能够看到，绿色、安康、数字化这三个主线贯串在新型消耗的开展头绪中，下一个消耗时期也将愈加高效、环保和务实。虽然“新质消费力”的初次提出距今唯一半年，但不言而喻的是，这一观点曾经成为消耗行业开展的加快变量。2024年第一季度行将完毕，很多企业的计谋布置也在有序促进，“新质消费力“为消耗带来的诸多能够，有待企业和消耗品牌渐渐探究和发掘。

　　本年，在新一轮以旧换新政策的鼓励下，“二手经济”生机估计将获得进一步激起。就如闲鱼总裁丁健所说，“‘以旧换新’政策将极大地提拔闲置物品的畅通范围，让闲置买卖行业以致全部轮回经济迎来新一轮的上升周期。”值得留意的是，当前二手电商合作已从线上走到线下，线下门店的收受接管品类也从以往的二手数码产物逐步扩大至箱包、手表等全品类。以闲鱼为例，2024年1月28日，首家闲鱼轮回市肆在杭州正式开业，这也是闲鱼App同名初次落地线下的全品类二手实体店。二手市场是一个典范的“柠檬市场”，信赖成绩不断是影响二手买卖的中心，这也是为何各个平台都在测验考试拓展线下。因而，在轮回经济的布景下，将来合作的枢纽次要在于提拔消耗者体验，关于玩家们来讲，“产物格量+效劳”是打赢这场用户之战的枢纽关于饮食文明的古诗。

　　本年两会时期，培养“新型消耗”同样成为各级当局存眷的重点。据CBNData统计，停止今朝，绝大大都处所当局事情陈述均对2024年培养新型消耗事情目的及重点使命作出摆设布置，我们拔取了部门省市政策内容停止了收拾整顿：

　　关于“新质消费力”的注释和延长有许多，简朴的说新质消费力就是以科技立异为主导驱动，以全要素消费率大幅提拔为中心标记，具有高科技、高效能、高质量特性的先辈消费力。

　　跟着公家环保认识不竭提拔，这几年轮回经济逐步成为新的开展趋向，相干市场范围连续扩展。据清华大学能源情况经济研讨所等机构公布的陈述猜测，到2025年，我国二手闲置物品买卖市场的买卖范围估计打破3万亿元。响应的二手电商平台也开展疾速，玩家次要包罗综合类、电子产物类、时髦类、豪侈品类和二手书类。但上市企业数目较少，海内头部二手消耗电子产物买卖和效劳平台万物重生爱收受接管）于2021年6月在纽交所上市，别的手机收受接管伏务商闪回科技在本年2月提交招股书。

　　近两年，从中心四处所都曾连续推出过关于“鼓舞绿色智能家电下乡和以旧换新”的政策，但次要鼓舞有前提的处所配套响应的撑持政策。本年的陈述中，“以旧换新”成为2024年开年经济事情的重中之重 ，并夸大要对峙中心财务和处所当局联动。这足以可见国度对鞭策财产绿色转型、刺激消耗市场的决计，同时也意味着中心性的家电补助力度或将增强。

　　上述我们对新质消费力的内在和消耗之间的联络停止理解读，更进一步的，我们期望能停止一些趋向前瞻。在这个新的消费力实际指点下，我国“高质量开展”来到新的汗青节点，面临如许的“新风口”，哪些行业将迎来开展“黄金期间”？在新质消费力鞭策企业晋级转型的趋向下，品牌和企业该当怎样乘“风”而起？

　　跟着政策基调的明白，更详尽的事情布置也随之出台。3月13日，《鞭策大范围装备更新和消耗品以旧换新动作计划》（以下简称“动作计划”）正式对外公布，次要触及的消耗品范畴包罗汽车、家电和家装三大行业。从市场空间来看，停止2023年末，我百姓用汽车保有量到达3.36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等次要家电品类保有量超越30亿台，估计耐用消耗品的“以旧换新”将为市场带来数万亿的增加潜力。从政策导历来看，本年“以旧换新”出格夸大满意住民对绿色、智能、高端产物的新需求，旨在为市场注入新的增加动力，这关于上游制作业开展新质消费力也发生了主动的拉动效应。

　　“不变和扩展传统消耗，鼓舞和鞭策消耗品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产物等大批消耗。”

　　关于消耗行业而言，这份陈述无疑是个利好。陈述回忆2023年，我国消费总值超越126万亿元，增加5.2%。在2024年当局事情使命布置中，事关消耗的“扩展内需”作为专章放在第三位，固然位次比拟客岁有所下移，但其主要性仍旧不问可知。

　　以旅游市场为例，中国旅游研讨院院长戴斌指出，“以科技和文明为代表的新质消费力孕育着旅游业高质量开展的新动能”。跟着野生智能、先辈制作、数字化等新质消费力在文旅市场普遍使用，春节时期出现了浩瀚旅游新业态。比方，大唐不夜城的假造理想沉醉式体验项目《唐代诡事录》在春节吸收了大批旅客；经由过程AR手艺让“李白”穿越时空与现场观众吟诵《将进酒》的互动体验，一天以内拉动西安旅游搜刮热度环比上涨294%。这些数字化产物激活了文旅消耗新动能，与此同时，新质消耗动力也能鞭策新质消费力进一步提质增效，相互互相增进构成良性轮回。

