“云几”是做什么的?在一般消费者的印象中,是做餐食和茶饮的,或者说是做餐饮及相关产品的
“云几”是做什么的?在一般消费者的印象中,是做餐食和茶饮的,或者说是做餐饮及相关产品的。它有一个响亮的名字,叫“云几人文茶馆”。
南京“云几”,初创于2017年7月。其运营时间不长,拓展步履稳健。短短四年多,已布局了十家店。初识“云几”,觉得有点意思。
2017年仲夏有名的餐厅,“云几”主理人邀笔者等同仁初访“云几紫金山人文茶馆”。它位于南京钟山风景名胜区石象路上。抵达后同仁们感叹:如此山环水绕、风景如画的环境中,品茶餐叙真是生活中的一件快事。当时询问人均消费如何,经营者告知,人均100元上下,大家直呼“物有超值、太超值了”。这家店是“云几”运营成长中,具有里程碑意义的第一家店。开业半年,即成为南京地区第一家网红茶馆,《大众点评》南京茶馆热门排行第一名,成了南京地标性网红人文茶馆。给笔者留下的初步印象,“云几”是一家做餐食和茶饮产品的茶馆。
2020年中秋,“云几”运营三年之后,因人才队伍建设之需,主理人又邀笔者前往咨询。此时“云几”已布局经营了四五家分店,亟须人才储备和人才队伍素质提升。到了“云几紫金山店”,未见主理人,致电后方知走错了,他们邀我前往四方城路上的新开张不久的“云几南京茶馆”。时隔三年,“云几”创始人与他的团队辛勤耕耘、不声不响、孜孜不倦地拓展了“云几南京茶馆”及相关业态。造访这家茶馆,令人耳目一新。交谈中得知,这几年“云几”已在仙林金鹰湖畔、汤山矿坑公园旁等处布局了五六家“云几人文茶馆”。笔者加深了对“云几”的印象:他们在做餐饮连锁经营。
2021年深秋,“云几”创始人和主理人邀我走访“云几”旗下的几个分店。下午两点先抵达“云几南京茶馆”,倾听主理人介绍近几年“云几人文茶馆”的开拓与经营简况,尔后随主理人走访了云几紫金山店、云几银杏里人文茶馆、云几书房金陵图书馆、云几TEA HOUSE、以及云几《千字文》店。一个下午的所见所闻,笔者对“云几”加深了几分理解和敬意,给出的印象是,他们不仅做餐食和茶饮产品的连锁经营,还致力于打造休闲美好生活的环境和社交空间,他们在做独具自身特色和文化内涵的文旅企业。
走马观花式地走访了“云几人文茶馆”的六个分店,感受到“云几”创始人及经营管理团队,对“云几人文茶馆”的定位是经过市场调研后的深思熟虑,也十分精准:
由于这个定位,“云几”旗下所属各人文茶馆的选址餐厅评价语、设计都必须符合这个总原则、总定位、总方向。“云几”打造“东方之美的城市驿站”、“云几”创设并提供“人们独处和社交休闲第三空间”等等这些创意,都符合“美好休闲生验”的这一定位。而且五星级餐厅排名,这个定位涵盖并适合于“云几”所有业态的经营与拓展。
“云几”研发提供的精致餐饮、地方特色餐饮、养生餐饮以及突出茶叶研发、优质茶品的生产制作五星级餐厅排名、茶艺表演、茶文化推广传播等等,是“云几”近几年着力拓展“云几人文茶馆”连锁经营的主打项目。
云几对自己的客户群体精准地分为两大类。高端商务消费群体,侧重于70后、80后人群。“云几”旗下的紫金山店、钟山店、江南茶宴和《千字文》店等人文茶馆,是这类消费者的理想场所。而新中产消费群体,侧重于90后、00后人群,云几旗下的银杏里人文茶馆、云几书房、云几TEA HOUSE和浮生六记等人文茶馆,具有青春色彩、轻松活力、人文艺术元素的这些店,更吸引年轻消费者青睐。而在价格定位上,高端休闲人士的餐标一般设在300元-400元人,对于轻奢明快的年轻消费者,人均消费则在100元左右为宜。
根据对消费群体的精准定位五星级餐厅排名,“云几”创始人在人文茶馆的选址布局上,可谓匠心独具、又具针对性。为了营造休闲放松的舒适环境,“云几”对各店的选址独具意涵:
比如云几紫金山店、云几南京茶馆,都选址于著名的钟山风景名胜区内;江南茶宴人文茶馆选址在汤山矿坑公园内。这些人文茶馆好像“种”到优美风景之中。反过来又给景区和公园添色加彩、增添了活力和动感。
比如云几银杏里人文茶馆、云几TEA HOUSE,其选址座落于南京首个开放式文化艺术街区内,毗邻江苏大剧院和金陵图书馆,文化艺术气息十分浓郁。而且,这两个分店都设有各自的室外露天休闲消费空间,更添情调。
