在宠物行业餐饮食材分类，绝大部门国产宠粮品牌都是贴牌代工的形式，就是消费找代工生产品，我品牌营销包装观点。这个形式十分遍及。但代工存在的隐患就是，品牌尽管营销，产物品格却不不变，以是才会呈现许多“毒粮”，让很多消耗者更情愿挑选入口品牌。

　　在消耗者相同上，许多品牌在卖点大概做详情页的时分，都喜好用一种仿单式的言语，去枚举，没有存眷消耗者心智。

　　让消耗者不只在看到TVC的时分能感遭到兴趣和温情，同时也能够有用记着barf霸弗产物的卖点和特征。

　　以是，养宠消耗者的复购率和对品牌的忠实度也会比力高。究竟结果随便改换食粮，简单形成猫犬宠物的肠胃不适。以是假如选到适宜的宠粮，他们不会频仍改换产物。

　　因而在麦富迪品牌超等视觉系统塑造上，我们以为，起首麦富迪作为天猫宠物第一品牌，体量曾经不是靠视觉差别去占有消耗者心智的开展阶段。其次，麦富迪要做的，就是梳理差同化、系统化品牌视觉餐饮食材分类，成立身牌专业度、代价感、高端形象，而且在视觉战略上去贯彻品牌理念和性情。

　　当消耗者进一步理解，猫粮3.0自然粮为何要选麦富迪barf霸弗猫粮时，我们聚焦barf霸弗复原生骨血猎食的中心特征和高阶自然粮的趋向。

　　接下来我们将一步步拆解，松鼠是怎样打造行业超等爆品，助力麦富迪破圈传布，完成品牌势能升维增加的？

　　我们看到麦富迪具有自有工场，凭仗宁静不变的产物消费，能够满意用户对国产宠粮品牌的信赖和放心需求。在如许的市场情况下，我们以为将来的市场必然是属于像麦富迪如许“有研有厂”的品牌。

　　二，创始新的子品牌，面向差别的市场，完成差同化定位和规划。好比小米创始红米自力身牌，开展中低端市场，反向拉升小米形象高度。

　　松鼠×麦富迪超等案例「麦富迪品牌高端化计谋中心barf品线件作品中凸起重围，胜利斩获TopDigital内容电商类立异营销大奖！

　　在宠物习惯上，他们也更情愿尊敬宠物的本性。特别关于年青的养宠人来讲，他们更寻求专业品格、体验感，寻求精密化养宠。并且他们在品牌偏好上，一方面临新的品牌、国货的采取度更高，另外一方面也更情愿费钱，人均收入也较高，是养宠消耗晋级的潜力股。

　　品牌在打生骨血配方卖点时，品牌受母婴行业启示，用的是母亲提拔孩子抵御力这个点，去打提拔宠物“自护力”。“自护力”就是转化免疫力这个点作的功用性卖点。

　　以是我们以为麦富迪将来要做的就是去圈定年青代人群，成立Z时期、新锐白领等更优良的人群矩阵，找到他们的审美偏好和相同方法，焕新品牌相貌和营销方法，终极动员品牌及人群的改革。

　　其次，barf豢养是麦富迪走向高真个第一步。以是，我们分离品牌计谋定位的高度、barf豢养新方法的观点，交融“比好吃更有性命力”卖点，提出「在家塑造生态」的战略标的目的。

　　一，经由过程产物迭代立异，经由过程产物、品牌代价片面提拔，逐渐晋级用户认知，规划高端市场。比方波司登。

　　关于“自然”这个点，假如我们需求去构建为品牌中心代价，一定请求它一方面需求与企业资本天禀相适，另外一方面还要有助于进步品牌无形资产。

　　今朝，天猫、京东、抖音、综艺、地铁告白、微博、小红书和kol、koc传布上，全域都在环绕“真正会养宠的人都在用barf豢养新方法”输出。

　　我们阐发看到宠物主粮在开展过程当中，膨化粮逐步被代替，烘焙粮、风干粮和冻干粮是支流，冻干生骨血是比力新的宠粮配方。

　　并从头塑造barf自然粮单品的页面视觉——并经由过程鱼缸生态的理念，转达在家吃barf猫粮是一种回归原始喂食的方法，进而转达麦富迪barf豢养理念和差同化代价。

　　barf霸弗系列冻干生骨血产物还处于低级认知阶段，会养宠的人大多会选入口猫粮，构成了消耗风俗。

　　落到详细，起首，我们提出麦富迪要削尖自有工场的超等劣势，在消耗者心智上打造行业共同的“大厂”认知。

　　以是基于前面的洞察，我们以为该当环绕自然、专业且更适应趋向的冻干生骨血类产物作为麦富迪品牌晋级的主打爆品。

　　麦富迪将我们在家庭情况中塑造的自然生态搬到展位，营建出设身处地的天然情况，“真正会养宠的人都在用barf霸弗豢养新方法”超等slogan鲜明在前，消耗者一眼就可以够感遭到共同的、关于自然与本性的自在表达。