　　关于对“新型消耗”的注释许多，简朴来讲是互联网和数字手艺催生出的一系列消耗新业态、新形式、新场景和新效劳的统称。从这个层面来看，培养新型消耗素质上是从优化供应角度来激起消耗潜能。此中数字、绿色、安康是新型消耗包罗的三个特性，交融了这些特征的智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品，即是《陈述》明白的四个新的消耗增加赛道。

　　从财产和地区开展角度，高质量开展需求“新质消费力”。将眼光反转展转至微观层面，关于消耗企业来讲，培养新质消费力也是提拔中心合作力的“捷径”，是鞭策企业转型的枢纽。当下，品格消耗、绿色消耗、数字消耗的趋向越发较着，企业开展的安康性、连续性、包涵性就成为培养“新质消费力”的题中之义。因而，在开展新质消费力时，消耗企业需求几个抓手，好比存眷新兴财产和将来财产的规划，连结灵敏的市场洞察力；经由过程立异提拔消耗体验和丰硕消耗场景，开辟新的增加空间；优化人材培育形式，为新质消费力的开展供给坚固的人材根底等等。总之，“新质消费力”构建了一个更加体系、片面和可连续的思想体系，在新一轮消耗变化之下，为企业个别的转型晋级供给了精确的思绪。

　　每一年当局事情陈述中的高频词都是最值得存眷的部门，高频词不只反应时期局势，也折射出社情民意。CBNData收拾整顿了2019年至2024年确当局事情陈述，并拔取将来一年使命的“扩展海内需求”部门停止阐发。成果显现，已往六年间，消耗、开展、增进、鞭策、效劳是呈现频次最高的5个枢纽词，和这些枢纽词一同高频呈现的词则有“效劳业”“乡村”“政策”等，配合组成扩内需的“交际圈”。此中“效劳业”贯串一直，从2019年至2024年不断都是促消耗的事情重点。

　　面临如许一个全新的消费力实际，国度层面临此做了片面而具体的论述。但是，关于企业和小我私家而言，更存眷的是这一实际将怎样影响经济、行业和一样平常糊口。从成果导向的视角来看，新质消费力不只可以增进科技立异，引领新兴财产的开展，还能优化消耗供应、激起新型消耗、鞭策消耗市场向高质量开展迈进。

　　智能家居和体育赛事一样夸大立异消耗场景，鞭策数字化与消耗的深度交融。以体育赛事为例，2024年是体育赛事的大年，不惟一奥运会、欧洲杯等国际赛事，天下各地也主动促进体育都会建立。各省市经由过程建立数字化运动场馆、打造“旅游观赛+体验”的立异体验等方法，进一步激起本地文旅和特征财产的消耗生机。

　　那末，当前银发消耗显现甚么趋向？2023年以来，老年文旅、老年直播、老年相亲等各类消耗热门走进公家视野，当代老年人不只重视糊口品格，更寻求感情陪同和交际文娱，展示出对心思需求的激烈盼望。麦肯锡也曾指出关于饮食文明的古诗，退休后大批家庭将从养老储备阶段转入养老消耗阶段，关于交通出行、安康办理、医疗照顾护士等效劳需求将发作性增加。因而，关于相干效劳机构来讲，不只要为养白叟群供给财产办理效劳，也要满意老年人的安康办理、糊口照顾护士、客居养老等差同化需求，更好地效劳老年消耗者。

　　在“以旧换新”的全部链条系统中，收受接管环节一样枢纽。《动作计划》中明白提出，放慢“换新+收受接管”的物流系统和新形式开展，撑持二手商品的畅通买卖，并提拔再生资本收受接管的便当性等。这些步伐对准畅通环节的瓶颈成绩，不只可以激起用户到场闲置物品买卖的主动性，还能鞭策行业的标准化开展，为闲置买卖行业带来政策上的撑持。

　　《陈述》关于“效劳消耗”的表达显现出较着的特性。从频次来看，养老关于饮食文明的古诗、家政、文明、旅游不断是积年的重点赛道；从完成目的来看，不管是事关民生的养老行业，仍是代表糊口质量的旅游产物，都从疫情时期的“鞭策规复”转向疫情后的“提质扩容”。在浩瀚效劳消耗范畴中，养老尤其凸起，成为本年存眷的中心。

　　“培养强大新型消耗，施行数字消耗、绿色消耗、安康消耗增进政策，主动培养智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消耗增加点。”

