超值!7000万美元买下汤姆·汉克斯新片,苹果流媒体押宝影片

  • 2020-07-31
  • John Dowson

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编者按:

《海外头条》是创业邦推出的海外栏目,服务于广大创业人群,为他们提供专业、有启发性和实用性的海外讯息。

栏目通过分享优秀的行业热点文章,帮助创业者打开新思路,洞悉全球市场动向,掌握大企业背后的秘密。创业不应盲目,张开眼睛看世界,才能找到新风景。

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最近,苹果花了超值的7000万美元。

时隔4年,汤姆·汉克斯(Tom Hanks)带着他自编自演的战争片《灰猎犬号》(Greyhound)回来了。

本来,美国的大荧幕观众对这部海战题材的大制作非常期待。

没想到,疫情让影院迟迟不能开门营业。

最后,Apple TV +以7000万美元的价格击败Netflix拿下《灰猎犬号》的独家流媒体上映权。

这是第一部标注苹果(Apple Original)的电影。

本期推介Fast Company的文章《汤姆·汉克斯的影片破纪录,苹果考虑流媒体新策略》(Apple eyes new streaming strategy after Tom Hanks drama breaks records)。

作者Nicole Laporte认为,这部二战史诗巨片的上映让苹果高层备受鼓舞,决心大幅增加对大制作影片的投资。

据苹果公司内部人士消息,苹果直接对标Netflix,计划之后每年都在Apple TV +上发布12部新电影,大约一个月一部。

其中两到四部是像《灰猎犬号》一样的超级大片,不惜斥巨资展开与华纳兄弟(Warner Bros.)、环球影业(Universal)和其他电影公司的竞标战。

这能说明,苹果公司正在直面迎战好莱坞,它要全面进入大片的资源市场,即大制作电影。

作者介绍称,去年11月,苹果公司在一片哗然中推出Apple TV +时,与明确的电视节目计划不同,电影完全不在计划上。

它对一些有声望的电视综艺节目更感兴趣,电影在初期充其量只是苹果高管为参加电影节巡回演出等准备的借口。

除此之外,苹果似乎从亚马逊(Amazon)那借鉴了一些经验,投资规模较小的艺术电影,寄希望于它们获得金球奖或者奥斯卡,在提升苹果高端品牌的同时提高知名度。

但是,所有人都很困惑,苹果对其流媒体平台的具体定位到底是什么。

很多电影经纪人都认为他们最起码知道Netflix想要什么不想要什么,而苹果完全摸不透。

《灰猎犬号》就在这个时候出现了。

可能国内的观众还没看到这部影片,但它自从7月10日上映就成为了Apple TV +的最大热门,一个半小时左右的电影全场无尿点。

虽然苹果公司不会透露具体数字,但据Deadline报道称,这部电影吸引了与夏季影院票房数量几乎相当的观众,而且其中有30%的观众是吸引来的新用户。这一突破是非常重要的。

当时索尼公司因为新冠疫情的原因取消了《灰猎犬号》在影院上映的安排,才让苹果有了争取机会。

鉴于疫情导致的生产限制持续存在,越来越多的电影公司对收购持非常开放的态度。

尝到甜头的苹果更积极地为那些影片不能在影院上映的老牌电影公司提供服务,即那些没有流媒体服务的电影公司,如派拉蒙、索尼、米高梅、狮门影业等。

这些公司大多还对流媒体平台的付费点播业务保持观望,但由于疫情影响,影视制片公司也面临着危机,影院关门,电影制作暂停,《花木兰》、《信条》等电影一再推迟档期。

现在看来,转向苹果,几乎可以在没有直接负面影响的情况下把电影卖出去,尤其是那些短期内无法在影院上映的影片,苹果靠着积极竞购大制作电影,自己也能赚到钱。

目前还不清楚苹果像《灰猎犬号》一样收购了多少大片,这家公司想要精心策划挑选,彻底与Netflix区别开来,形成自己的特色。

事实上,作者表示,苹果的转变表明,在电影史上最动荡的时刻,新冠疫情创造了全新的机会,Netflix和迪士尼+也都有各种各样的动作。

尤其是对苹果来说,新涌现出的这一批潜在的电影收购机会,对于促进其服务的发展极其有利,甚至是救命的。

韦德布什公司(Wedbush)分析师估计,Netflix在全球拥有1.93亿用户,苹果的订阅用户有3000万至4000万,但绝大多数用户都是免费试用Apple TV +的。

苹果公司向购买苹果新设备的用户提供了为期一年的免费试用,但这种推广无法持续太久。

一旦所有新订户都必须付费,苹果就需要为他们提供新鲜、的内容。

那么,与20美元的付费点播服务相比,一项每月只需5美元的家庭影院级电影服务可能对许多消费者来说很有吸引力。

在疫情期间,在客厅看《灰猎犬号》等夏季大片是培养观众习惯的重要方式。

虽然其他流媒体平台也嗅到了这个机会,但如果说有什么不同的话,那就是苹果的野心可能更大。

苹果公司有充足的资源出价,现在一年排两到四部大片还是相对谨慎的。

事实是,如果苹果想要在这方面打败Netflix,它可以做到。

毕竟,这是苹果。新电影计划如果成功了,毫无疑问它会做得更大。

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