敲打配方奶粉:投资风向变了

  • 2021-08-07
  • John Dowson

六名知情人士周四(9月24日)表示,美国、英国和加拿大计划对白俄罗斯的个人实施制裁,原因是他们认为8月9日的选举被操纵,以及此后对和平抗议者的暴力行为。 四名不愿透露姓名的消息人士h网谁有,summernude,暗黑血统2装备,

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最近新华社比较忙,一天砸一个行业。

前天发文警惕电子烟以及增高针。而就在昨天,联合国儿童基金会驻华办事处营养专家又指出,婴儿配方奶粉市场营销活动对母乳喂养会产生负面影响,孕产妇接触婴幼儿配方奶粉营销活动越频繁,对配方奶粉的态度就越积极,需要加强对母乳代用品营销行为的规范。而对此国社做了权威报道,也代表了未来的方向。

这一消息直接导致港股乳业概念股重挫。截至收盘,雅士利、中国飞鹤、原生态牧业均跌超4%,A股方面,西部牧业跌逾4%,新乳业。天润乳业跟跌。

然而,目前国家鼓励三胎政策应该对配方奶粉行业利好,这种情况下为何会被“锤”呢?

01

婴幼儿奶粉受追捧

目前,婴幼儿奶粉在中国市场的发展至今已有30年。

中国作为全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2020年达到1764亿元。与此同时,婴幼儿奶粉的需求量逐年上升,仅2017年就达到110万吨。我们在超市里看到的大罐罐装奶粉通常在800克左右,110万吨相当于当年销售了13.75亿罐奶粉。

相比于国产奶粉来说,妈妈们更偏爱进口奶粉。2008年毒奶粉事件爆发后,国产奶粉遭遇信任危机,市场占有率逐步下滑,直到近年来才有所缓和。2016年实行奶粉注册制后,国产奶粉市场占有率开始稳步提升,2019年,国产奶粉市占率已经达到49%。

那么,妈妈们纷纷选择奶粉喂养是否是受到了广告的影响?随着母婴配方的更新,持续撼动行业的格局,使得各大品牌为了抢占市场而投放大量广告,更不惜高成本请明星与奥运健儿代言。而婴幼儿配方奶粉厂商的营销,对人们选择喂养方式自然有一定影响。不少宝妈都认为现在奶粉的配方已经非常接近母乳了。这与提倡导母乳喂养相矛盾,国家就会规范。

然而除了广告之外,根据统计,采用多阶段分层整群随机抽样方法调查了10223个家庭母乳喂养情况。报告显示,在生命的最初3个月,仅有30%的宝宝纯母乳喂养,而8.1%的宝宝从来没有喝过妈妈的乳汁;在成长到11个月的时候,已经有38.2%的宝宝完全“断奶”了。

并且各地区6个月以内婴儿纯母乳喂养率有所不同,大城市的纯母乳喂养率最高,达到35.6%;其次是农村地区,纯母乳喂养率为28.3%;而中小城市最低,较农村地区低5个百分点。中国疾控中心副所长说,母乳是儿童出生后最佳的营养来源,母乳喂养使母亲和婴儿都受益,婴儿出生后应坚持6个月纯母乳喂养。但是很多父母并没有意识到这一点,也没有考虑清楚利弊,就盲目跟从选择配方奶粉。

国家正鼓励二胎、三胎,支持整个社会建立健全的生养保障体系,既提供新生儿父母提供育儿时间、资金、政策等等支持,同时也会充分支持母乳喂养,让育儿回归到自然喂养的轨道。

之前攀枝花宣布每月给三胎补助500元,时间3年。北京宣布女职工生育后可另享受生育奖励假30天,经单位同意,可再增加假期1至3个月。后续会有更多的政策支持。

因此,三胎虽然利好,但是要看到国家在整顿一切不利于三胎生育的乱象,从教育、住房医疗等。下一步,国家肯定大力提倡和支持母乳喂养,而目前过度的配方奶粉营销干扰了婴幼儿的母乳喂养自然会被整顿。

