再好比尾篇的书单分享，包罗木心的《文学回想录》、约翰·凯奇 (John Cage) 的《缄默》、李开复所著《AI·将来》等，都有十分详确的内容引见。

　　糊口由伟大而一样平常的噜苏构成：柴米油盐、吃喝拉撒。但同时，它也触及人的品尝与保存哲学：怎样分派工夫，怎样挑选消耗品，怎样办理公家交际。

　　他们的一样平常消耗条理较高（究竟结果是雷克萨斯车主），但其所寻求的能够并不是价钱上的消耗快感，而更多是一种基于糊口品尝与品格的挑选。在财产和物资积聚根本完成的同时，他们对文明的参与水平深，并对肉体天下有着寻求：向内存眷本身感情，尊敬小我私家体验；向外关心天下，并测验考试回馈与支出。

　　雷克萨斯「停息，持续」跨时空对谈片断图片滥觞：雷克萨斯中国公家号 Photo LEXUS 雷克萨斯

　　甚么是「糊口方法」？你能够将它了解为，每一个人按照本身财产积聚和社会资本积聚的情况食品与食物的区分，在可接受范畴内，对包罗消耗、休闲、交际等一样平常化内容的挑选与办理。

　　你会发明，「雷克萨斯式」糊口的群体，具有一种富有人文素养的「豪」。而这类特性，也恰是雷克萨斯多年来为品牌本身所打造的，区分于同类竞品的，气质中心。

　　以身在日本东京的许知远为引子，考查本地文明中国食物网官方网站，理解疫情之下本地人的特别心情。过程当中许知远访问了一家以焖锅饭着名的，传承了 90 余年的摒挡店，并在樱花树下与一群行将结业的高中生的对谈。随后他看望了雷克萨斯在东京的品牌体验空间。

　　在圈层以内，人与人是怎样保持与互动的呢？这也是糊口方法的主要构成部门食品与食物的区分。经由过程高朋互动情形和攀谈内容的设想，品牌为观众展演了「雷克萨斯式」圈层交际的样貌：

　　以上这些，在雷克萨斯的本次新车公布会中均有显现。从传布结果来看，它确实十分具象地展示了「雷克萨斯式」糊口的样貌。以下从战略层面，总结一下寓目该场举动后得到的启迪：

　　在新冠疫情有所减缓的社会大布景下，这场品牌为自家首款纯电动车打造的公布会，以「停息，持续」为题，约请到「雷克萨斯的好伴侣」许知远、叶蓓、贾冰、赵胤胤等四位高朋食品与食物的区分，和雷克萨斯新权力代言人王俊凯，一同聊谈天。

　　贩售一种「糊口方法」，需求将 Slogan 上描画的质感，透过食品、穿着、休闲工夫、公家交际方法的挑选和办理，具象化的显现出来。

　　这条线索的起点落在单向空间书店，一切高朋，和品牌方代表，均围坐在以书建构出的访谈场域内，相互分享疫情之下的人生感悟，并向公家保举书单。

　　但公家对雷克萨斯品牌印象的改变并不是一日之功，更况且是从「卖车」改变为「卖糊口方法」。若要改动消耗者已有的、定式的直觉遐想，品牌需求在营销理论中不竭投放新的旌旗灯号，将这类糊口范式描画出来，宣扬比重以至要超越汽车产物自己。

　　同享一种由品牌打造或推许的糊口方法，意味着消耗者存在必然类似性。基于相互的互相承认，便逐步构成了以糊口方法为鸿沟的文明圈层。

　　既要详尽入微地树模一样平常情境下吃甚么、喝甚么、读甚么、玩甚么，还要飞到笼统的理念高空，架构起人生观、代价观，并终极显现为某种小我私家气质的形塑。

　　雷克萨斯是我十分感爱好的品牌，吸收点有二：一是所推行告片，大腕云集，用影象级质感，归纳出争名逐利门路上，大家都盼望得到的那份暖和与喘气；二是在文明、艺术等范畴的高频参与，包罗独家冠名文明访谈类节目《十三邀》，和曾作为指定汽车协作品牌助力「行走的力气」等等。

