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王国安要做产品经理 来看看这款新品的招商文案本站

　　岁末年初，正是总结过去，展望未来的日子。2015年底卸任韩后公司总裁一职的王国安，这样展望了他的2017年：成为中国化妆品界的产品经理。

　　与此同时，韩后从十年前的一个创业品牌，成长为今年纳税近2亿元（其公开宣称)规模的公司，不得不说，王国安和其团队居功甚伟。

　　最近几天，一条“斐花精油喷雾 韩后爆品 隆重招商”的H5链接在朋友圈流传，该链接推广的“斐花精油喷雾”产品，称是韩后公司联合出品。

　　截至发稿，韩后公司公关方面未就此做出回复。不过，五月（微信号：青眼）从韩后公司相关招商人士处获悉，斐花精油喷雾是北京荣茂美联电子商务有限公司（以下简称荣茂美联）推出的产品。而荣茂美联的定位是“专业的品牌孵化公司”，已孵化的品牌有潘达（PANDAW）。

　　在潘达天猫官方旗舰店，今年6月份上市、名为“PANDAW潘达斐济水舒缓调理喷雾”的产品，虽然在外包装和主打卖点等方面与韩后公司招商页面的“斐花精油喷雾”并无二致，但是，两款产品宣称的品牌名并不一样。

　　在潘达旗舰店销售的该款喷雾，品牌名为“潘达”，而在韩后公司的招商页面中，品牌名宣传为“斐花”。

　　在国家食品药品监督管理总局官网上，备案的“PANDAW潘达斐济水舒缓调理喷雾”产品外观图，与韩后公司即将要推出的“斐花精油喷雾”是一样的。上述韩后公司招商人士也表示，公司即将推出的“斐花精油喷雾”，的确是潘达官方旗舰店销售的这款喷雾。

　　该人士进一步介绍，韩后公司与潘达签订了为期一年的合约，买断了该款喷雾线下渠道的销售权，将利用韩后公司已有的KA、专卖店、屈臣氏等渠道进行推广，将这款喷雾打造为“爆品”。

　　值得关注的是，在国家食药监总局官网上，以“斐花”为品牌名备案的22条信息中，暂无相关喷雾产品。

　　据了解，韩后公司2017年将新推三个新品项目：于1月份上市的斐花精油喷雾；于4月份上市的斐花彩色泥膜及韩后好奇心研究所推出的达人面膜；于9月上市的韩国原装进口高端头皮护理品牌DR.FORHAIR（发笙）。

　　12月27日，因“包含恶意欺诈内容，被多人投诉”，韩后公司即将推出的这款“斐花精油喷雾”的H5招商链接被停止访问。对此，上述招商人士表示，是“被人恶意举报了”。28日，该页面又恢复正常。

　　而从内容上来看，这个由16张页面组成的H5招商链接，对斐花精油喷雾的赞誉，堪称华丽。其中，在第二页对斐花品牌的介绍中，用了四个“世界”、三个“最”、一个“首项”。

　　此外，16页中有14个页面的内容是围绕斐花精油喷雾进行解读的，此款喷雾的主打成分斐济水和木槿花更是多次被提及。斐济水被冠以“世界上最好的水”，并用“风靡政界、名媛界”来佐证。

　　细看这个H5宣传页面的内容，和潘达天猫官方旗舰店的产品介绍十分相似。不过，潘达对“斐花精油喷雾”的描述，更加保守一些。例如，在斐花的描述上，潘达天猫旗舰店用的是“生命力很强”，而到了韩后公司的该招商页面，则变成了“世界上储水生命力最顽强”。斐济水也是如此，在潘达的介绍中并未出现“最”等极限词语。

　　在12月15日的上海CBE首脑精英荟上，王国安上台发表了演讲，一向被称为“王敢敢”的他，这一次也语出惊人，“之前那么做（喊产品）是忽悠代理商的”。

　　他在演讲中表示，想要摘掉营销的帽子,也直言之前做了很多不对的事情，表现之一就是喊过很多次产品：要怎么做、请了谁做设计、以及加了什么成分。现在的他感到惭愧，因为初心不是感动自己，是想去感动代理商，让他们打钱。

　　紧接着，在演讲的尾声，他表示2017年什么也不干，只做产品，并喊出“努力成为中国化妆品界的产品经理”。

　　12月27日，王国安在其个人公众号“王敢敢”上发表了一篇名为“做产品，如同烹饪”的文章，文内记录了为感谢辛苦工作的员工，自己亲自下厨的场景，并以厨师和产品经理作类比，称2017年要“打造出能让我自己心动、尖叫的产品”。

　　虽说此次的“斐花精油喷雾”只是由韩后公司联合出品，韩后公司提供的是渠道，但对产品的选择，也是价值观的一种体现。而已经公开喊过两次要做产品经理的王国安，不得不让人在此处打个问号，因为从该款新品的招商宣传来看，更多的还是停留在“努力感动代理商”的文案上。

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