绑定顶级文娱IP、并将其“化为己用”无疑是新的开展之道。安身赛马圈地期已过、市场增量趋于不变的冰箱市场，和“舌尖上的经济”宏大的市场召唤力夸奖新颖食材的句子，关于想要在美食赛道上开拓新六合的海信冰箱，陈晓卿团队及其打造的顶级美食IP《风味人世》无疑是最好的挑选。

　　海信冰箱和陈晓卿团队的两度联袂，或答应觉得市场供给鉴戒。年头，海信冰箱与《风味人世》签订计谋协作和谈，成为系列IP主要协作同伴；此次单方再度联袂，就海信食神冰箱告白拍摄告竣协作。这背后，恰是海信冰箱的新考虑：以文娱内容为序言载体的“借重营销”后，怎样进一步开掘文娱IP的营销代价？

　　“告白的目标是带货，带货力便体如今对客户告白诉求的了解上，这就请求先把产物研讨透辟了，然后才是让客户和观众打动”。切身理论外，陈晓卿团队还安身贸易性，将冰箱的劣势内化在告白内容中，让告白滥觞于实在，又多了一份艺术感和人文气质。

　　值得留意的是，在这个带有几分唯美的告白片里，一样打动观众的另有极具陈晓卿团队气势派头的案牍，和李立宏教师那被无数美食喜好者刻入脑髓的嗓音。“陈晓卿的团队，李立宏的声音，看了几秒钟肚子就饿了！这是邪术吗？”细细翻看微博网友批评，诸云云类的评价不在少数。

　　固然这并非一个徒有其表的唯美童话，而是一场人文性和贸易性的完善符合。从苍山云海、雪窖冰天到绿水青山、热带绿林，这类属于大天然的美好对应的恰是海信食神冰箱冷冻、冷藏和变温的设定，一如告白词的描画，“两种温度，如同两个天下的交汇”，而一切的链接点则在于“保鲜是永久的话题”。

　　假如说记载片的魂灵在于艺术性和实在性，那告白的最大特质即是其浓重的贸易气味，究竟结果“一切不以促贩卖为目标的营销都是耍地痞”自然食材案牍。二者仿佛各走各路已久。而这亦是海信食神冰箱告白最大的困难：怎样在连结“风味”IP调性的根底上，又可以将产物的卖点推给观众？

　　以美食的名义从山海间返来，却又极具人文情怀，是陈晓卿团队的共同魅力，这也曾让《风味人世》被网友必定诚意满满。究竟上，这类气势派头也贯串在告白中：比拟传统呆板的厨房冰箱显现，他们为海信食神冰箱量身定制了一个“鲜美至极”、又极端风趣的神话故事——

　　银耳铺陈的“茫茫云海”、面条勾画的“雪窖冰天”、海鲜会聚的“荒凉山谷”、蔬菜生果堆砌的“热带雨林”……一场食欲“浓重”的“爱丽丝梦游瑶池”正在被网友热切追逐。而这也是陈晓卿团队（稻来）继客岁年底的《风味人世》后，时隔六个月带给市场的又一欣喜，差别的是，这是一则告白。

　　而回归市场，不管是告白植入仍是明星代言，先决前提都是文娱IP自己的影响力，好比影视火爆水平、明星带货力，比拟之下，海信冰箱绑定顶级文娱IP将其“化为己用”，明显走在了前线。而这无疑是文娱营销的下一个风口地点，与其广撒网不如精准锁定，究竟结果各式内容集合轰炸下，被存眷的永久只要头部和最顶级的。

　　而回归市场，不管是陈晓卿团队联袂“风味”IP的贸易化初测验考试，仍是海信冰箱以人文性再次拓展贸易新渠道，都不失为一次贸易性和人文性同频共振的胜利测验考试，也为告白市场供给了良性鉴戒。

　　作为中国美食记载片的金字招牌，陈晓卿团队的影响力早已打破荧屏，由此而牵动的美食经济更是不成小觑。客岁《风味人世》播出以后，不只与之构成贸易协作的家乐福等6家品牌胜利借重营销，“巧借春风”的各中小餐饮品牌更是不在少数，淘宝上亦充溢着各类“风味同款”。

　　以番茄精灵畅游“鲜境”详解海信食神冰箱的“保鲜”特质外，极具温情和美食特质的独白如“保鲜是永久的主题”、“最相宜的温度是食材新颖的机密”、“烹调的机密在于食材的新颖”也都包管了观众“食用”的温馨感。“一切的告白词都是挖空心思想的，出格文艺的那些告白词也要有手艺撑持，险些每句话都和功用相干”。

　　文娱营销历来不是新颖话题，告白植入、明星代言、综艺冠名、影视植入，各类新颖弄法屡见不鲜。一如前有杨幂58同城长达九年的“跬步不离”，今有拼多多、伯爵旅拍霸屏综艺的“洗脑狂欢”，文娱营销这块蛋糕，正在被疾速抢占和朋分。而烧钱大战背后夸奖新颖食材的句子，文娱营销的下一站终究在那里？

