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长虹华帝第三季业绩改善，套系产品突围网游重生之邪骑传说

四川长虹（600839.SH）、华帝股份（002035.SZ）10月27日晚发布三季报显示，它们第三季的业绩降幅收窄或呈向好趋势。华帝、长虹正积极发展套系产品和直播带货，谋求产品和业务的突围。

今年前三季，四川长虹实现营业收入643.8亿元，同比增长3.49%；归母净利润为亏损1.3亿元，同比减少439.83%。其中，第三季度归母净利润1.3亿元，呈向好趋势。

四川长虹称，今年第三季，国内疫情得到控制促进了生产经营的恢复。长虹克服了国内家电市场低迷的影响，受益于海外业务的高速增长及内部挖潜，各主要产品线的经营状况持续改善。前三季，长虹海外家电销售收入同比增长近30%，9月长虹海外电视单月交货达百万台。

“我们进一步优化电视、冰箱、空调等产品结构，积极推进直播带货，与消费者形成多维度、高频次互动。”四川长虹相关负责人说。今年第三季，长虹借赞助中国国家羽毛球队，发布“国羽荣光”系列电视、冰箱、空调、洗衣机，欲推动整套家电产品的销售。

华帝股份今年前三季实现营业收入29.7亿元，同比下降30.46%；归母净利润2.7亿元，同比下降47.29%。其中，第三季，实现营收13亿元，同比下降2.92%；归母净利润1亿元，同比下降11.38%，业绩降幅在收窄。

10月23日晚，华帝联手快手直播，发布了敦煌套系，包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器。华帝股份董事长潘叶江认为，未来厨电应与厨房相互融合，不仅厨电套系化，还应提供整体厨房空间的解决方案。而华帝股份高级副总裁韩伟表示，厨电因强安装属性，行业整体遭受疫情冲击明显，不过随着国家对疫情的有效控制及一系列刺激消费政策出台，厨电行业整体呈现复苏。

基于目前现实环境，华帝对品牌、渠道进行转型升级，以零售为导向，逐步实现线上线下的融合，开拓工程渠道。潘叶江预计，第四季度的销售情况对厨电行业至关重要，如果按照今年二、三季度的恢复趋势，加上双十一的促销，国内厨电行业销售情况有望与去年持平。

奥维云网（AVC）总裁郭梅德向第一财经记者分析说，纵览今年家电行业，一季度急冻，二季度回暖，三季度低迷，预计四季度上扬。目前家电市场已进入存量竞争阶段，同时用户购买行业已经发生变化，家电企业要从满足客户利益向满足用户利益转型，要从“强分销弱零售”向“强零售强运营”转型，从“薄利多销”到“推新卖贵”转型，家电套系化有助于产品升级、加强用户运营。

王珍

网游重生之邪骑传说 「充电」是创业邦推出的干货类栏目，以分享优秀书籍、电影、商业史、管理理论、精彩演讲为主题，帮你找到海量信息里最具价值的思想与内容。 文丨雨乔 图片来源丨图虫 全世界有10亿人，每