在群众用户拍摄的短视频中，以美食元素为主的短视频更简单吸援用户前往打卡，成立人对都会感知的一种新形式。美食作为主要的文明标记极易引爆旅游目标地，如柳州的螺蛳粉、淄博的烧烤美食烹调家兑换码、重庆的暖锅等。时下，中医备受年青人追捧，与中医相干的美食在短视频交际平台悄悄走红美食杰家常菜谱大全。9月14日“郑州中医馆食堂爆满”登上抖音热榜，激发网友热议，市民排长队打卡在中医馆就餐，以期健脾胃、助消化、促减肥、降血糖。郑州可借此契机另辟门路，斗胆立异，捉住用户消耗心思，打造“中医+美食”文明品牌，报告美食背后的中医故事美食杰家常菜谱大全，转达摄生理念，以“摄生药膳”吸收更多当地住民和外埠旅客前来体验消耗。

　　以旅游博主为代表的抖音达人具有较多的粉丝数和较强的影响力，与粉丝之间互动黏性高，属于强连带干系。在诸多网红都会的短视频中，都能看到旅游博主的身影，其保举的景点景区、本地美食可以在长工夫内得到很大流量，疾速成为收集爆款，促使粉丝实地打卡美食杰家常菜谱大全。本年6月，“陕西乡党”董宇辉的西安之行，给西安带来了全网数亿级的暴光量和存眷度，火爆的直播推介和文明产物展现再一次动员了西安炽热的文旅市场。郑州文旅的宣扬推介可强化与旅游博主、探店达人、MCN公司等平台网红的协作，让更多专业且富有创作力的机构、达人到场文旅内容消费，完成短视频的深加工。如构造达人去背街背巷开掘更多的“打卡地”，探访郑州文明气味，分享差别的玩耍体验，记载实在的都会糊口，并将其天然地呈如今镜头中，到达口碑营销的结果，为都会文旅开展注入生机。同时鼓舞当地住民、外埠旅客配合到场内容消费停止代价共创。

　　黄帝文明是黄河文化的主要载体，讲好黄帝故事、赓续文明根脉，是“行走河南·读懂中国”的主要内容。要协同都会主体的劣势资本，配合传布黄帝文明IP，充实展现黄帝文明、姓氏文明的肉体内核，以深层文明意义输出提拔都会形象认同度；将黄帝文明元素融入一样平常交际场景，增进短视频用户的自我表达、互动传布与再素性创作，如黄帝故乡推出的首款有熊IP形象“能能的拜祖邀约”系列心情包，画风轻盈不失持重、配文幽默诙谐，博得用户喜欢美食烹调家兑换码，同时有助于丰硕视觉认知，拉近感情间隔；依托黄帝千古情大型展演，将出色表演剪辑成切片短视频投放到微博、抖音、快手、小红书等平台，吸收年青观众互动，扩展黄帝文明的传布度和影响力。

　　以河南广电、河南日报美食杰家常菜谱大全、正观消息等为代表的支流媒体阐扬内容消费劣势，分离郑州都会计谋定位，制作契合都会品牌调性的话题和变乱，开辟继“巧妙游”以后的新IP，连续吸收受众存眷和爱好。借助严重举动，联动抖音、快手等短视频平台同步设置议题，打造矩阵式传布；进步视频设想吸收力，操纵5G、VR、AR、元宇宙等手艺手腕立异文旅产物供应情势，优化视听体验，激起用户旅游灵感。2023中国（郑州）国际旅游都会市长论坛落幕前夜建造的郑州文旅宣扬片，以时空穿越的情势报告郑州汗青开展头绪，探究游览的意义，视频极具科幻感，集结了创意、手艺、内容和营销，带给受众激烈的视觉打击，激发互动热议与分享；探究运营都会文旅智库，为都会文旅开展供给前沿性、国际化、创意型代价，供给全方位文旅立异的聪慧，搭建都会文旅效劳“金字塔”。

　　文明是一座都会的魂灵，“地标修建”则是这个魂灵的可视标记，其不只是都会内在的“文明手刺”，更是都会旅游的“形象代言”。郑州都会形象短视频中美食烹调家兑换码，经常可见郑州东站、二七留念堂、千禧广场、绿地双子塔等当代地标修建，充实彰显了国际化多数会的气味，可是却鲜少发掘、报告背后的文明故事。可鉴戒《文物会语言》的创作理念，建造《修建会语言》系列短视频，将郑州各大地标修建的精细设想、制作暗码、汗青故事等经由过程群众脍炙人口的方法赐与显现。如郑州东站的设想灵感滥觞于“镇国之宝”后母戊鼎，将当代景观标记包含的传统文明元素作为“卖点”停止传布，多方位展现郑州区分于其他都会的经济、文明特征。

　　比年来，处所公职职员出格是文旅局长自动入驻短视频平台，宣扬推介当地文旅资本，一工夫吸收无数量光，激发网上彀下热议，成为惹人存眷的超营销征象。2023中国（郑州）国际旅游都会市长论坛举行前夜，郑州市市长何雄向全天下收回约请，“来郑州，感触感染六合当中、中原之源、工夫郑州、千年商都的永久魅力！”短视频中，嵩阳书院、中岳庙、观星台、双槐树遗址、商朝王城遗址、黄帝故乡拜祖大典、少林庙宇、只要河南·戏剧幻城等浩瀚汗青文明景观一应显现长远美食杰家常菜谱大全，市长形象可亲，代言性强，以同期声报告了丰硕多彩的都会文明，激发网友强烈热闹点赞。公职职员代言，分离了互联网平台的信息传布劣势和官方的诺言包管，有益于塑造可托的旅游目标地形象，进步旅游目标地佳誉度，完成立即有用的旅游营销。