　　吃货的天下里，陈晓卿团队和“风味”IP是最受追捧的存在。如许的状况下，搭载着“风味”IP而来的海信食神冰箱，另有陈晓卿团队亲身操刀告白片，相较市场竞品天然赢在了起跑线上。究竟结果关于冰箱品牌以至是餐饮链条的任何一环来说，被顶级美食团队点名，无疑是“高光时辰”了。

　　固然，告白的终极完成还离不开海信冰箱团队的倾力撑持。在阅历了硬核科技时期的比拼后，他们领先将眼光对准了“美食”赛道，并信赖这类极具人文性的新渠道能为其带来全新的能够，这也为其和陈晓卿团队的协作奠基了根底。刘殊同也更是不止一次为客户的“信赖”点赞：

　　“逾越千山，这才是最好的归宿”。当周游“鲜境”的女配角以最本真的相貌番茄呈现，镜头的奇妙转换也让观众豁然开朗，本来统统的美妙不外是海信食神冰箱里的“微观天下”。而这个“归宿”，不只是番茄等鲜美食材之于冰箱，也是冰箱之于厨房、之于美食和糊口，一种关于优良糊口方法的一定挑选。

　　“很感激客户给我们工夫去测验考试，尊敬我们的创意和请求。碰到如许的甲方我们很侥幸，也很顾惜这份信赖。”这份默契下，陈晓卿团队以至在厨房置景不达预期的状况下自动停止“从头置景拍摄”。恰是陈晓卿团队的匠心，海信冰箱团队的信赖，配合促进了这段“食用”和“适用”俱佳的美食告白大片。

　　番茄变幻的女精灵骑着锦鲤，畅游在银耳制成的云海中，疾步在面条组成的冰海雪原里，激荡在海鲜会聚的荒凉山谷里，也徘徊在新颖果蔬构建的多彩天下里。在陈晓卿团队的操盘下，这些看似伟大的食材不只变幻成了竹苞松茂的天然奇迹，还承载了“爱丽丝梦游鲜境”的美妙，为冷硬的告白渡上了“童话色”。

　　今朝来看，告白上线至今，海信冰箱绑定顶级美食IP的营销战略已初见效果。借助“风味IP”的影响力，告白片疾速在市场上收割存眷：停止今朝，官微告白片播放量超60万次，“零食少女”等多名出名美食博主转发为之打call自然食材案牍，网友批评中更是不乏“被种草”、“冰箱有豪华感”、“对海信的牌子大大的承认”的声音。

　　陈晓卿团队（稻来），中国美食记载片的金字招牌，打造的《风味人世》等两部美食记载片系列一度囊括环球夸奖新颖食材的句子，成为吃货心头的“封神之作”。此番入局告白范畴，不只再次考证了他们在美食范畴的超强操盘力，也就“怎样将告白的贸易气味和美食的人文性完善交融”这一成绩给出了范本谜底。

　　“记载片要弱化贸易气味，夸大内容；告白拍摄不会有那末强的作品感，更偏重挣钱。” 总导演刘殊同阐发道，“我们是把它当做一个作品来做的。”恰是这份激烈的“作品感”，让陈晓卿团队完整根据打做作品的方法去打磨告白，从场景计划、设想建造、食材选择参加景搭建、现场拍摄、案牍配音都严厉把关。

　　与此同时，他们还突破告白拍摄、明星代言之前短少对产物利用评价的近况，拍摄中全程利用海信食神冰箱对食材停止保鲜。这类切身理论，也让他们的作品不再停止在告白层面，而是多了一份真情实感。

　　“食神范畴，鲜无尽头”，而走进故事的主体海信食神冰箱，值得考虑的是，在文娱营销流行确当下，海信冰箱和陈晓卿团队的联袂背后，是如何的契机让二者一拍即合，他们的协作又将为市场带来哪些新启迪？统统还要从这个自带食欲的告白大片自己提及。

　　故事底本外，怎样经由过程拍摄自然食材案牍、案牍旁白等完成最好结果？这恰是陈晓卿团队制霸美食记载片的决胜点。据理解，为了搭建这些场景，团队不只筹办了200余种食材，在拍摄中也尤其讲求包管食材的新颖感，除在拍摄和食材搭建上摆设松散，“不克不及让食品等太长工夫”外，还经由过程“SPA”、喷雾气等包管食材新颖。

　　“骑在锦鲤上自然食材案牍，穿越银耳里，饿了”、“中了告白的毒，画面太好了”……观众的眼睛是雪亮的，克日海信食神冰箱告白登岸央视黄金时段夸奖新颖食材的句子，便疾速激发了普遍存眷。这支由陈晓卿团队打造、有着激烈的“风味人世”气势派头的唯美告白，让网友慨叹：统统都是熟习的滋味。