02

配方奶粉VS母乳喂养

事实上配方奶粉与母乳喂养的战争一直在继续、轮回。

早在1950年前,西方配方奶粉刚兴起,奶粉公司声称“配方奶粉比母乳好”。卫生从业人员也不鼓励人们用母乳喂养,其被认为是“古板、脱离时代的行为”。1970年后,配方奶粉推广开始在发展中国家大片兴起,人们开始抵制配方奶粉,如雀巢这公司被抵制过。

现今,大部分国家不支持甚至禁止配方奶粉的广告推广,卫生从业人员也是鼓励母亲用母乳喂养。

在美国,母乳喂养被强制推广前,不管母亲是否同意,护士会立刻抱走婴儿,喂以奶粉,但是这个行为会严重影响母乳喂养的推广。原因在于,婴儿吸食母亲乳房的次数减少,会直接导致母乳的分泌量减少,而且这个减量是永久性的。

有人就会提出,配方奶粉和母乳喂养真的是冲突的吗?母乳喂养的健康效果真的那么神奇吗?事实上,喂以配方奶粉确实会使母乳分泌量减少,但是每天1-2瓶配方奶不会有太大问题,归根到底是量与比例的问题。

再就是,母乳实验的科学性,这些得出母乳对健康有好处的实验缺乏科学性。由于人道问题,母乳实验无法做到客观,只能进行如随机对照的实验设计,或者观察跟踪实验。大部分这些观察实验得出的直接结论是母乳喂养带来更健康的小孩。但是,这种实验得出的实验结果并不能让人信服,它只是个观察结果,并不能解释其中的因果关系。举个例子,观察实验得出结论:有跑步鞋的人有更健康的身体。这个结论的联结者可能是第三方因素,如跑步,是跑步这个因素连接跑步鞋和健康身体的,但是不能理解为有了跑步鞋就能有更健康的身体。

返回到母乳实验这个事情,这其中的第三方因素最有可能的是教育程度与收入。即使在西方,母乳喂养更多得存在在高收入人群中,她们更乐于接受、执行健康建议;她们有更长的产假,或者直接不用工作;她们不抽烟也少喝酒。这也难怪母乳喂养会和更健康、聪明的宝宝连接在一起,本来父母就聪明,也注意健康问题,母乳喂养简直是中产阶级的荣誉勋章。

全职工作的母亲,单亲妈妈难以在客观上实现母乳喂养。虽然满大街的宣传单说“母乳喂养是免费的”,但是“免费的东西是最贵的”,这些妈妈心里苦,但也说不出吧,家里电费、煤气费等各种账单要交,小孩要养,大人要吃,不干活,哪来的钱?!

还有就是,在公共场合喂养母乳会被视为“肮脏”、“下流”的意识,使得很多宝妈在外面不敢喂孩子。记得之前在新闻看到一位母亲在高档餐厅吃饭,她在喂母乳时被服务生要求用餐巾遮盖重要部位,后来这件事闹上新闻,引起全民讨论。其实,母乳喂养是一件很正常的事,不用那么侧目。

但是其中不乏母乳喂养“铁证如山”的正面效益,而且效果对早产儿似乎更明显。母乳喂养的小孩更少得感冒、拉肚子;母乳喂养的早产儿有更小的几率得肠胃方面的问题,更低的几率得感染,严重者如败血症。在发展中国家;母乳喂养更能有效规避用不健康水源冲调奶粉的问题。

而对于母乳与奶粉究竟哪个好,我的态度是中立。既不认为这是“奶牛”行为,母乳喂养为孩子身体好。也不认同妈妈就要奉献自己一生、全部,被迫选择母乳,到头来以爱之名要挟孩子。选择母乳喂养是个人选择,权衡母乳喂养的利弊,无论是对婴儿本身还是母亲本身,毕竟每个人的情况都有差异的。让爱多一些,批评、论断、贴标签少一些。

回到奶粉行业本身,可以预测,下一步国家会对婴幼儿奶粉广告、明星代言、软广告等进行规范,并很可能出台强制性法规。这对各个奶粉品牌来说,需要提早未雨绸缪了,广告需要逐步减少,明星代言需要及早规划取消,至于市场上的过度宣传也需要规范起来。要知道,一年的广告、明星代言费等等都有几十亿。对于消费者来说,这是算到奶粉成本里面的。时代变了,风向变了,需要及早应对。另外也提醒不少品牌,不好做了,需要及早退出。

该来的都会来的。

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