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城市更新文化赋能“中华第一商圈”首次统一节日行动 新年新春新街口南京打造节日“新本站

　　龙虎网讯昨天（2021年12月31日），作为“我们的节日”南京行动的重头戏，2022年春节“我们的节日”主题活动——“新年新春新街口”正式启幕，活动从元旦开始，持续到元宵，“中华第一商圈”新街口首次统一主题集体亮相，新街口核心商圈各商家将推出上百场节日文化活动，有机串联元旦、春节、元宵三大节日，打造“我们的节日”南京“新”品牌。

　　辞旧迎新之际，新街口是很多年轻人的消费目的地。昨天起，新街口“穿”上了节日的盛装，节日主题墙、节日道旗、节日装置以及各大商家的主题布置营造出了浓厚的节日氛围，让市民游客沉浸其中，“新年新春新街口”逐渐深入人心。

　　在新街口的正洪街广场北侧，长50米、高5米的“新年新春新街口”主题墙特别显眼，主题墙以中国红为主色调，汇集了各商家“新”主题宣传语。同时，新街口核心商圈所有街巷沿街道旗和花坛均换上了新装，14个“新”主题标语和花坛立牌营造出了浓烈的节日氛围。记者在现场采访了解到，春节前的新街口不仅吸引着南京本地市民，还吸引着马鞍山、滁州、扬州、镇江等南京都市圈游客。“我们住在马鞍山，经常来南京。今天和女友专门来新街口过周末，今年新街口不一样，过年气氛很早就出来了，很喜欢这样的节日氛围。”在正洪街广场主题墙前拍照的张明说。

　　为更好的吸引年轻人关注和参与“我们的节日”南京行动，“新年新春新街口”主题活动进一步突出“新”传播。昨晚（2021年12月31日）18:00起，“我们的节日”南京工作室组织新街口商圈新百、国际金融中心等楼体集中展示各商家新主题口号，充分展示节日文化内涵，更大力度引导节日消费，备受年轻人的青睐。

　　2021年12月28日，宁句城际通车了，从新街口乘坐地铁2号线换乘宁句城际，到镇江句容只需1个小时左右，“我们的节日”南京行动也跟着这趟列车开往了都市圈。目前，“我们的节日”南京工作室与南京地铁、支付宝正在联合打造宁句城际春节主题专列，专列车厢内将设计春节主题全新视觉，分享这一年“在路上”的暖心瞬间，并将送出春节出行红包，春节主题专列预计将于2022年1月15日左右正式发车。

　　本次春节主题活动由南京市委宣传部、南京市商务局指导，“我们的节日”南京工作室主办，南京新街口金融商务区管理委员会、南京商业地产商会、南京餐饮商会承办，德基广场、中央商场、南京新百、金鹰国际、金陵饭店、时尚莱迪、大洋百货、艾尚天地、大华大戏院、大众书局等单位协办。南京农业大学教授、“我们的节日”南京工作室首席专家季中扬表示：“春节主题活动整体以营造氛围为主，疫情防控常态化要求下，既避免了人员聚集，又通过丰富多彩的文化类活动，让消费者有更好的节日体验，感受到浓浓的节日氛围。”

　　被誉为“中华第一商圈”的南京新街口，节假日日均客流量超过百万人次，营业额长期居中国各商业街区之首。今年，新街口商圈各商家的春节主题活动不再“各自为战”，而是统一使用“新年新春新街口”LOGO，合力共同打造“新年新春新街口”的南京节日品牌。“与往年不同的是，这次是新街口商圈首次统一开展节日行动，吸引了社会多方广泛参与。”“我们的节日”南京工作室主任梁建恕介绍说。

　　记者采访各大商家了解到，新街口商圈开展统一节日行动是众望所归。在“新年新春新街口”的大主题下，各商家积极策划开展各具特色的节日活动，主题均紧扣“新”字：

　　金陵饭店是南京新街口的标志之一。记者在金陵饭店看到，节日氛围布置随处可见，节日海报和节日装置占据了显眼的位置。“我们一直注重发扬优秀传统文化，并融于日常工作中。这次在‘新年新春新街口’的大主题下，金陵饭店围绕新字策划‘过金陵的新年’主题活动，将推出新春礼盒、年夜饭带回家、寒假亲子课堂、非遗艺人表演等活动。”金陵饭店相关负责人说。

