点开《红了！》，文案+交互，想不红都难。150句关于美的注释，模拟打字机效果自动伸长，像画卷一样徐徐展开。还有美妙的动画效果，当写到美是朝阳，接着就有一轮红日冉冉升起。

　　从2012年8月上线到今天，公众号已经走了十年。十年巨变，公众号从简朴的图文，到过气流量条漫，如今又靠着SVG小小的火了一把。

　　SVG是什么？它的全称是Scalable Vector Graphics，翻译过来也就是一种可升级矢量图形，它的出现，比微信还早十几年。

　　十几年前，电脑那会儿还叫微机，上机房还得穿鞋套。那时的网上图像画质也很渣，下载一张图片巨慢无比。

　　普通的HTML格式不支持矢量图，越来越不适合网友冲浪的速度了。而1988年W3C万维网联盟发布的XML1.0，只解决了一些小bug，但没治到病根上，矢量图问题没有彻底解决。

　　于是互联网出现几年混战，Adobe制定了PGML，微软搞了VML，还有公司闷头搞研究，弄些插件力挺矢量图。

　　2000年8月，来回拉扯N遍的标准终于落地。SVG的S是指可扩展，别小瞧这个功能，有了它，网上的图不再局限在固定的分辨率和尺寸上。说人话就是：同一张图，在不同分辨率屏上，都能以相同大小出现。放大能看细节，缩小能看布局，灵活多变。

　　回到最初的起点，SVG起先是服务电子地图的关于美食的创意网页。有可扩展这个属性，地图能大能小，还能漫游+导航，和普通地图相比韩国吃播美食，可太酷了。

　　在代码里，写一行〈animateM otion〉，可以让图像移动。再来行〈animateFlipbook〉，图像能来回横跳，要是多写行〈animateT ransform〉，图像能旋转跳跃不停歇。

　　这哪是写代码，简直是在写给图像的情诗，而且还是独一份的——这些俏皮功能jpg和gif可没有。

　　拿SVG和公众号组CP，那真是再适合不过了。和一代目纯图文比，会动的SVG充满嘞互联网的高逼格气质。和前往红H5比，SVG属实是为懒人谋福利，不需要跳转直接看内容。

　　更为人称道的，SVG图质量小，让服务器有了喘气摸鱼的机会。只要做成高清格式，不管在什么屏幕看，画质都一顶一出挑。

　　2020年3月，微信深色模式千呼万唤终于上线。而微信派的推文，就是SVG。用新技术官宣新功能，一众网友被狠狠惊艳，有人评论：好酷炫，官方就是不一样。

　　几个月后，Apple的ipad Pro和iPhone SE上新，推文也用了SVG。用户跟随提示点击照片，新品像动画一样弹出来，科技公司的排面有了。

　　初始阶段公众号的SVG交互比较基础关于美食的创意网页，只有简单的功能。要说卷，谁能卷得过新媒体运营，一天一个新花样，快把推文雕琢成艺术品。不止拼技术，还要讲创意和情怀。

　　武汉解封前夜，人民日报推送《今天，发条微信一起点亮武汉》。用户点击灰色照片，黄鹤楼、楚河汉街等9座武汉地标，慢慢变成彩色。华丽璀璨的武汉，好久不见。这条推送瞬间燃爆互联网，阅读量超2100万，在看近100万，留言超10万条。

　　这篇文章荣获第三十一届中国新闻奖二等奖，评委一致认为，把SVG技术和微信内容结合，实现了技术创新、内容传播和受众参与的高度统一，是在重大主题报道中，通过创新技术应用催生良好传播效果的成功案例。

　　今年5月，北大推送的特饮系列，把未名湖、北大美食、燕园美景，用答题卡模型串联起来。这不仅是拼创意非凡脑力，还得拼写代码的体力。

　　还有更离谱的。2020年5月，宝马中国推送《说出来你可能不信》。用SVG打造一座宝马博物馆，用户随机选三款车型关于美食的创意网页，会弹出藏品介绍。

　　一个月后GUCCI推送《就想“装”可爱》，同样是随机选三个选项，弹出三款包。但是被JZCreative团队发现，这是运营用秀米和新媒体管家两款编辑器复制导入的代码实现的。

