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用手机读名著 - 商业周刊 - 杂志汇（品牌杂志荟萃） - 价值网本站

　　亚当帕克斯是电子书的忠实读者。他一年读20本书，却从不见他用亚马逊的Kindle或索尼的Reader等专业电子图书阅读器下载书籍。相反，帕克斯用苹果的iPhone手机来翻阅孙武的《孙子兵法》等电子读物。“我经常出差，”住在美国佛罗里达州棕榈滩的市场总监帕克斯说，“如果你总是在机场与机场、城市与城市之间穿梭，为了阅读而另带一个专用设备就没有多大意义了。”

　　为了推出最先进的电子书阅读器，亚马逊与索尼两家公司已相争多时。但终日疲于奔命的读者最后也许会选择更简单的答案。有越来越多像帕克斯这样的人开始用手机来阅读图书。手机或许不具备Kindle或Reader阅读器的大屏幕和尖端技术，但它几乎无时无刻不与我们相伴，优势非常明显。另外，消费者不用再购买专门的电子阅读器，这也能节省250到360美元的费用。

　　用手机存储电子书比以前简单多了。世界各地的公司建立了各种网络站点，用户可以从上面下载几十种图书，特别是那些版权保护到期、不需交付版权费的经典名著。乌克兰一家名为Readdle的新兴企业推出了一种免费软件，为iPhone或iPod touch用户提供威廉莎士比亚全集（英文版）。至今，《哈姆雷特》、《李尔王》及另外30余部作品的下载次数已超过30万次。（Readdle公司以向iPhone用户和其他消费者在线售卖存储设备作为收入来源。）

　　用手机阅读某些电子图书的价格优势无人能及。就电子图书的价格而言，尽管下载像《暮光之城》（Twilight）这样的新书与购买平装本图书差不多，但下载经典名著却只需要99美分甚至更少。苹果公司iTunes网络商店里销售量最大的是含有14本儿童电子书的图书套装，包括《爱丽丝漫游仙境》、《格利佛游记》和《鲁滨逊漂流记》在内的全套书籍标价仅99美分。而在亚马逊公司的Kindle网络商店，仅《爱丽丝漫游仙境》一本书的标价就在99美分到2美元之间。而在Borders书店， 刘易斯卡罗尔（Lewis Carroll，《爱丽丝梦游仙境》一书的作者译注）的一本书最低也要卖到3美元。

　　手机电子书受到广泛欢迎，许多出版公司都将其视为扩大销量的良机。兰登书屋负责数字图书的副总裁马特沙茨称：“作为出版商，我们可利用它来扩大读者群，我们也许能够接触到那些从来不去书店的人。”尽管每本书的售价更低，但由于节省了印刷和发行环节的成本，电子书的利润可能会更高。沙茨相信，来年手机将成为最受大众欢迎的电子阅读方式。“手机阅读所蕴藏的机遇远远超过了一本纸质书籍，”他说。

　　潜在市场的巨大规模是其中的一个关键因素。据分析师估计，电子书阅读器自问世以来的销量还不足100万台。相比之下，支持电子书下载功能的高端手机销量则达到了2.95亿台，其中包括1800万台iPhone。亚马逊和索尼公司拒绝对此发表评论。

　　出版商瞄准了iPhone及其他手机设备。去年12月，兰登书屋开始把一些畅销书提供给iPhone，依照这项协议，苹果公司将获得销售收入，并将其中的一部分分配给出版商。目前，兰登书屋有意联合更多的手机品牌，比如Research in Motion公司的BlackBerry手机以及各类支持谷歌公司Android操作系统的手机。“我们有兴趣与各个品牌发展合作关系，”沙茨说，“我们的任务是帮助作者尽可能地接触到更广泛的读者群。”

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