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《乘风破浪的姐姐》突然上线，0宣发引爆全网讨论佳能驱动

作者：林逸

2020年6月12日，中午12点，《乘风破浪的姐姐》在芒果TV突然上线。

在这之前，除了节目官博发过的参与名单和简单预告片，没有任何宣发预热，甚至没有进行过官宣定档，且众所周知：本周新浪热搜冻榜。这意味着，所有常规的综艺宣发流程，《乘风破浪的姐姐》全都没有走。中午12点节目上线的消息，也几乎是到最后关头才被曝出来的。包括微博营销号，也仅仅提前不到半小时收到消息，推送播出时间的时候，用了四个字：奔走相告。

姐姐来了

说奔走相告是不夸张的。

毫无预兆开播，没有常规的宣发预热，加上微博热搜冻榜的特殊时期，让《乘风破浪的姐姐》的传播链条也呈现出异于往常的结构。以往一台节目的宣发，大体上结构是这样的：节目宣发团队——文娱行业营销号——渠道推荐（如微博热搜、平台首页推荐等）——最终触达各大潜在目标人群。

但由于上线时间与宣布时间极其接近，加上微博热搜的冻榜，以往最能触达到广泛用户的“渠道推荐”环节几乎被省略掉了。芒果TV作为湖南广电的自有平台，直到晚上19点，节目上线后7个小时，都并未将其放入首页推荐。

《乘风破浪的姐姐》上线后的第一波发酵，几乎全部来自于女团综艺核心观众的社交网络，微博首页、微信群、QQ群，以及朋友圈，在6月12日的中午12点以后，确然是出现了“奔走相告”的盛况。

这种传播路径的改变，是反常理的，要天时地利人和，且必须对节目有巨大的底气，所以极难复制，也不太可能长久地维持这种传播链条。但出其不意的闪电战，无疑已经极其漂亮地赢下了第一仗：《乘风破浪的姐姐》正片的前台播放量在不到20分钟的时间里迅速冲上了1000万（含预告片播放），截至发稿总播放量已经突破1.2亿，微博热搜虽然冻榜，但节目话题阅读量已经高达30亿。

图片来源：芒果TV截图

更有趣的是，芒果传媒旗下A股创业板上市平台芒果超媒，在下午开盘后就持续上涨，下午1点后一度迅速拉升了7%，盘中一度出现58.07元/股的高点，最终收于56.39元/股，上涨6.82%。

图片来源：截图

资本也在用钱投票。有业内人士看了芒果超媒今天下午的股价表现后调侃：这可能不是姐姐，是女菩萨。甚至有网友迅速给节目模拟了一个热搜榜：

图片来源：新浪综艺微博

这个周五的晚上，《乘风破浪的姐姐》毫无疑问站在话题C位。而在这个晚上之后，还有整个周末，足足两天的时间，留给节目组和姐姐们进行话题的发酵。这对周末播出的腾讯女团综艺《创造营2020》实在算不上什么好消息，更有趣的是，在渠道资源（对，我们说的就是微博热搜）方面的博弈，以及对核心观众注意力的争夺，在之后的一个月里，恐怕每周都要上演一次。

只有在《乘风破浪的姐姐》话题度爆表、占领朋友圈和群聊的这个夜晚，文娱产业和所有观众们，才能有这种实感。

——姐姐来了。

芒果给腾讯的一记当头棒喝

2020年的春天，并不是一个好过的春天。许多堪称魔幻的事情发生了，而另一个角度来说，也实现了许多以前不可能实现的事情：比如《乘风破浪的姐姐》。

这台综艺从立项的第一天开始，似乎就没有按照常理来过。即便许久以前，就有不少网友期待过有这么个节目，把这些各大综艺中爱说实话的“刺儿头”、“Drama Queen”，和现实中看上去就不太好惹的姐姐们凑到一起来，但如果不是2020年突如其来的一次全球性疫情，可能没有哪个节目组能够凑到这么30个人。

这30个人的名单，实在是华丽到有点恐怖：

伊能静、钟丽缇、陈松伶、宁静、阿朵、郑希怡、张萌、万茜、海陆、王丽坤、蓝盈莹、金晨、金莎、刘芸、吴昕、郁可唯、朱婧汐、沈梦辰、丁当、许飞、袁咏琳、黄龄、王霏霏、孟佳、黄圣依、王智、白冰、张雨绮、张含韵、李斯丹妮！

《青春有你2》和《创造营2020》里，一群在偶像女团圈内混迹多年，已经有名有姓的练习生，已经让许多媒体高呼“平民再难出偶像”了，而《乘风破浪的姐姐》这个名单拉出来，出道时间没有一个低于10年，有国际电影节影后，有开过万人演唱会的成名歌手；有韩国大热女团的出道成员，有几乎从不上综艺节目的当红女演员……

