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　　传统媒体渐行渐远 ，社交平台百家争鸣 。曾经，电视、广播、印刷媒体是人们最主要的休闲娱乐方式，但随着互联网的兴起与普及，传统媒体离我们的生活越来越远，更多的人选择线上的娱乐方式，沟通交流等通信工具也逐渐向线上转移。在这个背景下，社交平台应运而生，孕育社交娱乐新方式，QQ、微博、人人、陌陌、微信等社交平台相继成长起来，针对不同的受众群体形成了百家争鸣的场景。

　　社交需求广泛存在于生活中的各个方面，因此各类型的社交平台针对不同需求的用户群体相继开发。社交平台根据服务的场景主要可分为社区类、 即时通讯类、 娱乐类、匿名类、婚恋类、微博/博客类以及职场类，全面涉及日常生活中的各个领域，其中社区类和即时通讯类的社交应用数量最多。

　　据 eMarketer 的最新报告， 2015年中国用户所有媒体每天总用时为 6 小时 08 分。 腾讯发布截至 2015 年12 月 31 日的全年综合业绩显示，微信和 Wechat 合并月活跃帐号数达到 6.97 亿，较半年前增加近 1 亿；另据根据腾讯发布的《2015 年微信平台数据研究报告》 ， 25%的微信用户每天打开微信超过 30 次， 55.2%的微信用户每天打开微信超过 10 次。微博发布的 2015 年第四季度及全年财报显示，截止四季度末，微博月活跃用户达到 2.36 亿，同比增长34%，日活跃用户达到 1.06 亿，同比增长 32%。由此可见，以微信、微博为代表的社交平台已成为人们生活的重要部分。

　　社交媒体最初的目的是架起人与人之间沟通的桥梁，使人们更方便的沟通交流。但随着社交网络的不断完善，用户的不同需求相继得到满足，越来越多的社交平台用户使用场景更加丰富，看视频、听音乐、玩游戏、购物等逐渐成为社交平台吸引受众的新功能。

　　各类社交平台依据自身的特色选择不用的方式实现变现的目的，其主要的变现方式有广告、游戏、电商、增值服务等，变现手段丰富多元。总体上，社交平台变现方式可大致分为社交平台本身增值服务、衍生产品和广告三大类，同时社交平台有化身社交电商平台的趋势。用户在社交过程中，炫耀、攀比的心理会衍生出一部分硬需求，社交平台利用其自身的社交属性和用户资源，使得各类增值服务网罗大量受众。以陌陌为例，充值成为会员可以获得视频头像、定向隐身、知道谁看过我等多项特权与增值服务，并开放表情售卖，获得收入。

　　2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元， 同比增长36.0%，增速较2014年有所下降，但整 体增速相较于传统媒体广告收入增速依然保持较快 增长。当前市场整体规模已超2000亿，开始逐渐 步入成熟期，预计未来增速将有所放缓。预计到 2018年，网络广告市场规模将突破4000亿元。

　　2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，同期 电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接 近电视广告的2倍。受网民人数增长、数字媒体使 用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动， 未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。

　　2015年，移动广告市场规模 在900亿以上，预计到2018年突破3000亿。移动 端广告增速远超网络广告增速，在整体互联网广告 中的占比将持续增大，网络广告将继续向移动端迁 移，新投入也将进一步增长。

　　据数据显示，2015年中国社交广告规模为138.2亿元，预计到2018年将接近400亿元。 中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的 趋势，广告价值不断凸显。无论是Facebook、 Twitter，还是微博、QQ空间、微信朋友圈，社交 广告的发展仍具有较大空间。

　　2015年美国61% 的企业对社交营销中的原生广告与内容营销极为看 重。微博数据也显示，2015年微博认证企业用户近 百万。社交网络营销得到了越来越多企业的重视和认可。

　　2015年3月-2016年3月中国 社交网络PC端月度覆盖人数近5亿，移动端月度覆盖人数超过3亿，均保持在较高水平。中国社交网络营销具有良好的用户基础。

　　2016年社交App在月度覆盖人数、使用次数及时长方面均有所增长，用户注意 力正向移动端深度转移。随着智能 手机的普及，社交产品不断增多，玩法不断升级， 移动端社交产品的用户黏性将继续增强。社交网络营销在移动端的创新将成为大势所趋。

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