　　品牌不只建构了一系列一样平常的糊口式场景，还在此中充分了细节：食品的称号、食材的滥觞、册本的称号等，均有非常详细的展现。

　　从贩售「豪车」，进阶为贩售「糊口方法」，雷克萨斯期望参与的，不但单是目的消耗群体的通勤时段，而是要将品牌哲学与设想理念融入到用户糊口的每一个细节，以致你看甚么书、观甚么剧、吃甚么食品都被一并保举和办理。

　　固然，家属传说，一样也是一个有关小我私家捐躯的故事：为了老店，年青人挑选抛却本身胡想，担当家业。而这份储藏着任务感的匠心肉体，在给门客带来放心与宁静感的同时，也展示了一层浮华天下以外的，沉淀与条理。

　　来自差别社会阶级的人，由于支出、审美、信息获得上的差别，会显现出差别的糊口款式。因而，与其说是打造某种糊口，不如是在推行过上这类糊口的人群范例。

　　由身在北京的赵胤胤、叶蓓和贾冰出演，场景包罗赵胤胤的开放式厨房、叶蓓的练唱空间、赵胤胤的练琴房、和松美术馆。以「会友」为题，三人先是在餐桌上同享美食，分享了疫情之下的糊口感触感染。这些体悟终极经由过程三人协作在松美术馆举办的一场草地音乐会，显现给社会中国食物网官方网站。

　　怎样将品牌哲学融入糊口方法当中？雷克萨斯挑选用一样平常化的表达伎俩，在糊口中发掘与匠人肉体有关的人世故事。

　　与传统的新品公布会判然不同：配角并不是某款新车，而是以品牌好友为代表的用户群；故事场景也非牢固稳定，而是穿越于北京与东京，交往于餐厅、艺术馆、书店等差别空间；对话主题也与产物无太多联系关系，而是疫情之下人的体悟与思考。

　　餐桌上「唠家常式」的聚谈，练琴房里走心的人生分享，书店里的读物保举……这些情节设想，在增加一样平常气味的同时，也为整场营销推行举动框定了糊口化的基调。

　　在东京陌头，许知远造访了一家以焖锅饭出名的餐店，系一家 90 年的老店食品与食物的区分，祖祖辈辈传承至今。老板经心选择食材，并更具时节变更，改动差别选配。古早的烹调风格，保存了食品中最原始、最温情的美妙味道。

　　好比在餐桌上，赵胤胤和叶蓓用一顿饭的工夫，告竣了一次音乐界的协作。并终极在贾冰寻觅的松美术馆草场上，表演了盛行音乐与古典音乐的交融之美。

　　这场像极了真人秀的新车公布会，是品牌从贩售「豪车」向贩售「奢华式糊口」改变的，一次十分典范的营销理论。

　　在人生的路口，向左仍是向右。下一站，该去处那里，起点又会是那里。我喜好考虑这些成绩，可偶然候也会担忧。太繁忙的路程，会不会错过偶然任性而为的欣喜。那些看似一般的平居光景，大概最值得停下来渐渐浏览。By 王俊凯 in 雷克萨斯「停息，持续」跨时空对谈

　　好比在餐桌上，赵胤胤回想昔时本人在外洋留学，由于鸡翅出格自制，以是练就了一手好厨艺；好比叶蓓坦言新专辑和上一张时隔 9 年，中心本人花了许多工夫去游览和从头考虑人生。

　　雷克萨斯在打造汽车产物的同时，也在不竭扩大糊口用品的展销。在天猫官方旗舰店上，已无数量相称之多的糊口用品，包罗茶杯套装、手记本、背包、U 盘、行李箱、山地自行车、高尔夫配件、腕表、香氛等，供消耗者挑选。

　　那末品牌试图贩售的，终究是一种如何的糊口呢？品牌又是怎样浸透到该种糊口的建构当中的呢？带着以上猎奇，我云寓目了 4 月 26 日主题为「停息，持续」的跨时空对谈。

　　或许是照顾了故土文明的基因，雷克萨斯尤其推许日式设想中的匠心肉体：用手和身材去影象，随时清空并从头顺应，打磨出有沉淀感的作品。品牌也在为本身所造产物付与如许一份类似的质感。