　　目前，德基广场正在开展“万象更新•到金陵图里过大年”主题活动，其中金陵盛世——金陵图主题展陈营造了金陵城盛世的沉浸式场景，让市民体验梦回金陵的乐趣；艾尚天地则开展“大玩家计划”活动，可以秒杀门票、兑换券、餐饮代金券等；时尚莱迪将举行国潮汉服巡游、古筝乐器鉴赏和新春习俗展示；南京新百将开展“大年初五迎财神，新春红包墙”活动；金鹰新街口店开展“春节好运，虎福临门”主题活动；大众书局选择《团圆》、《春福》等国内优质原创绘本开展亲子故事会……经统计，新年新春期间，新街口商家组织开展“新”字主题节日活动近百场，共同探索“新年新春新街口”节日行动新路径。

　　“南京新街口是‘中华第一商圈’，承载着几代人的集体记忆；过年是中国人最重要的传统节日，汇集着千百年的文化记忆。如何让最重要的节日时间在最重要的空间中展现出新的文化精神，‘我们的节日’南京工作室进行了深入思考，围绕一个‘新’字，尽显传统文化的当代性。过年意味着辞旧迎新，意味着万象更新，工作室与新街口商家共同倡导的线上、线下融合的新文化方式，不仅体现了过年的辞旧迎新，而且很好表达了南京人面对疫情的乐观精神，也饱含着人们对2022年的美好期盼。”季中扬表示。

　　过节离不开消费。弘扬传统文化、引导节日消费、倡树节日新风，是开展节日行动的重中之重。今年，“新年新春新街口”主题活动与南京国际消费节有机结合，围绕“新年消费”激发市场活力，促进消费升级。

　　南京市商务局国际消费办负责人赵航介绍，南京国际消费节（冬季）于2021年12月至2022年2月期间举办，是“苏新消费•冬季购物节”的重要组成部分，将围绕“宁好，惠购！”“宁好，新春！”“宁好，冬奥！”三大主题展开，吸引南京及都市圈市民在宁消费。“‘新年新春新街口’主题活动与‘宁好，新春！’主题活动深度结合，突出中华传统文化与商业的融合发展，在新街口推出线上线下的新年新春消费促进活动，带动全市各大商圈、商业企业等开展节日消费促进和文化推广活动，营造浓厚的传统节日氛围。”赵航说。

　　为了更好满足市民多样化的节庆消费需求，“宁好，惠购！”将推出60余场线上线下打折促销活动，并举办“2022网上年货节”、“上合组织国家特色商品电商直播”、年夜饭配送到家等活动，更大力度刺激节日新消费；“宁好，冬奥！”将开展冬季体育消费节冰雪运动体验活动，在全市范围内发放400万元体育消费券，稳步提升体育消费规模。

　　对于市民最为关注的年夜饭，南京餐饮商会也在市商务局指导下端出了大餐，在疫情防控常态化形势下，南京餐饮商会以“新年新春新味道”为主题搭建了技术平台，将会员单位可以带回家的年夜饭汇聚到了一个平台上，只要扫一扫二维码，即可登录线上订购平台，真知味、牌档、古南都等优秀餐饮企业年夜饭可以随心购买（附二维码）。

　　首提“新年新春新街口”主题口号的著名设计师、南京观筑历史建筑文化研究院院长陈卫新表示：“开展‘新年新春新街口’主题活动，主要有两大考虑：第一，站在城市更新的角度，文化赋能新街口。很多人对新街口的记忆都很深，一代代人个体记忆叠合后形成了集体记忆，希望通过开展统一节日活动，进一步提升新街口城市记忆的影响力，进一步加强商业对新街口的带动能力。第二，疫情防控常态化下，商家面临着不小的压力，‘新年新春新街口’主题活动，把全市人民的目光再次聚焦新街口，让大家感受到新街口的能量释放，感受到新街口商业的焕发，进一步提振市民的信心、商家的信心以及城市的信心！”

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