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　　白酒股经常是市场关注的焦点，很邪性是很多股民对白酒股的评价，要么上涨迅速，要么无休止的跌。今天我们就来了解一下苏酒龙头股——洋河股份。

　　公司介绍：洋河股份公司位于中国白酒之都——江苏省宿迁市，它在我国八大名酒行列里，享誉全国。它主要是生产、加工和销售洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等系列品牌浓香型白酒。

　　通过这三个维度的分析可以看出白酒行业的竞争力：产品力、渠道力和品牌力，下面我们就拿这三个维度来详细分析一下：

　　说到洋河的成功就得分析一下它的营销创新。洋河股份最初是商务消费这个定位，主打产品为蓝色经典系列，将男人的情怀作为宣传重点，目标人群包括社会成功人士、中产阶级、高级蓝领或即将进入这些阶层的人员。这些人群的不断消费，让蓝色经典这一系列打响了知名度，成为了大众心中的高档品牌。

　　洋河股份有一个营销网络平台，是白酒行业内最大的。另外，公司位于江苏，坐落在长江三角洲，经济发展方面也比较出色，中高档白酒市场需求比较大，所以它在江苏本地具有较为良好的市场基础。自 2019 年到现在，厂商的模式转变成为“一商为主，多商配称”，对终端的掌控力度因此获得了加强，减少对经销商的依赖性，可以更好地进行铺货。

　　不得不说，洋河产品的类型确实多种多样，有助于推行产品品牌化、品牌系列化的产品计划，海之蓝、天之蓝、梦之蓝等蓝色经典系列，它们既可以作为产品，也可以看作是一种品牌，在品牌推广上具有后发优势。未来，中高端产品将是公司重点的发展对象，转向推进公司产品更加全面的升级，相关产品线的水平可以得到提升，盈利能力有望得到进一步的发展。

　　因为篇幅受限，更多关于洋河股份的深度报告和风险提示，这篇研报当中有一些我精心整理的信息，点击一下，查看很方便的：

　　从白酒行业辉煌了十年的发展来看，白酒行业比较能抗通胀，同时周期性比较弱。宏观经济增速放缓会短期带来一些不乐观的情绪的，但是，中国宏观经济它还有这三大发展动力（城市化、同发达经济体的实际差距空间、体制进一步顺应经济发展）会持续提升经济的发展；另外，中产阶级壮大和人口红利全是有利的，所以说，现在行业的发展就以中低速平稳增长。

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　　撰稿时间：2021-09-11，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看返回搜狐，查看更多

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