　　在我们看来，麦富迪作为一个二十多年沉淀的品牌，现阶段实在并分歧适去创始一个新的品牌，本钱太高。而且从企业阶段性开展纪律来看，关于宠物综合全网第一的麦富迪来讲，实践上正处于建立壁垒、稳固职位的阶段。

　　以是我们以为麦富迪更合适用一个单品、爆品去打破，更快去把消耗者对品牌代价认知、高端认知成立起来。

　　在养宠圈子里，他们会对养宠人家，会用头胎、二胎、三胎这类人类生养小孩一样的形貌来描述，以至会把宠物放在婴儿车上出行食物和食材的区分。他们也会像怙恃给孩子选择奶粉一样，给宠物选择宠粮。

　　前面我们提到，关于新一代颜值即公理的年青人来讲，他们会更情愿挑选看起来专业、宁静且契合他们代价及审美偏好的新锐国货物牌。

　　而麦富迪此前针对年青人不断展开泛文娱化的营销，品牌本身视觉系统却没有跟上，没有系统化，也没有差同化。

　　经由过程领先打出新一代豢养方法，和行业其他自然豢养理念做区隔，打出代价差别、行业差别的同时，也是为品牌本身打击高端化做铺垫，让麦富迪以TOP1品牌行业身份职位，领先收回引领性的行动。

　　以是我们为麦富迪barf霸弗系列产物TVC提出病毒视频，这类分段式卖点叙事办法和营销话术，经由过程多个一样平常小短剧快速直白转达创意内容，协助barf霸弗猫粮全渠道投放、全网打爆餐饮食材分类！

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　　一个是晚期品牌过于下沉带来的影响，麦富迪获得到的现有人群更寻求性价比，利润空间有限，不契合品牌计谋开展标的目的。

　　从养宠人角度来看，由于对宠物的喜欢和关心，他们会更情愿给到宠物更合适、更契合本性的饮食。他们养宠消耗会跟着豢养理念的晋级而晋级食物和食材的区分。而自然、天然、本性是一体的、附近的，消耗者更简单感知到它的代价。

　　全渠道TVC传布+视觉战略显现，不只重塑了消耗者对更高阶宠物豢养方法的熟悉，片面焕新消耗者对高端引领麦富迪的品牌印象；也奠基了高端品牌声量基调，正式打响麦富迪品牌高端化战争第一枪。

　　从传统为剩菜剩饭，到膨化粮、混淆粮，麦富迪的barf霸弗自然粮实际上是在推翻过往，动员宠粮的改革，从头界说猫粮的3.0时期。

　　别的，我们深化养宠人对宠物本性的尊敬与敬服，改动传统、冰凉的工场印象，在高科技工场的理性熟悉上，增长理性身分，提出“为本性从头缔造”麦富迪超等工场的顶层中心代价，构建品牌视觉天下观。

　　麦富迪背靠代工发迹，自13年创建以来，依托环球化的供给链系统和壮大研发气力，打造了宠物食物行业多个爆品；在其时外资品牌等强势品牌占有次要市场的场面下食物和食材的区分，凭仗优良品格和性价比突围，博得消耗者信赖。

　　——即经由过程科学公道搭配肉、骨、内脏、自然食材的比例，模拟宠物在野生情况的整只猎物饮食，供给高质量的自然卵白质、脂肪、维生素、矿物资。

　　2023年，麦富迪与松鼠跃动告竣品牌计谋协作干系，松鼠为麦富迪停止「品牌计谋征询/品牌战略晋级/超等单品打造/品牌视觉晋级/品牌系统化成立」。

　　这此中，冻干生骨血类配方产物，实践上是契合“自然”宠粮这个趋向的。由于它更顺应宠物消化体系，也更契合植物持久吃肉、骨、内脏和自然食材构成的身材机关和原始养分形态的。