即便节目组一直在前期强调“成团我们是认真的”，但事实就是，这些人摆在那里，你说要认真成团，其实根本没人信。一开始所有人都以为，这些人是来做综艺的。但是意外的是，无论是赛制的设置，还是剪辑的首发，节奏的安排，这个节目的的确确非常“女团”。这本身就让我吃了一惊。

但随之而来的问题是，《青春有你2》和《创造营2020》（因为是第三届节目也被圈内人称为“创3”），真的遇到对手了：姐姐们的上线时点，恐怕会让爱奇艺和腾讯都不怎么好受。

以《青春有你2》来说，在5月30日结束之后，反而迎来了一波新的发酵。没有成团的意难平组里，热度最高的金子涵迅速接了两台上星卫视的618晚会和几个商务通告，甚至爆出将和另外三位热门选手组成新团172Girls的消息。而成团的The Nine则在本周才刚刚完成出道后的首次亮相，商务活动和舞台的后续安排正在交涉，同样是争夺观众、粉丝注意力与时间的关键时期。

《乘风破浪的姐姐》无疑截断了《青春有你2》节目延续的热度。成团偶像的热度如果不靠团综，就只能靠舞台，而最近的一个舞台，还要等到618。但那好歹是另一个层面的问题了，只能说是间接影响。

《创造营2020》就更惨一些：这个节目要直接和“姐姐们”对打。创3前期由于疫情影响，档期本就很不沾光，后续热度也一直被《青春有你2》重重压制。好容易等到青2结束，竞争压力骤减，赛程也进入后半段加速时期，节目开始铺设更多宣发资源，逐渐进入决定成败阶段的时候，就这么被芒果TV不给任何预告的来了一个当头棒喝。

写在最后

当我看女团综艺，我在看什么？

《乘风破浪的姐姐》节目导演叫做吴梦知，在许多人眼中，她算得上是国内真人秀文案的第一大神。《歌手》、《快乐女声》、《快乐男声》、《花儿与少年》，还有那首《爸爸去哪儿》主题曲的歌词，都出自她的手笔。

图片来源：截图

在这一次的节目里，吴梦知写了一段极其触动人心的开场白，来定义女人的三十岁。配合姐姐们在节目采访中的发言，一开场，就狠狠地踩中了目标人群的痛点。

张含韵说，三十岁之前我们的青春与美好是天生的，三十岁之后是我一手创造的。

伊能静说，如果我的人生就是在家里抱着孩子，这就是我最大的快乐，那也是一种选择。

王丽坤说，我觉得不管你是不是找到了那个另一半，都不能太过于去完全依附另一个人。

万茜说，每个年龄的女生都有她自己的魅力，我为什么要否定自己呢，我现在已经到了我的黄金时期啊。

而金沙说：我仍然想过一种不凡的人生。

无论是《青春有你2》或者《创造营2020》里那些一遍又一遍参加选秀，渴望站上舞台的普通练习生。还是业已成名，依然回到舞台挑战自我的“姐姐们”，大约都不会否认这句话。这就是内容从业者所能找到的，基于人性的共鸣之处。

“我仍然想过一种不凡的人生”——这大概是所有偶像们，望着那个舞台，心中都有的声音。

它在胸腔撞击出回响，成为我们眼里的光。

在2020年这个近乎魔幻的年份，女性主义本身，就是极其重要的时代命题。《乘风破浪的姐姐》没有任何一句提及相关内容，也没有在任何宣发物料中堆砌相关词汇，但在用镜头，记录着这些已过而立之年的姐姐们的态度，引发的是在时代母题之下，蕴含着巨大能量的共鸣共情。

而他们成功了。

营销都是手段，而决定权依然在于内容。《乘风破浪的姐姐》能有如此传播效率，绝不仅仅是一个卡位档期、饥饿营销能够做到的。湖南广电的内容制作能力之强，是能够支撑节目选择这种上线方式的最大底气。如何用创作切入时代的脉搏，这应该是每一个内容创作者最重要的能力，也应当是每一个内容创作者的本职工作。

在开场白里，吴梦知写：在时光的洗练，时代的铿锵中，我们不断更新对世界，对生命提问的能力；从每一寓言里，辨认自己，也认识他人的内心，他人的真理；当人生的见证者越来越少，至少还可以自我见证。

一切过往，皆为序章

直挂云帆，乘风破浪

或许，当我们看女团选秀，我们只是在见世界，见众生，见自己。

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