我国作为人口大国，庞大的人流量给（我们）城市、社区、校园管理施加了很大压力。尤其在疫情当下的今天，对于人员密集、人流量较大环境的管理更容不得一丝放松。庆幸的是随着物联网本站

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　　克莱·舍基在《人人时代》中指出，互联网并非是在旧的生态系统里引入新的竞争者，而是创造了一个新的生态系统。【慧博投研资讯】

　　近两年，以5G为代表的技术升级不仅带动了互联网货币流、信息流、产品流的演变，也在推动商业世界营销模式新格局的建立。（慧博投研资讯）2021年，流量红利减退，线上营销场域在激烈的提效竞赛中不断变革。1月，淘宝直播宣布升级，孵化点淘App作为内容种草阵地；3月底4月初，快手、抖音相继提出“信任电商”与“兴趣电商”概念，宣告短视频平台正式加入电商战局；5月，京东与抖音达成200亿GMV年框，京东全量商品接入抖音。电商平台与内容平台边界逐渐消弭，催生了流量场域的全新可能性。

　　CBNData看到，内容生态中，从一条短视频让赞助品牌股价大涨13.51%的何同学，到踩着元宇宙概念横空出世的虚拟人物柳夜熙，KOL价值以及内容创意的重要性被重估。

　　直播带货领域，大众关注到达人双11的带货神话，同时也对鸿星尔克直播间的野性消费、佰草集的“宫廷戏”直播场景印象深刻，店铺自播已然成为重要的内容场域与消费场景。

　　平台、品牌、达人等入局玩家在内容与消费相互交融的姿态之中，共同编织出一张线上营销之网。多元触点意味着丰沛的机会，同时也昭示了规律难寻。回顾2021年，张开手臂拥抱新场域的品牌是否都如愿获得增长？增长背后是否有可复制、可持续的方？展望2022年，流量平台打造出的营销生态给品牌留下怎样的想象空间？

　　带着诸多思索，CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发布《2022品牌线上营销流量观察报告》，通过调研问卷、深度访谈、数据分析等方法，从平台视角明晰流量江湖的多样生态，以品牌为支点还原流量场域中玩家的真实面貌，为品牌、机构以及平台从业者提供全景式描绘与参考。

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