　　2021年8月，交互新媒体创作者联合发表行业道德宣言。批判剽窃、抄袭、盗用等行业乱象。但感觉收效甚微，公众号资深玩家GQ实验室，被戏称为SVG老师。“桃李满天下”，跟在后面抄袭的人，一箩筐装不完。

　　当下，新媒体行业想用SVG技术的人多，能想出绝妙SVG创意的人却很少。一个热点红了，等着抄就可以了韩国吃播美食，何苦再去费力想创意呢。

　　GQ这种超级大客户，他们的需求大多由交互实验室主理人小杨亲自操刀。《红了！》之前，小杨出圈的是《第一个，杨洋》系列。

　　这个团队背后大佬是计育韬，至于为何执着做SVG交互，大佬有个很诗意的价值观：新媒体从业者，是美学信息的信使。运营要做美的推文，E2就给运营提供做美文的工具。

　　SVG圈另一个大佬是国梁。他大学时负责学校公众号编辑排版，靠百度和知乎，自学SVG技术韩国吃播美食，从入门到精通。

　　多年前还在上大学的国梁创作了一根头发丝SVG，推文里有一根头发，宽度只有0.35146mm，戳中它触发动画的概率只有0.3%。连国梁自己都点了106次才完成挑战，看到发丝缓慢变成一颗心。

　　比如美团出BUG了，模拟了windows弹窗；腾讯长鹅的中秋快乐，把企鹅做成了手风琴演奏《明月几时有》；小鹏汽车交付一周年，伸缩式数据总结；都是他们的作品。

　　根据新榜的统计，20年公众号在看数10万+文章有283篇，21年只有46篇韩国吃播美食。根据馒头商学院的数据，2020年公众号打开率只有1.8%，2017年这个数据还在5%。而今年，有数据说公众号平均打开率不到1%。5月公众号500强账号总阅读数下降9.4%，总在看数下降5.4%。

　　去年11月公众号大改版，展示区折叠部分推文内容，同时增加系统推荐内容。公众号终于还是走到了算法这一步。

　　与此同时，各大账号在推文底部加卡片，引导用户星标、分享、在看三连，仿佛少了哪个，账号死亡的钟声就要敲响。

　　与之形成对比的，是公众号的弟弟视频号流量飞涨。21年视频号日活超5亿，同比增长79%。人均使用时长超35分钟，同比增长84%。今年5月，视频号500强账号总点赞数上升28%。

　　前有短视频流量王者抖音，后有短视频新秀视频号。如今还有谁倔强地只做图文不做视频，就会被按上古典自媒体的名头。

　　毕竟连微信自己都在重仓视频号，公众号仿佛成了弃子。周杰伦、西城男孩、后街男孩的视频号演唱会刷爆了朋友圈，热闹非凡。

　　腾讯在Q2财报也对视频号开启夸夸模式。称其用户爆发式增长、播放量大涨200%、日活创作者涨了100%。对视频号那可是寄予厚望，妥妥的下一个现金牛关于美食的创意网页。

　　但视频号并不是要把公众号杀死，是想和公众号组成一个关于内容的圆。按照张小龙的愿景：公众号是内容的图文载体，除了图文，内容还有没被呈现出来的样子，视频号正好能补上公众号的缺。

　　▲2012年8月17号22点52分，公众号开放注册的内部邮件发出。同年8月23号，公众号正式上线。

　　喧嚣的互联网世界里，我们需要一处安静之所，阅读有趣的图文。能成为SVG画板的公众号，无疑是最好的平台之一。

　　公众号从业者中有65.7%出生在乡镇，是标准的小镇青年，但却有接近8成留在了城市工作，成了出入高端写字楼的“白领”。还有31.7%的公众号从业者，表示愿意一辈子只干这一行。

　　公众号培养了一批愿意阅读、对文字有敬畏感的行业从业者和读者，也给许多人的职场生涯提供了新的选项。

　　一种支持可缩放矢量图形的Web浏览语言规范[J].中国图象图形学报,2000(12):71-75.