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中商数据重磅发布《2021年中国首店经济发展报告本站

　　10月14日，中商数据首次发布《2021年中国首店经济发展报告》，分析全国首店经济发展的城市格局、最新趋势，深度诠释首店经济的内涵和外延。

　　2021上半年，上海新开首店513家，较2020年同期增长60.3%，较2019年同期增长4.4%。其中，全球首店、亚洲首店6家，中国首店69家。2018年上海启动“全球新品首发地”行动，在中国城市中首次提出“首店经济”的概念。上海成为国际品牌首入内地，国内品牌孵化新品牌、尝试新业态的首选地。上海也是“新消费”品牌制造地，2020天猫TOP500新品牌上海独占90家，位居第一；2019年天猫部分产品系能销售额亿元俱乐部上海占比达三分之一。

　　2021上半年，北京首店呈现爆发式增长态势，434家首店落地北京，已超2020年全年首店入驻数量。北京的城市更新如火如荼，网红改造项目西单更新场携30+潮流首店开业，不仅丰富了北京的首店组成，更是唤醒了北京文化底蕴与首店经济有机结合。同时，北京奢侈品消费发展领先，SKP、王府中环等奢华商业项目为北京带来多家奢侈品全国首店。下半年北京环球影城主题公园开园，一大批北京首店随即亮相。

　　成都呈现出“首店+首发首展首秀”的首店经济新生态，自2018年发力首店经济以来，成都的首店数量持续保持高增长。2021上半年成都新开296家首店，较2020年同期增长149%，较2019年同期增长24.9%，总量仅次上海、北京，保持全国第三。各类量身定制的城市版首店争相涌现，是国际化品牌与成都本土文化完美融合的体现。成都本地品牌也在不断创新，特别是服装、餐饮类品牌，催生了多家本土特色主题店。

　　首店承接上海，是上海之外最受首店青睐的长三角城市，首店品类进一步向餐饮倾斜。杭州电商发达，是“新消费”品牌的主要制造地，2020天猫TOP500新品牌独占54家，位居第三。小众出圈，馥马尔香水出版社、凯利安、蒂普提克等小众沙龙香均在2021年二季度开设杭州二店。最受首店青睐的购物中心是杭州大厦、IN77、大悦城。

　　2021年7月，经国务院批准，将在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市，率先开展国际消费中心城市培育建设。作为城市消费能级及商业活力的象征，城市间的首店争夺战将愈演愈烈。

　　以上海、杭州为代表的长三角城市群首店经济发展领先；京津冀城市群北京一家独大；西南地区成都领先，重庆发力追赶；大湾区广深齐头并进，发展均衡，但总体发展水平还有提升空间。

　　2021上半年，宁波阪急百货开业带来100余家首店，作为长三角城市群首店下沉承接城市表现突出；东莞作为Z时代年轻之城，大力发展年轻市场首店经济，华润万象城的进驻有望带来更多奢侈品首店，同时承接广深下沉品牌；西南地区成都、重庆首店经济发展领先，但城市群还不够成熟，下沉市场较弱。

　　大湾区热门CP：珠海横琴×澳门、深圳前海×香港，带动深圳、珠海首店经济特别是奢侈品首店的发展

　　无论是深圳前海深港合作再升级还是横琴粤澳深度合作区，政策导向叠加蜂拥而至的资本，对深圳、珠海两地的商业将起到巨大的带动作用，国际品牌特别是奢侈品首店发展将提速。

　　6月底，成都天府天府机场投入使用，首店品牌将近40%，其中Dior、SaintLaurent、Valentino、Alexander McQueen四大品牌皆为国内机场首店；9月，北京环球影城投入试运营，环球影城城市大道引入多家北京首店。机场枢纽商业、度假商业的火热，为西南、京津冀等地带来大量旅游消费，也刺激了出行首店的发展。