　　文旅消耗新动力的涌动少不了政策的加持。早在2021年，文旅部公布的《“十四五”文明和旅游市场开展计划》就夸大了以数字化、收集化、智能化为特性的聪慧旅游开展的主要性。本年2月，文旅部、发改委等宣布了首批天下聪慧旅游沉醉式体验新空间培养试点项目名单，共有42个项目当选，笼盖了旅游景区、休闲街区、文博场馆、主题公园等多个种别。很多旅游大省也纷繁鼓舞文游览业数字企业开展，努力于打造一批数字文旅领军企业。在这类自上而下的鞭策之下，旅游新业态不竭升温，文游览业大概会迎来新一轮的创业立异海潮。

　　陈述中“养老”一词呈现13次，且在十大事情使命中，有五项触及到养老相干的事情，涵盖了养老金融、老年医疗、养老照护清真饮食文明礼节、养老效劳、养老消耗、适老化革新、养老科技、乡村养老等多个方面。跟着我国生齿老龄化趋向加重，银发经济的政策撑持逐步加强。2024年1月15日，国务院办公厅公布了《关于开展银发经济增长老年人福祉的定见》，提出了四个方面共26项详细步伐。这是我国首个以“银发经济”定名的政策文件，因而2024年也被以为是我国银发经济的元年。

　　能够看到，文娱旅游正成为培养新型消耗的枢纽范畴。在已往的一年里，3D投影、聪慧景区和沉醉式体验等立异文旅产物鞭策了该范畴消耗逆势增加。据三川汇文明财产统计，2023年有12个省分的旅游支出打破或靠近1万亿元，此中6个省分更是打破了“万亿”大关。因而，各省市也愈加正视文旅消耗潜力，除夸大数字手艺的使用外，也提出放慢开展“文旅+康养”、“文旅+体育”、“文旅+会展”等新业态，以打造具有普遍影响力的文旅消耗新品牌关于饮食文明的古诗。

　　3月5日，备受注目的十四届天下人大二次集会在北京举办，1.67万字的《当局事情陈述》（以下简称“陈述”）也准期而至。

　　基于此，CBNData对本年当局事情陈述中的扩内需章节停止了深化分析。环绕促消耗的三大枢纽范畴，从政策盘货、利好范畴、潜伏机缘等角度，于细枝小节中感触感染行业开展的新脉搏。

　　本年两会时期，“绿色开展是高质量开展的底色，新质消费力自己就是绿色消费力”这一概念告竣了普遍共鸣。操纵高科技、高效能、高质量的新质消费力，企业能够有用减轻消耗品消费链路中的情况净化和资本束缚成绩。从消耗者端来看，跟着环保认识日趋增加，消耗者也愈加情愿为绿色产物“买单”。《2023中国消耗趋向陈述》显现，有73.8%的消耗者在一样平常糊口中偏向于挑选绿色清真饮食文明礼节、环保的产物或品牌，特别是“90后”群体对绿色产物的溢价承受度最高。现在，重新能源汽车到干净能源，从环保建材到轮回经济，绿色消耗让消耗市场增长了新成色，也表现了新质消费力带来的消耗晋级。

　　5.2%的GDP目的、浸透在各方面的“高质量”开展、初次被写进陈述的“新质消费力”关于饮食文明的古诗，都转达出一个激烈的旌旗灯号：消耗行业正面对转型晋级的紧急需求。新质消费力的提出，预示着消耗市场行将迎来深入变化，这对企业而言既是应战也是机缘。那末，各行各业都在会商的新质消费力将抵消耗市场发生甚么影响？企业该怎样操纵这些变革抢占先机？基于此，CBNData从陈述中的这一高频热词动身，深化阐发政策导向下消耗行业的新趋向。

　　在产物消耗方面，老年人的消耗晋级趋向一样明显。《2023年银发人群消耗趋向洞察陈述——家用电器篇》指出，天猫平台上“适老”家电的需求增加远超供应。2022年，天猫“适故乡电”的搜刮量同比增加了200%，需求次要集合在集立室电关于饮食文明的古诗、冰箱、洗护等产物，和情况安康、居家糊口、小我私家照顾护士等方面。银发族愈来愈重视产物的便利性、宁静性、功用性和安康性，对智能、本性化的适老化产物的需求不竭上升，这为线下效劳和贩卖带来了新的机缘。关于企业而言，适应老年人群的消耗新趋向，供给高质量和立异的效劳消耗产物，大概将会博得更多的增量人群。

　　同时，国货“潮品”同样成为消耗增加的新亮点。2023年，“新中式”衣饰火出圈，国货美妆完成弯道超车，3C电子、汽车、游戏等产物在外洋市场走红，这些均表现出国货“潮品”的宏大潜力。中国宏观经济研讨院财产院李子文副研讨员以为，国货“潮品”涵盖的范畴宽广、内在丰硕，不只包罗寻求时髦、追逐潮水的“潮品”，也包罗食物、日化清真饮食文明礼节、家具、家居、餐饮等传管辖域的“国货”。固然，这并非一个简朴缔造溢价的观点，国货“潮品”不只要在设想中融入传统文明的要素，也更夸大手艺和品格。因而商家需求向内发力，在深入洞察市场风向与消耗者的审美寻求的根底上，不竭进步商品品格和效劳质量。