、判断规范,这本杂志就可以保持竞争力。”⑤

  《新财富》的排行榜正是给中国商界提供了这样一种判断标准和判断方式,可望成为中国商业发展的风向标。这样的“独家策划”,在尚不成熟的中国财经媒体界可谓先声夺人。

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