近年来积极布局智慧社区及健康医疗、信息安全及信创等业务领域的国内终端安全管理领域的龙头北信源发布了业绩预告。 1月25日，北信源发布的业绩预告显示，去年归属上市公司股600613资金流向,betterzip,突袭命运之柱,

荣耀先赢小米，或再谈超越苹果的梦想600613资金流向,betterzip,突袭命运之柱,

文|互联网那些事

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就在两周前，有认证为荣耀员工在脉脉平台自曝：荣耀要求员工购买公司股份，各部门均有分摊指标。

很快，荣耀回应消息不实。

据澎湃新闻报道，荣耀早在去年十一月即启动内部员工配股，公司按照员工岗位、资历等综合指标进行内部股配额，该轮配股覆盖了大部分员工。

但荣耀内部股并不分红，公司仅仅承诺在上市后分配相应的“原始股”。由于较低（有消息称收益约为2%）的一期收益率，使得员工在三月底即将完成的二期配股时期待较低。

这一传闻也将分手华为后的荣耀冲上热搜，更有消息称荣耀在之后将要冲刺IPO，那么，在分手华为后，荣耀尚有哪些基本盘？荣耀冲刺IPO有多少想象力？想要重造华为在手机领域的地位，荣耀“够格”吗？

且看本文分解。

01 荣耀与华为继续走远

荣耀剥离华为已经500多天。

从专利数量上来看，荣耀专利已经突破5000个，并在国际专利上不断发力，未来极有可能将“复制”华为的地位与实力。

据数据显示，独立之后的荣耀在2021年第二季度出货量达690万台，占据了8.9%的市场份额，在独立前这一份额接近3%，在“其他”类别的边缘。

时间进入下半年，荣耀手机分别在第三季度和第四季度之时，拿下国内第三、国内第二的成绩，对应市场份额分别为15%和17%，相比起华为曾经的38.4%，荣耀还有较大差距，但在第四季度的出货量上荣耀仅次于苹果。

荣耀的手机业务与华为当年走的路子如出一辙，在国内站稳脚跟之后，荣耀CEO赵明在2022年3月17日宣布“重启”，（注意用词，不是“进军”）欧洲、中东、非洲和亚太在内的多个海外市场，也意味着，脱胎华为的荣耀在全球范围内的进攻很快就会启动。随着荣耀的进攻，其从华为继承的红利将会迎来最后一波耗尽，旗下合作供应商关系、运营商等。

就在3月28日，华为公布2021年全年业绩：2021年，华为收入6368亿元，同比减少29%。

华为收入主要分为消费者业务、运营商业务和企业业务“三驾马车”，消费者业务则包括手机、PC、IoT等产品。

据数据显示，华为消费者业务2021年全年营收2434.31亿元，同比大减49.6%，主要原因来自制裁导致的供应链压力，使得手机、PC等消费者业务大幅减少，剥离了荣耀之后的营收下滑明显。

实际上的华为依旧在消费业务继续发力，首先是lot领域，华为不断推出手表、手环、智能音箱、墨水屏等多元产品矩阵。

华为2021年三季度，华为手表和手环在全球出货量均拿下第一，截至2021年末，搭载Harmony OS的华为设备超过2.2亿台，这其中诸多设备来自于智能LOT设备。

与之相对应，即使华为还在卖手机，但没有芯片的尴尬始终存在，据天眼查数据显示，华为手机市场份额已经跌出前五，来到“其他”板块中。以手机为核心的消费者业务在华为总体营收中的比重从54.18%降至38.23%。

一面是逐渐适应失去大片手机业务的华为，一面是一路攻城略地的荣耀，二者将逐渐走向远方。

02 荣耀有多少想象力？

每一个手机厂商都有一个想超越或者成为苹果的梦想，之前有这个野心的人一个是罗永浩、一个是雷军。

罗老师几经坎坷，从电子烟到聊天宝，从无菌设备到“交个朋友”，演绎“真还传”却距离“收购友商”的梦想slogan越来越远；“雷布斯”多年冲击高端，最终却选择继续“发烧”一把，投入造车大军之中，自此在业界风声渐消。

如有可能，华为可能是最接近苹果的一位，而现在，会是荣耀吗？

自2020年11月荣耀独立华为之后，荣耀曾多次传上市的可能性，在本次配股之时，有不公开消息称，荣耀以2800亿估值开启配股，但荣耀尚未回应这一传闻。

据IDC数据显示，2021年荣耀手机在国内的出货量约为3860万台，排在国内第五，在海外市场，2021年荣耀手机依旧处以起步阶段，尚未进入全球前五。

作为数据比对，2015年-2019年，华为手机的出货量分别为1.08亿台、1.39亿台、1.53亿台、2.06亿台和2.4亿台，2020年华为手机不再公布手机出货量，但据IDC数据显示，2020年华为手机出货量约为1.89亿台。

另一选手小米在2021年全球出货量为1.91亿部，是同期荣耀手机出货量的5倍，这一数据排在三星和苹果之后。在2021年Q4，小米出货量为4410台排名全球第三，市占率约为12.5%。

也就是说，荣耀想要接近苹果，可能先要越过小米，才能拿到一个较为“漂亮”的估值。据天眼查数据显示，截至2022年4月13日，小米市值为3083亿元，报12.340港元/股。

荣耀不论是在海外还是在港股上市，都难以绕开小米对其的估值参考。

03 更像华为，但难做华为

2022年3月17日，荣耀Magic 4系列发布会上，赵明表示，荣耀要改变苹果一家独大的局面，并称Magic 4也将全面对标苹果，并且，赵明透露，荣耀Magic 4标准版上市后，有60%的购机用户来自苹果和华为。

除了在渠道布局上紧跟华为，荣耀手机的设计也几乎跟随华为，例如荣耀Magic3/4系列与华为Mate40系列。

只是，即使荣耀在当前的名声、设计等逐渐向曾经的华为靠拢，但荣耀想要达到曾经华为的高度将会更难。

其一则是，依然逐渐萎缩的手机市场。据数据显示，2022年2月国内手机出货量1490万部，同比暴跌了31.7%，1月和2月总出货量4790万部，同比下跌22.6%。

在各种复杂的影响下，国内手机市场规模下滑明显。相比起具备较强价格竞争力的华为系列，荣耀系列线上线下降价、优惠活动较多，即使是单价超4000元的“高端”系列Magic4，在发布仅一月有余就迎来降价。

即使在数量上迎头赶上，来自品牌侧长期处于中低端的“用户心智”又将如何挽回？

有个较为可信的推论则是，荣耀在快速扩张之后，受限于整体市场的萎缩，荣耀在国内的增长可能不会维持太久，这与进军海外的战略“不谋而合”，而唯有进军海外，并且抓紧时间快速起量，并且不断提高研发出新，或有可能在资本市场去讲更大的故事。

疫情肆虐、市场萎缩、势力刚起，荣耀拿到了一个较难的剧本模式，想要“荣耀”可能还需长期咬牙坚持。

参考资料：

数据来源：IDC报告、天眼查

参考文章：

Wise：财经荣耀小米战苹果？

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