比如座落于仙林金鹰店内的云几浮生六记人文茶馆,和座落于南京河西龙湖天街大型商场内的云几《千字文》人文茶馆等皆选址于商圈。“云几”关注和研究人性、人情、人文,又注重贴近生活场景和公共休闲设施,甘做配角和补充。如今的商圈和大型商场,是年轻人线下社交和消费的重要场所。选址于商圈和大型商场开设人文茶馆,可以满足附近写字楼白领及年轻人用餐的刚需。
精准定位和独到选址五星级餐厅排名,给笔者留下的深刻印象是:“云几”对消费者有着深层次的体贴关爱,“云几”为消费者打造精致休闲舒适氛围,深具情怀。
南京刚刚诞生不久的“云几”,只有四年多的跋涉和探寻,亦已呈现出文旅休闲清新风格和人文茶馆连锁经营轻奢品牌的端倪。“云几”其产品的延申、业态的链接和文化的积淀,值得业界学界关注和研究。
从“云几紫金山店人文茶馆”起步算起,纵观这四年多的拓展轨迹,“云几”创始人和经营团队其实早就规划设计并逐步落地“云几人文茶馆”的线路图:源于餐饮起家、配以茶饮产品、贯穿休闲元素、体验美好生活、创设人文环境、添色文化底蕴......这样的人文茶馆具有普通茶馆的用餐和茶饮的基本功能,又不仅仅局限于此有名的餐厅。这种餐食与茶饮的融合、茶馆与休闲的对接、餐茶与文化的呼应,“云几”都做出了特色和别样的味道餐厅评价语。
在“云几”短短的四年多的运营拓展中,我们看到了“云几”的多元业态和产业链条的联结。“云几”除了主打人文茶馆这个产品,现已连锁经营了八家分店之外,还开发了云几澄心堂度假酒店、云几昆虫博物馆、云几文创系列产品、“云几”度假区开发与运营......未来若干年,“云几”沿着这条线路,还会诞生什么样的业态,目前尚不得而知。但笔者相信,随着市场和消费者需求的升级,“云几”的产品和业态布局,必将还有新的链接和拓展。
乍看起来,“云几”主打餐饮经营,细细品味和深度消费体验之后,人们会惊艳地发现五星级餐厅排名,“云几”有自己更深层的追求和境界:“云几”精心打造休闲舒适的氛围和贴近自然山水、贴近美好生活的社交空间;“云几”探索独具自身茶配餐经营特色的路径;“云几”投入巨大的人力财力,挖掘在地历史文化,从产品、服务、经营、业态等诸方面表现出的文化创意和创新,等等这些,使得“云几”更有内涵。
“云几”致力于江南文脉的传承与创新,谋求江南文化与商业运营的结合,以南京为中心,专属打造独一无二的江南文化休闲新地标,并使之成为当代南京人的共同美好记忆和精神家园。
“云几”从何而来、是何含义?“凭几观云也”。它表达了一种隐逸休闲、清净无为的人生状态。它志气和平、不激不厉、而风规自远。凭几又称隐几,指靠着或者伏在几上。“云几”的创意餐厅评价语中式餐厅介绍,来源于“山中何所有,岭上多白云,凭几望梅花,枕溪烹好茶”。这样优雅的文化创意,又加上美好的自然环境,印证并能实现“重拾江南生活之美”的愿望。确实,“云几”这四年多的低调运营中式餐厅介绍、内敛谦虚、没有太过激烈锐利和锋芒高调,其风格自然就高远了。
几度蜻蜓点水式走访了“云几”,对“云几”这些年的运营及概貌有了如上粗略肤浅的印象。在南京、在江苏乃至更广阔的区域内,真正把餐饮茶馆做得精致细腻,把餐饮与休闲紧密衔接,把人文茶馆做成消费者的第三空间,把餐饮业态与在地历史文化有机关联的,实不多见。据悉,“云几”对茶与餐的深入研发、“云几”对休闲生活何第三社交空间的精心打造、“云几”对度假酒店的深度开发、“云几”对旅游休闲与文化文创的深度融合......都有顶层设计、研发和长远布局,并正有条不紊、持续稳健地落地落细。这些是笔者浮光掠影的感受。
有感“云几”立足未来,着力可持续发展。这一印象,给笔者有些促动并建议:连锁经营,亟须人才队伍建设,提升团队素质;餐食茶饮与文化融合,要能让员工讲好“云几”故事、传播历史文化;做精做细餐饮及旅游休闲,提升和做优精致、精细、精美的服务,是“云几”可持续运营的基础;“云几”品牌运营和维护,尚需时日,亦需磨砺打造。
“云几”过往的运营和特色,“云几”未来的布局和拓展,值得持续关注和研究,值得认真挖掘和提炼。“云几”正勾画“世上的一切瞬间为茶而停”的蓝图;“云几”在创设从一本书、一首歌、一杯茶中式餐厅介绍、一箪食里感受当下,让消费者生活有情趣中式餐厅介绍,琳琅满心喜的意境;“云几”描绘并践行围绕生活、读书、交友、休闲,塑造一个独具当代东方魅力的城市第三空间,成为极具“东方之美的城市驿站”的愿景,值得期待。“云几”品牌的崛起和业态拓展,值得消费者及业界学界的关注和期待。
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