戎美股份冲刺创业板:夫妻店起家99%营收靠淘宝 主打“贴牌”仅一成多产品自主生产

  • 2020-08-19
  • John Dowson
高桥弥七郎

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戎美股份冲刺创业板:夫妻店起家99%营收靠淘宝 主打“贴牌”仅一成多产品自主生产高桥弥七郎

8月18日讯(记者 郭帅)日前,靠经营淘宝女装店铺起家的日禾戎美股份有限公司(以下简称“戎美股份”)向深交所递交了招股说明书,正式向创业板IPO发起冲刺。招股书显示,公司预计将发行不低于5700万股股票,拟募集资金近6亿元。

招股书显示,戎美股份是线上服饰品牌零售公司,主营一间“戎美高端女装”淘宝店,以及两间天猫店铺——“Rumere旗舰店”和“Rongmere旗舰店”。2017年至2019年,公司分别实现营收5.85亿元、7.04亿元和6.94亿元;实现净利润0.70亿元、1.00亿元和1.10亿元。

淘宝“夫妻店”起家 创始人夫妇持股比例达98.24%

公开资料显示,戎美股份前身为郭 ⑽碌戏蚱抻2012年成立的“苏州日禾戎美商贸有限公司”。在该公司成立之前,依托常熟当地成熟的服装加工产业链,温迪已独自经营淘宝女装店铺多年。

郭建加入之后,夫妻二人开始正式运营“戎美”女装品牌。公司定位于通过互联网渠道为消费者提供高品质、高性价比的服饰,产品风格主要为职业与休闲风格的女装及男装和配饰。此后,依托小订单、快反应的互联网零售模式,“戎美”品牌逐渐积累了大批粉丝。

至2020年,公司主要店铺“戎美高端女装”粉丝数量已超400万,累计获得超过500 万次好评。“戎美高端女装”淘宝店年营收达6.89亿元,“Rumere旗舰店”及“Rongmere旗舰店”年营收分别达289.92万元和205.93万元。

从招股书来看,截至递交IPO资料前夕,郭 ⑽碌戏蚱藓霞瞥钟泄司98.24%股份。股票发行后,两人仍将持有73.68%公司股份。同时,两人还分别担任公司董事长及总经理职务。

戎美股份也意识到了实控人股份过于集中的风险,其在招股书中表示,“公司虽已建立了较为完善的法人治理结构和内部控制组织架构,但郭 ⑽碌先杂锌赡芾用其控股地位以及主要决策者身份,对公司重大事项施加影响,从而使公司决策出现偏离。”

销售渠道单一 99%业务在淘宝和天猫

淘宝和天猫在带给“戎美股份”巨大用户基础的同时,也限制了公司渠道的扩张。同时,公司利润也遭到蚕食。

招股书显示,近三年,公司销售收入通过淘宝、天猫等第三方平台实现,公司通过淘宝、天猫平台实现的销售收入占比达99%以上。

报告期内,公司主要通过电商平台进行品牌推广,主要系购买淘宝直通车、钻石展位、超级推荐、品销宝等电商推广服务。2017年至2019年,公司电商平台推广费用分别为0.40亿元、0.34亿元和0.47亿元,均占到当年总推广费用的90%以上。

对于销售渠道过于集中的问题,戎美股份在招股书中表示,如果电子商务平台自身经营的稳定性或业务模式、经营策略发生了重大变化,或将相关规则向不利于商家的方向调整,可能会对公司的绩产生不利影响。此外,如果双方合作关系发生重大变动,也可能会对公司产生不利影响。

生产、仓储严重依赖第三方 供应链风险高

除了在销售渠道上依赖电商平台,在生产以及仓储物流环节上,戎美股份也几乎完全交给了第三方平台。

公司采取外协生产为主、自主生产为辅的生产模式,其中外协生产可分为部分委托加工模式和完全委托加工模式。报告期内,公司营业成本中外协生产模式下的成本占比高达79.30%、83.71%和 87.54%。

招股书显示,自2017年至2019年,公司完全自主生产的产品金额持续下降,由2017年的0.74亿元逐渐降至2019年的0.46亿元,其占比也由2017年的20.70%下降至2019年的12.46%。与此同时,部分委托加工的比例由2017年的25.82%飙升至2019年的54.25%。

戎美股份表示,由于外协生产的供应商并非公司直接管理,其生产经营受多种因素的影响。若原材料价格上涨、人工成本上升等导致外协生产供应商成本增加,公司采购成本将相应上升,可能将对公司业绩造成不利影响。

仓储方面,公司仅设原材料仓库,成衣仓储环节交由百世物流管理,物流环节则交给顺丰速运负责。戎美股份表示,未来如果因第三方仓储及物流企业管理不当或操作失误,或其他不可控因素导致物损坏、错误配送等情况发生,可能造成公司仓储损失或运输效率降低,从而对公司的销售及经营业绩造成不利影响。

高桥弥七郎 12月30日讯 (记者正分 唐海涛)近日,淮北市中级人民法院公开开庭审理了安徽省投资集团控股有限公司原党委书记、董事长杜长棣涉嫌受贿、贪污、滥用职权一案。记者注意到,安徽富煌钢构股份有限公

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