20世纪90年代初期，对于身处改革开放大潮中的中国而言，证券市场、股份制、股票等还显得非常陌生。要将这些异质于传统计划经济的舶来品，植入新兴的社会主义市场经济中，面临着许多困难与阻力。这时，意识形态与思想观念的转变显得尤为重要。在证券市场开拓初期，证券资讯界适应形势的需要，异军突起，崭露头角，大张旗鼓地宣传、普及证券知识、分析方法、投资理论，为我国证券市场披荆斩棘、破冰远航奠定了思想基础与理论基础。在这个过程中，证券资讯业自身也获得了发展。

　　从证券资讯业十几年的发展历程来看，一个明显的特征是，证券资讯业紧跟时代步伐，充分利用技术发展提供的先进技术手段，使证券资讯业态不断变化以满足市场需要。从早期的投资通讯、报告会、沙龙、168声讯，到后来的工作室、交易软件、电视股评以及网络资讯，可谓花样翻新，令人目不暇接。另一个明显的轨迹，就是证券资讯的内容越来越丰富：从大盘走势预测、个股推荐，到宏观经济与政策分析、行业分析、公司基本面研究，乃至国际因素解读。然而，与业态花样百出及内容日渐丰富的趋势，形成鲜明对照的是，证券资讯业，尤其是市场期望颇高的证券投资咨询服务的质量与水平，并没有达到市场认可的地步。因此，证券咨询服务的发展也就走进了尴尬境地。

　　之所以这样，主要原因当然在于咨询服务本身，在于其业务模式与赢利模式。可以说，在不断转变服务形式的繁复过程中，咨询服务业迷失了方向，以致丢掉了咨询的本真，没有在服务水平与质量上下功夫，无法建立起长久的信誉与持续的赢利机制。

　　证券咨询服务是一个比较特殊的行业，其业务的复杂性、综合性及高难度，不是程式化的日常工作可以比拟的。国外发达市场的经验表明，证券咨询需要一个强势平台，要投入大量的人财物，打造从基本资料信息的搜集到系统、规范的跟踪研究的专业队伍。因此，强势的咨询工作，一般要依附大券商与投资银行，单纯的、低层次的咨询是很难生存的。就此而言，我们的咨询业可谓天生不足。

　　另一方面，对于如何认识咨询的性质与作用，如何使用咨询产品，一些投资者也存有误区。大多数人要求咨询服务必须达到特定的赢利目标，并以此作为衡量咨询水平高低的唯一标准。这不仅是无法实现的，也是有违咨询初衷的。若此，那似乎应该是投资基金或委托理财干的活了。

　　最近几年，随着基金的发展，普通投资者找到了新的投资渠道；但是中国的历史传统与投资文化，决定了个人投资者的历史存续性，在未来很长一段时间内，中小投资者仍会在投资者结构中占相当份额，他们对投资咨询服务仍然有着殷切的需求。因此，如何在咨询本真与市场需求之间找到平衡点，并以此为基础打造适合市场需要的咨询产品，是摆在咨询界的头等大事，也是咨询业走出困境，重现活力的不二法门。