　　就像特斯拉工场代表行业尖端气力、小罐茶工场代表行业抢先尺度、鹅厂代表行业范围职位一样，打造「麦富迪超等工场」。

　　——即在养宠常见的家的情况，这类糊口空间里，增长天然生态的显现。同时，宠物的举动方法、举动设定也会增长野生天然的觉得，营建宠物在野生情况猎食的气氛。

　　作为本次获奖案例，麦富迪计谋中心品线项目barf豢养新理念全案打造，也是麦富迪品牌高端化的枢纽第一步。

　　不只云云，barf系列的配色、字体、版式城市先一步成为麦富迪的视觉标记，在团体气势派头和调性上显得更共同、成系列、品牌化，进而晋级用户品牌形象认知。

　　但实践上，许多养宠人都是Z时期、新锐白领，都还没有成为妈妈，消耗者都不懂“自护力”是甚么，以是打了当前消耗者没有感知。

　　而麦富迪固然不断以来都在停止泛文娱的年青化营销，但因为无视了品牌视觉的建立，难以俘获年青一代用户。

　　我们看到，麦富迪具有自有国际尺度工场，有环球具有环球9大自然食材产地直供，也有许多国际第一流别证书和手艺，好比CNAS尝试室承认证书、首个引入中国的高鲜肉宠物食物增加手艺“美国Wenger鲜肉高增加手艺”、FD冻干手艺等。

　　不外我们会发明，这个配方类产物，不是麦富迪一家在做，市场上是有其别人在做这个工作的食物和食材的区分，可是为何没有被打出来呢。

　　而且，麦富迪的冻干生骨血类产物，是基于最新研讨的barf霸弗豢养理念消费的。Barf豢养理念在全部国际趋向下，都是更契合趋向的豢养方法；Barf霸弗猫粮，也会是具有更新理念型的品线产物。

　　在市场端，宠物行业买卖链条十分健全，可是法制前提却没有跟上开展节拍，招致链条内状况紊乱，财产良莠不齐。好比宠物食物行业“毒粮”频发，激发消耗者信赖成绩。

　　二是，实在跟着国货兴起、国货自大，年青一代对国产物牌有更多包涵，国产物牌能够捉住机缘顺势兴起、夺回话语权。国货正迎来新的机缘。如今的年青用户也更情愿挑选“看起来”更专业、更具代价感的新锐国货物牌。

　　因而，基于洞察，我们提出环绕麦富迪计谋中心品线打爆，并从品牌高端代价重塑、高代价品线打造、品牌超等视觉系统塑造、全渠道营销造势几风雅面睁开战略。

　　本次全渠道营销造势，线上，松鼠为麦富迪打造了全渠道传布TVC+视觉战略显现。上线不久就助力麦富迪barf霸弗系列产物，成为全网超等爆款。店肆访客、页面停止市场、转化率片面提拔。转化率提拔2-3倍数据。

　　今朝，松鼠与麦富迪的品牌全方面晋级计谋协作连续停止中，欢送连续存眷！最初，感激行业对松鼠品牌计谋营销才能的必定，更感激麦富迪团队对松鼠的承认与信赖！返回搜狐，检察更多

　　经由过程barf霸弗猫粮超等单品塑造，代价理念的晋级，去动员用户消耗晋级、品牌形象晋级已经是能够。

　　2023年4月，松鼠协作第一阶段功效公布。麦富迪行业标杆级品线及超等单品——barf霸弗猫粮及barf豢养新理念，在天猫/京东/抖音/综艺/地铁告白/微博，全渠道传布与营销引爆。

　　在产物端，麦富迪本身产物丰硕，固然有多个爆品，但产物系统较散，没有环绕品牌中心代价点，构成一个凝集品牌代价的产物矩阵。

　　总的来讲，松鼠完成了第一阶段麦富迪中心品线营销及相同战略，承袭国际化、自然专业、时髦立异的品牌基因，barf猫粮系列主打复原生骨血猎食，从头界说猫粮3.0时期餐饮食材分类，助力麦富迪开启品牌高端化里程！

　　麦富迪，在2015年，就做到犬零食物类销量第一；2019年，做到了猫零食销量第一；到2020年食物和食材的区分，麦富迪综合排名全网第一，狗主粮排名第一。

　　我们以为麦富迪最该当先打的第一波人群该当是都会养宠新手人群。由于新手养宠不会买，普通比力从众。其次才是有必然养宠认知的、科学养宠、精美养宠的养宠生手。

　　2023年6月29日，被誉为立异营销范畴风向标的TopDigital立异营销奖第十一届获奖成果正式发表。

　　在此之前，我们会发明市场常见的宠物用品视频，一类是以叙事性的剧本构成全部完好故事链的视频，用户没必要然有耐烦看完；一类是直入主题讲功用卖点的，内容比力僵硬，不克不及动员用户感情。特别在交际媒体上的传布。

　　这里“真正会养宠的人都在用”，不只在于吸收养宠生手留意，更是逢迎养宠新手的从众心思，协助他们在各类品牌中，成立心智，快速挑选。