继正面盈利预告之后，这支“明星股”再传利好。   1月17日，恒大物业（06666.HK）召开“军令状誓师大会”，明确两大考核目标：今年要每月新增拓展在管面积3000万平方米；每季度净利润都要较去年全本站

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　　2006年，一个叫王冉的人，在新浪上写了篇博客《为什么中文财经报道反而看不明白》，引起诸多讨论。王冉批评说：“财经报纸每天都看，所以经常看到一些似是而非、含混不清的财经报道……最后告诉我们的记者朋友，只要你们把功课做足、把事儿写清楚，作为母语是中文的中国人，我们还是会把《华尔街日报》当成我们的第二选择。”

　　王冉是做投行的，并非专业新闻人士；但他的话揭开了当前财经报纸竞争的核心问题。确如彼得·德鲁克所言：“企业之所以存在，是为了提供商品和服务。”作为财经信息提供商（服务商），首要任务应该就是提供好的内容。这篇博客引起了财经报纸总编们的注意。

　　似是呼应王冉们的疑问，杨大明切中肯綮：“中国市场化媒体历史非常之短，中国财经媒体历史更短，与其讨论财经媒体面临的竞争环境，不如检讨一下财经媒体能够提供的产品的新闻性、经济问题的专业性，是不是能够拿得出好的产品来，满足读者广泛的需求。”

　　在目前财经报纸尚未长成“参天大树”的阶段，“内容为王”仍然是绕不过去的话题，几家财经媒体老总们对此深以为然。

　　沈颖的对“内容”的思考是：一是对目标受众需求的了解；二是媒体专业内容的质量，真正满足目标受众需求；三是善用所属媒介的特质。作为细分市场的财经类报纸，其竞争力的赢得和保持主要来自第一手信息、多样丰富的信息源、客观公正的报道，这些也是报纸作为“新闻纸”一直以来的价值和竞争优势所所在。

　　社会新闻和商业新闻有什么区别？它们满足读者需求的功能不一样。社会新闻满足的是好奇、休闲的需求；有时间就看，没时间不看。商业新闻则一定要给读者带来价值，能产生经济效益。

　　刘坚称：“报道一个公司，说它好，要带给读者经验；说它不好，就要给读者细数教训。”“但现在很多商业新闻并没有站到读者获取价值的角度考虑报道，更多是关于某公司的‘家长里短’，那不是商业新闻，成了公司‘绯闻’。”

　　“基于此点，采访一定要想着能给读者带来什么。譬如，三个月前做了个报道，国外一位前政要成为中国某地产项目代言人。社会新闻就会关注他拿了多少钱，满足公众好奇心理。商业新闻则要除了满足好奇外，还应报道请一位前政要当企业形象代言人，需要哪些手续，操作流程是怎样，尤其是跨国运作，必须经过哪些部门批准；其次再做成本收益分析，替企业算算请政要和请体育明星的差异；这就是商业新闻操作手法。”

　　可以从报纸结构方面分析财经报纸如何为读者服务。《经济观察报》版面大致是一版“要闻”、二版“市场”、三版“公司”、四版“观察家”、五版“生活方式”。但大结构就三块，第一块，谈生意，如何挣钱，以及避免生意中的失误；第二谈思想；第三谈怎么花钱。

　　刘坚希望把它办成交流平台，思想界的一些精英人物，如朱学勤、周其仁等发表对当前一些问题的见解，过去的讨论多集中在社会、经济、法律层面，今后报纸还会在科学、历史、军事等方面形成讨论。保持思想的先进性很重要，视野多宽，将决定路走多远。

　　财经报纸的许多读者本身就是报道对象或者对象的同行，对于商业界的事情可能比记者还清楚。所以，稿件需要专业分析工具和大量的真实细节支持。

　　《21世纪经济报道》为提高报道专业性，从招聘阶段就开始把关，不同报纸板块引进不同专业人才，譬如政经板块招学法律、社会学的人，资本金融板块招、财金的，公司板块招学MBA、公司治理的。尤其喜欢“合金类”人才。

　　报社还会针对热点问题，请专家讲解。譬如就资本市场的发展阶段、结构性问题在哪，货币汇率政策等请证监会、央行的专家上课。要求记者根据工作短板，寻找不同的培训类别，提升专业工具运用能力，如，财会、金融、外语等方面。

　　评报，仍然是报纸发展自身业务素质的好平台，强化报社价值观认同，探讨什么新闻是好新闻，怎么找角度，新闻源头是否足够，等等。

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