　　从城市来看：上海首店发展更为均衡，多个核心商圈齐头并进，城市外围近郊新开项目成首店收割机；北京、成都、杭州、深圳、南京等城市首店分布更集中，核心商圈的标杆项目是首店入驻首选；上海、北京、成都、广州、西安，港资开发商打造的高端商业项目为首店吸纳主力；深圳、杭州、武汉、重庆、南京的本土开发商更为强势，为首店引入主力军。

　　从商圈类型来看：辐射全市客群的市级商圈更能把握前沿消费趋势，覆盖面更广的消费群体是全球/亚洲首店、全国/内地首店进驻的优先考虑因素，迎合当下新消费趋势的潮牌、运动装、家居等零售首店品牌“扎堆”；而区域/城市首店则偏向客群精准的区域商圈，特色餐饮、主题餐饮、创新文体娱等业态首店积极进驻。

　　首店经济发展至今，引进难度已不可同日而语，但引入数量仍在不断增长，首店竞争愈加激烈，尤其是“全国首店”。一部分国际国内知名品牌开始打造创新首店，以差异化场景为消费者制造更多“惊喜”。

　　疫情影响下奢侈品消费回流，奢侈品扩张速度加快并呈现下沉趋势；高端美妆等零售业态首店也开始向一线城市新兴商圈和新一线、二线城市核心商圈扩散蔓延。

　　“首店经济”之下，为了升级品牌形象、彰显创新力，知名品牌“概念风”层出不穷，旗舰店、主题店、概念店、城市店黑标店等成为品牌布局首店的重要方式。

　　餐饮细分业态成新趋势，柠檬茶、中式烘焙成新网红，综艺节目衍生餐厅收割流量；潮玩品牌加速开店，市场仍有巨大潜力；仓储会员店成为新风口，本土品牌开始崛起；宠物店遍地开花，环保健康类首店落地一线）首店经济与在地文化:消费正在定义一个城市的气质与未来

　　首店经济的发展、首店品牌的入驻与城市的在地文化关联密切，国际化品牌首店的落地是品牌与城市在地文化的互相选择。

　　新消费强调的消费升级、分级、国货崛起、文化自信，与上海、成都等城市的文化多元化、包容性强的城市氛围呼应，这种包容不仅体现在市场与渠道的多元，还蕴含着消费人群的细分。知名品牌为迎合不同消费人群的需求，“概念风”层出不穷，旗舰店、主题店、概念店、城市店黑标店遍地开花，国际化与本土文化在此融合，成为国际品牌探索本土化经营的重要一环。

　　在当地的流行文化趋势引领下，潮玩、盲盒、综艺、二次元等消费领域发展出了主流品牌，商业板块的业态愈加丰富，本土新消费品牌和旧店焕新店占据市场，掀起一阵阵国潮热，充分发扬本土文化特色。

　　消费是人和世界相处的一种方式，能承载非常多内容与价值。某种意义而言，消费正在定义城市的气质和未来。新消费浪潮下，上海、成都等城市以其自带的多元文化基因占据先发优势，在场景、产业、人才等多方面提供政策助推，化身品牌试验场的同时，也成就了自身在新浪潮中的引领之姿。

　　随着首店经济的演进特别是近几年的快速发展，首店和首店经济的内涵被不断丰富，在原本基础上有了一些新的外延。如成都今年开始新增了“创新首店”维度……

　　：首店通常分为三种：国际国内知名品牌/副牌首店、代表性区域品牌首店、线上高热度品牌的线验店首店；从地域角度来看：

　　品牌基于原经营业态，适当加入体验类、场景类业态比例，形成功能创新、业态复合或跨界创新，衍生出新业态、新消费、新场景的创新品牌类型。品牌在结合自身品牌特色落地店铺的同时，充分结合在地文化元素，展示新的品牌形象，创新新的消费场景和复合型空间，引领新的消费风潮，为消费者提供独特的、舒适的美学享受与体验感受等价值。如成都今年兴起的场景创新首店、城市定制首店等。

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