　　撤除为消耗者挑选和保举系列糊口消耗品，品牌还需求做的，是怎样将本身理念转化为糊口哲学，并以此为引，为物品付与文明内在。

　　以上细节显现中国食物网官方网站，树模了「雷克萨斯式」糊口的品尝、品格、和消耗层级，一样也让受众关于「雷克萨斯式」糊口的设想愈加具象和丰满。

　　固然，雷克萨斯的营销目的其实不止于在 4S 店、书店、艺术馆之间完成跨界协作。别忘了，它的最新 Slogan 但是「努力于退化为愈加理性、布满出色体验的糊口方法品牌」。

　　在将来，雷克萨斯能够需求更多地在打造糊口日用品过程当中，增加具有品牌式哲学的设想理念，让人一眼望去就晓得来自他家之手。

　　没错，雷克萨斯也开端贩售糊口方法了。而以上人文、艺术等范畴的拓展，能够被视作品牌在一步步建构起何谓「雷克萨斯式糊口」的大众设想。

　　赵胤胤、叶蓓、王俊凯、许知远等，作为文明、艺术界的精英代表，以品牌好伴侣或代言人的身份列席。品牌即以他们为品德模板，勾画出「雷克萨斯式」糊口群体的气质肖像：

　　好比赵胤胤为伴侣们筹办的廓清黄油蒜蓉焗法国吉拉朵生蚝、冬阴功慢煮龙虾、粉盐冰淇淋等，均被镜头特写；

　　没错，就真的是纯谈天。将产物推行退居二位，这场新车公布会主打的是，高朋之间的对话内容与一样平常式糊口分享，有点相似《神驰的糊口》与《十三邀》的综合版。

　　这场真人秀式的新车公布会，则用最直观的方法，经由过程 5 位高朋的互动，向公家展现了甚么是「雷克萨斯式」糊口。

　　由雷克萨斯新权力代言人王俊凯担当配角，官宣品牌首款奢华纯电动车型 UX 300e 上市。小凯的加盟让品牌在 90 后群体中收割了一大波好感，也辅佐品牌旗下纯电动汽车产物胜利抢占青年消耗市场。

　　而在赵胤胤的琴房，王俊凯也表达了关于当下人生的一些苍茫与猜疑，而赵胤胤用本人的糊口体验为他赐与了鼓舞。

　　这实际上是品牌的一次新车公布会，却更像 90 分钟加长版的真人秀：产物硬推行让位给了高朋们的走心分享，故事场景也非常一样平常。

　　纯真依托糊口用品的展现，其实不敷以在受众脑海中疾速建构起关于某种糊口形态的设想，这需求靠人、场景、气氛等一整套体系标记的归纳来告竣。

　　这也是当下品牌纷繁改走「糊口方法」道路的中心诉求：透过糊口方法的营建，消耗者能够借品牌为媒，更片面地展现与表达自我；而品牌也可以与消耗者成立愈加稳定、深化的毗连。

　　透过糊口群体的勾画，糊口细节的树模，圈层交际的展演，和糊口哲学的论述，雷克萨斯将由品牌打造的糊口款式，在最新的产物公布会中，用相似真人秀的方法归纳出来。透过糊口方法的营建，消耗者能够借品牌为媒，更片面地展现与表达自我，而品牌也可以与消耗者成立愈加稳定、深化的毗连。

　　雷克萨斯将品牌所推许的匠心肉体，嵌入一样平常化的场景中来归纳，用实在的人世故事来说述它，使之演变为糊口立场和糊口哲学。

　　风趣的是，这条线索中并没有呈现太多针对产物硬件或功用的专业引见，更多捕获的是代言人在试驾过程当中的感悟与考虑：

　　因而，本次公布会营建了很多糊口场景，包罗开篇高朋们会餐的开放式厨房，中篇许知远到访的小餐馆，和作为文明休闲场合的美术馆和书店等等。

　　听的音乐、看的书、到访的国家、食材的滥觞……看似细碎的信息形貌，勾画了关于这类糊口方法的消耗层级，也让消耗者对这类糊口有了愈加明晰的设想。