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直播电商还能站在风口多久？半年直播超1000万场loituma

来源：券商中国

作者：方妮

受到这波疫情影响，直播电商火出了新高度。

根据网经社新近发布的数据，2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达9712.3亿元。

直播场次不断增加，直播内容不断丰富，直播方式不断创新，正在成为电商行业的新亮点、新引擎。根据商务部监测，上半年全国电商直播超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。

与此同时，商务部人士也提到，作为一个新生事物，直播电商在快速发展的同时，也存在着主体责任落实不到位等突出问题。下一步，商务部将积极配合有关部门，深化包容审慎和协同监管，健全诚信体系，加强行业自律，促进直播电商健康发展。

直播电商发挥“带动作用”

直播电商为商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品，让消费者了解产品各项功能，从而实现购买的交易行为。

这几年，这个行业一直站在风口。2017-2019年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。其中，2018年增长率高达589.46%，2019年增长227.7%。

在庞大的数据基础上，2020年的直播电商因为疫情影响再度延续高速增长。

2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达到9712.3亿元，直逼万亿大关；2020年增长预计为118.86%，依旧保持三位数的增速。

据了解，目前直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商六大类型。在产业链中包括的主要平台有：1）MCN机构：如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等；2）主播：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩　、辛巴、散打哥等；3）零售电商：淘宝、拼多多、京东、苏宁易购、蘑菇街、唯品会、小红书等；4）短视频平台：抖音、快手、火山、B站、斗鱼等；5）社交平台：微信、微博、MOMO；6）服务商：有赞、微盟等。

从直播交易规模的市场份额来看，2020年淘宝直播占超50%的市场份额，达5000亿元；快手占超25%，达2500亿元；抖音占超20%，达2000亿元。剩余的市场份额被京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会等平台瓜分。

网经社数据显示，2019年直播电商用户规模达到2.5亿人，2020年上半年用户规模为3.2亿人，预计全年达到3.72亿人，同比增长48.8%。

值得一提的是，不断壮大的直播电商亦引起了监管部门的重视。

不久之前，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，介绍《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》有关情况，并答记者问。

商务部市场运行和消费促进司负责人王斌介绍，近年来，直播电商呈迅猛发展势头，直播场次不断增加，直播内容不断丰富，直播方式不断创新，成为电商行业的新亮点、新引擎。

一是规模持续扩大。据商务部监测，上半年全国电商直播超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。

二是场景日益丰富。从日用品、农产品直播到产业带直播、老字号直播、非遗产品直播、文化旅游产品直播，各类直播场景层出不穷，满足了居民个性化、多样化的消费需求。

三是带动作用明显。疫情期间，各地通过开展形式多样的直播活动，让许多滞销的农产品直达千家万户，也保障了市场供应。

未来几年仍是直播大年

反映在资本市场，与直播电商相关的概念股也受到更多关注。

东北证券分析师宋雨翔认为，第四季度是电商掘金季，应积极拥抱行业大趋势投资机会。

首先，后疫情时代用户线上购物习惯培养，行业景气度不断回升，应当重点关注双十一全年大促高潮。宋雨翔预测今年“双11”总体成交额仍将保持26%-32%左右增长，对应5178-5411亿元。

其次，直播电商交易闭环大趋势下，服务商价值凸显。近期抖音/快手小店政策加速平台电商生态构建，直播电商服务商从“人-货-场”多维度高效赋能品牌和消费者链接，将充分享受直播电商平台发展红利，并持续输出核心服务价值，对应近1500亿元广阔市场空间。

再次，“电商+内容”大趋势，视频内容贡献用户活跃和变现增量；随着近期手淘改版全面推进短视频内容、小红书上线视频号、值得买平台升级短视频/直播内容、芒果超媒发力“小芒电商”等举措，宋雨翔认为“视频+内容+电商”会逐渐成为各大平台标配，借力视频内容带动平台用户粘性和转化提升，带来商业变现新增长极。

西部地区一家证券公司零售行业分析师亦表示，传统零售正在经历多方位创新变革。渠道方面，商家以直播等方式主动引导流量沉淀至私域，再通过社交群、个人号等道将私域流量激活并实现转化。此外，传统电商加大直播投入，为中小商家提供了更多曝光机会。

对于直播电商还能站在风口多久？艾瑞咨询华南区总经理伍毅然认为，未来几年，仍将是直播电商的大年。

伍毅然表示，中国电商直播经历了起步、井喷式发展、趋向平稳的5年时光，已经形成了自己的产业生态。目前行业处于爆发式增长阶段，直播带货几乎成为各大平台的标配。2020年，未来几年，还是直播电商的大年。

但同时，从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心的转移，这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。

loituma 11月8日消息，据财联社报道，深圳证券交易所副总经理李辉在第三届粤港澳大湾区金融发展论坛上表示，当前，深交所正在研究探索在深港通互联互通中加入更多产品。