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最近我看到了三点实体商业的最新趋势它就是……本站

　　虽然它本质上就是一个市集，但由于举办方淘宝的实力太强，所以万众瞩目。它的脑洞大开、它的古灵精怪、它的潮流时尚，几乎代表了中国的顶流。因此，创办这项活动的7年来，每次都是全中国最有创造力的年轻人的盛会。

　　我们来看下面的数据。过去两年，淘宝天猫新增了2,100多个实物商品叶子类目，并从中产生了超过100条过亿新赛道；淘宝日均在线亿个。

　　一个普通市集的商品数量估计也就几百种，最多几千种，可淘宝造物节的数量是几十万个商家的参与，这是怎样的庞大平台？！

　　在这样的大数据品类基础下，筛选出来的线下市集，注定是一个优中选优的淘汰赛。这几年，在“解放想象力，年轻就要造”的淘宝语境下，造物节上走红过的汉服、JK和Lolita，后来都从小众需求的产品变成了百亿体量的“三坑”产品市场。

　　可以说，造物节的商业底层逻辑也从“发现与推荐淘宝平台与商品，升级到创造用户及市场需求”。这就是超级市集的价值。

　　要知道，每届淘宝造物节的线下市集部分，在确立主题及玩法时，都会在当时社会热点的基础上加以细分、融合、创新，进一步催生出某一商业或消费模式的升级与更新。

　　我们简单复盘一下，每年市集做过的主题有：“每个人都是造物者”、“奇市江湖”、“1000+新物种来袭”、“造物新生”、“遗失的宝藏”和“明日之镜”。从这些主题名称就感受到这喷薄欲出的创造力和年轻力。

　　而在这种市集的具体线验和玩法上，也是不断的别出心裁，引领时尚。这就是个很值得线下实体商业项目的学习点。

　　上次造物节除了基本的逛完之外，最大的特色是游览方式的创新。它是以近几年最热的产业密室解谜+沉浸式场景为基础，融入了专业表演、NPC互动、扫码打卡等活动内容，将15大主题场景串联成一条故事线，玩家会参与扮演归属于某个阵营的角色进行解谜互动，赚取能量值，而每一场次的则是两大阵营的对决表演，并根据玩家赚取的能量值决出优胜者。

　　于是，在“遗失的宝藏”节日活动结束之后的一年时间里，国内的沉浸式商业市场就迎来了新一轮的升级。比如，西安今年新出现以演艺互动为特色的“长安十二时辰”，而北京的网红项目戏精桃花源，就是以多剧本加店铺NPC为特色，这种模式目前已经在全国的商业项目中流行开来。

　　今年8月25日，新一届淘宝造物节在广州开幕。要知道，广州拥有全国最多的淘宝店，和全国第一个百亿级淘宝村。因此今年，线上线下参加这个造物节活动的商家数量又破了纪录，这个数字是：28万家！

　　如果说去年的核心关键词是“沉浸”，那么今年的核心特色应该就是“科幻”。因此，这次造物节的主题叫“明日之境”。

　　整个市集的核心设计思想就是打造全感式互动设计，深度还原“游戏化”的营地探险体验。观众进入会场，就仿佛置身于一座大型科幻营地，边逛边玩，沉浸式探索和体验最潮的新物种、新科技、新风格。

　　从具体的市集分区布局来看，此次造物节现场划分成生活家居、二次元、户外、植宠、科技、文化、美食七大展区，分别打造成为了明日房舱、明日Club、明日绿洲、明日温室、明日制造厂、明日Studio、明日能源站7个未来营地，未来感和科技感爆棚。

　　其实，每届的造物节都有科技元素的参与，但一般是在某个片区集中体现。但今年科技成为了整个造物节的C位。在场地安排上，科技产业从自成一区，到渗透到造物节各个角落、环节。造物节商品的科技含量上也比之前的几届硬核了很多。

　　这里可以亲身体验各种黑科技，实感体验科幻片中才有的场景。“毒舌话痨”威震天、清华学霸团队自研黑科技“梦境可视化”项目等镇馆之宝都集中在这里，还有可触摸闪电、BMW宝马电竞椅、巴斯光年全球首台样机、陪伴机器人、观摩赛博空间艺术都市的VR眼镜等最新最潮的科技产品体验。

　　而“明日CLUB”展区，则是集结了各种“次元”世界的玩物。比如，五菱宏光国创机甲首秀、高定七星娃屋酒店、机械造物之龙啸东方、高达模型世界冠军重改。在这个展区，游客们最大的感受是，机甲成为了本次二次元展区的主角。

　　在植宠主题的“明日温室”展区内，就孕育着许多新奇物种，在这里能够看到日常难以遇见的“新生物”。

　　这里的主咖是CyberDog宇宙天团，玩家可以参观一场机械狗乐队的表演秀，也可利用手机与机械狗互动。Chongker仿真宠物定制店还有可做出各种反应的“仿真猫”也是吸引了很多人。

　　除了这三个科技集中的展区外，生活家居主题的“明日房舱”展区内，也展示了绝密装备舱，它可以通过「3D智能体测仪」获取独家绝密身体档案。

　　“明日绿洲”主题展区的内容是近期最红的户外营地主题，在这里可以见到一些在寻常营地没见过的装备，比如黑化风露营睡眠系统、7合1的专属宠物露营装备包、超酷炫镂空透光板面陆冲板等。

　　在市集的文化板块“明日STUDIO”展区，则融合了国潮与未来风，从梦回大唐到赛博坦人的甲面节奏，各类特色文创产品济济一堂。

　　美食主题的“明日能源站”，展商们以脑洞打造黑暗料理，出圈的太二的“酸菜拿铁”和seesaw的“咖啡皮蛋”就在这里展出，从而在营销上大获成功。

　　此外，今年的造物节，在展览的基础上，还为全网中小创业者增设“创新创业大会”。现场有超过20位品牌商业大咖高频分享，持续输出创业干货，主论坛及新消费、绿色健康、科技、内容文化4场分论坛就不同议题与广大年轻创业者和中小卖家展开深度交流。

　　要知道，国内目前的沉浸式商业主题的项目，还多为型及奇幻型。而未来科幻型比较出名的只有前几年火星主题的北京SKPS购物中心，在与奇幻型主题商业竞争越来越激烈的今天，科幻型的沉浸商业可能会异军突起，形成独特的吸引力。

　　在场景上，未来主义、星际主义、废土、赛博朋克、蒸汽朋克，这些远未达到饱和的科幻类场景有着多元化的主题可供选择及融合。在业态上，随着科技的进步迭代，更多的新奇技术能融入到文化娱乐甚至餐饮购物业态上，最终形成一种真正意义上的科技主题文商旅综合体。

　　今年造物节的变形金刚、五菱宏光国创机甲、CyberDog都收获了大批粉丝，在一众黑科技中大放异彩。这是个全新的展示内容品类。

　　而在国内的商业市场上，机甲机械类目前较知名的项目也只有去年上海开业的啦啦宝都高达，和今年开业大红的大连熊洞街主题景观大型机械熊北北。

　　在之后的几年里，随着机械技术的不断发展，国漫及国产动画类在年轻一代中影响力持续扩大，机械类特别是国内知名IP的机械机甲类景观可能也会强势发展，为文商旅景观注入新鲜血液。

　　近两年来，受疫情的影响，飞盘、陆冲、桨板、露营的户外内容正在替代密室剧本杀成为年轻人首选的社交娱乐方式。

　　而他们给我们的启发是，在未来的文商旅项目设计中，将会出现大量的户外运动社交空间，而以年轻人为主力客群的运动主题型商业项目也会是一种新趋势。

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