　　【作者：李珂 单元：河南省社会科学院 本文系河南省哲学社会科学计划项目“短视频赋能都会文旅出圈传布的理论探究与立异途径研讨”（编号：2023BXW008）的阶段性功效】

　　党的二十大陈述提出，对峙以文塑旅、以旅彰文，促进文明和旅游深度交融开展。2022年以来，国度接踵出台了《“十四五”旅游业开展计划》《关于促进施行国度文明数字化计谋的定见》等一系列政策文件，为文旅财产数字化开展指清楚明了标的目的。在互联网高速开展的明天，新媒体出格是短视频曾经成为人们的一种糊口方法，搭上短视频的快车，淄博、西安、重庆等旅游地胜利出圈成为网红地，其制胜宝贝在于极具燃爆点、创意点的内容和强有力、交际性的传布方法，将“用户”变成“旅客”，完成从“云上旅游”到“线下体验”的转化。

　　都会文旅出圈传布需求阐扬当局、媒体、达人、公家等多元主体的力气，同时整合、协同各方劣势资本，以差别视角协力传布，互相共同，配合展现郑州差别维度的物资文明资本、肉体文明资本，丰硕都会形象的誊写方法。

　　爆款短视频不只需求优良的传布内容，还需求科学公道的传布战略。需分离短视频平台的传布特性，总结传布纪律，借力热门、缔造热门、吸收流量，激活用户自觉传布的潜力。

　　巨量引擎都会研讨院公布的《2022美妙都会指数白皮书》显现，“文明魅力”成为都会最受存眷的身分。文明有着明显的地区差同性，文明资本是文旅交融内容消费的根底源泉，短视频中的文明传布更简单塑造共同的都会形象，加强都会的主体性和辨识度，加深用户影象点。

　　在抖音平台，增加话题标签可以让体系快速分辩内容、范畴，从而更精准地推送至目的群体，完成有用引流，同时促利用户更深化、充实地到场到内容的互动中，大大提拔视频的阅读量、点赞量和转发量。一方面，要加强郑州都会主话题的影响力，指导用户在上传郑州都会形象短视频时，自动增加“#郑州”话题，强化话题辨别度，另外一方面，及时更新该话题下的短视频，不竭丰硕受众对郑州的认知，制止呆板印象的天生。经由过程阐发主话题下的热点短视频数据，可以实时把握都会静态热门和受众爱好核心，为后续有关部分的话题倡议和举动展开供给主要参考根据。别的，还要重视话题的热度，紧跟都会热门变乱、大型举动设置话题，如在郑州举行的“#黄河文明月”“#2023天下大河文化论坛”“#中国藏书楼年会”等，构成线上话题为线下举动供给存眷流量，线下举动为线上话题供给短视频创作素材的良性轮回。

　　用户对短视频的寓目体验，常常伴跟着特定的布景音乐。“都会因人而兴，亦可因歌而旺。”短视频时期，“一首歌带火一座城”已层见迭出，晚期征象级歌曲《西安人的歌》《成都》已胜利解锁西安、成都的出圈暗码。2022年底，《晨安隆回》配以梅西夺冠的画面，在短视频交际平台构成裂变式传布，得到数百亿流量，成为一段工夫内最炽热的布景音乐，让名不见经传的“湘中小城”隆回县成为网红旅游都会。郑州亦可借助音乐传布都会文明，鼓舞音乐喜好者为郑州写歌，激活都会创意生机，从一般人的视角动身，描写都会细节，报告都会故事，分离二七留念塔、千禧广场、华夏福塔等传统都会地标或二砂创意财产园区、瑞光创意工场等网红新兴地标，拍摄短视频MV美食杰家常菜谱大全，完成都会画面与都会音乐的奇妙分离。经由过程发掘都会代表性元素，付与郑州都会音乐共同的“处所性”，增强当地人的归属感和文明认同，加强文明凝集力，另外一方面，也能让异地网友服膺有关郑州的声音标记，从而心驰憧憬。

　　郑州可充实阐扬在校大门生的总量劣势，聚焦“年青力”，适应新弄法，操纵抖音、快手等短视频平台，联动特征小镇、出名景区、旅店民宿等文旅商家、文旅达人，环绕吃住行游购娱筹谋推出有创意的主题举动、优惠举动、应战举动等，逢迎大门生特种兵游览的消耗心思，同时夸大体验与气氛感的塑造，激起大门生到场热忱，完成年青人与文旅品牌的双向奔赴。如9月1日，“只要河南·戏剧幻城”倡议了一场“出道吧，我的大学”投票举动，得胜黉舍能够将校训投影到“只要河南”328米的夯土大墙，同时校友也可享用99元“只要河南”特惠票，这一举动霎时激发广阔高校门生激烈存眷，在互联网平台掀起了一场剧烈的“夯土墙之争”，大门生主动呼应到场投票，激发网友围观热议，最初完成景区、高校、短视频流量的双赢。

　　“短视频＋都会文旅”充实展示了新时期数字赋能文旅交融的财产魅力，可以使文旅交融的新业态、新道路及新产物疾速得到流量，进而成为爆款，同时可以扩展都会暴光量，打造“网红都会”美食烹调家兑换码，催生新的文明消耗增加点。郑州是中原文化的主要发源地、国度汗青文明名城，是中国八大古都之—，文旅资本丰硕。应紧抓数字时期的海潮，充实操纵短视频基数大、话题性强，传布内容疾速发酵的劣势，塑造郑州都会形象。详细来讲，可在传布主体、传布内容、传布战略高低工夫，更普遍地传布和发扬郑州文旅资本，放大“网红都会”的文旅效应，片面叫响“六合当中、中原之源、工夫郑州”都会品牌，将厚重的汗青文明资本劣势转化为社会效益、经济效益。