美团推出酒店“超级团购”活动揽客 最低6折起

  • 2022-12-01
  • John Dowson

  近日,美团在酒店业务领域开启了“超级团购”功能,主要面向于国际和国内的中高端酒店品牌。入住该功能的平台,享受流量“扶持”,但前提条件是酒店价格要面向消费者降价,需低于原价的六折。

  目前,部分地区的疫情尚未过去,多数消费者对于旅游及住宿需求兴趣仍不高。而旅游及配套的酒店服务,长期处于供大于求的状态。“超级酒店”的意义在于,以低价的形式刺激消费者,产生消费的冲动。根据美团面向酒店集团的招商资料显示,参与美团“超级团购”的用户,优先选择入选大众点评 “必住榜”的酒店,这是美团给予的流量扶持,优先展示在用户眼前。

  除此之外,本次“超级团购”功能给予消费者最大的让利。该入口主要面对国际和国内中高端酒店就行招商,条件便是酒店商家给出的 “超级团购”折扣价需低于原价 6 折,并提供未使用随时退、过期自动退等保障政策。此外,在消费者利益保护层面,再加一筹。用户可直接在目标酒店房型日历中看到可兑换日期,不需拨打电话预约,购买和兑换全部在线上完成。

  美团此波针对中高端酒店的“刺激”操作,源自于酒店已经成为其重要营收支柱。资料显示,美团以团购的形式,融入酒店行业。早在2013 年,美团酒店团购业务交易额达 20 亿元,合作酒店近 10 万家,所占市场份额接近七成。近几年,美团酒店业务蓬勃发展,截止到当下,根据 Trustdata最新发布的相关报告显示,2019 年全年美团国内酒店间夜量已全年持续超过携程系总和。

  既然是重磅业务,自然要持续发力。正如前面所讲,美团酒店业务依然受到疫情余波的影响,发展依然受阻。美团财报显示,2020 年第一季度,美团到店及酒旅业务营收为 30.9 亿元,同比下降 31.1%,经营溢利同比下降 57.3%。此次美团再次壮大“酒店团购”业务,无疑是在“自救”。当然,酒店只是美团所有业务的一个点,以旅游、住宿为切点,带动餐饮、出行等服务,也是其中一个目的。

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