超前点播,伤害了谁

  • 2021-10-08
  • John Dowson

苏宁易购6月16日讯,苏宁易购发布公告称,截至本公告日,张近东累计质押股数14.12亿股,占其所持股份比例为72.32%;苏宁控股集团有限公司累计质押股数约为3.71亿股,占其所持股份比例为100%。star 404,命运守护夜前传,东北财经大学研究生,

超前点播,伤害了谁star 404,命运守护夜前传,东北财经大学研究生,

文|陈根

文|陈根

自2019年推出就饱受争议的超前点播,终于在两年后正式取消。

10月4日中午12点整,爱奇艺VIP会员官方微博宣布,爱奇艺正式取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容宣传贴片。并且,爱奇艺还对超前点播会员进行了星钻补贴。随后,腾讯视频和优酷也各自在官方微博上发布声明称,即日起将取消剧集超前点播服务。

至此,在上亿流量和光环中出生,在关注中被舆论挞伐,在成长中被争议质疑的超前点播,终于在国内长视频三大主流平台的官宣下告一段落。取消超前点播是长视频平台们在“商业利益”与“用户感受”之间做出恰当平衡的抉择,但长视频平台长期以来盈利难的窘境依然尚未解决。

超前规则,几经修改

所谓超前点播,是视频网站推出的一项增值服务,即在当前会员的基础上,用户可以通过付费提前解锁剧集进度。

最早试水付费超前点播的,是腾讯视频2019年推出的剧集《陈情令》。其在临近大结局时开启超前点播,观众可以选择提前解锁包含大结局在内的最后5集,每集6元。自此,超前点播模式开始被越来越多的剧集采用。

如果说《陈情令》是超前点播模式的率先试水,那么之后《庆余年》的一次性支付50元,便可以始终提前6集观看则让超前点播这一模式推向了高潮。从《隐秘的角落》到《流金岁月》等大势IP剧集,超前点播开始从圈层作品向大众作品进发,成为一种新的商业模式被大力推动。

从2019年到2021年,超前点播备已然成为很多网剧的标配。根据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》,2021上半年上线超前点播剧67部,占上新剧总体的33%。其中,芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。

不同平台还在让超前点播模式上玩出了新花样。比如,今年在优酷热播的耽改剧《山河令》就在超前点播的常规玩法外又设置了彩蛋环节。这部剧的会员大结局采取开放式剧情,并在此基础上加上一集需花费三元的彩蛋——四分钟的主题曲外加三分钟的圆满大结局。

超前点播的商业模式为长视频平台们带来惊人收益的同时,却也饱受诟病,所以几经调整。2019年,上海正策律师事务所律师吴声威因观看《庆余年》遇到“不好体验广告”和“超前点播”收费,将北京爱奇艺科技有限公司起诉至北京互联网法院。尽管判决最终未支持吴声威要求取消超前点播这一机制本身的请求,但却把网友对超前点播这一机制的抵制情绪推向了高潮。

并且,今年《扫黑风暴》火爆一时,更多用户加入“追剧大军”,“超前点播”再次引发争议。8月底,上海消保委点名《扫黑风暴》超前点播,指出腾讯视频所谓“按顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权的漠视。9月,针对“超前点播”等问题,中消协表示,平台应少一些套路多一些真诚,杜绝唯利是图,违法欺客、霸王条款。

面对“超前点播”模式引发的争议,9月1日腾讯视频作出回应:将调整规则,支持用户选集解锁。随后,爱奇艺也在官方微博称,已经关注到用户对单集点播可选的建议,相关功能已在开发中。

文|陈根

文|陈根

自2019年推出就饱受争议的超前点播,终于在两年后正式取消。

10月4日中午12点整,爱奇艺VIP会员官方微博宣布,爱奇艺正式取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容宣传贴片。并且,爱奇艺还对超前点播会员进行了星钻补贴。随后,腾讯视频和优酷也各自在官方微博上发布声明称,即日起将取消剧集超前点播服务。

至此,在上亿流量和光环中出生,在关注中被舆论挞伐,在成长中被争议质疑的超前点播,终于在国内长视频三大主流平台的官宣下告一段落。取消超前点播是长视频平台们在“商业利益”与“用户感受”之间做出恰当平衡的抉择,但长视频平台长期以来盈利难的窘境依然尚未解决。

超前规则,几经修改

所谓超前点播,是视频网站推出的一项增值服务,即在当前会员的基础上,用户可以通过付费提前解锁剧集进度。

最早试水付费超前点播的,是腾讯视频2019年推出的剧集《陈情令》。其在临近大结局时开启超前点播,观众可以选择提前解锁包含大结局在内的最后5集,每集6元。自此,超前点播模式开始被越来越多的剧集采用。

如果说《陈情令》是超前点播模式的率先试水,那么之后《庆余年》的一次性支付50元,便可以始终提前6集观看则让超前点播这一模式推向了高潮。从《隐秘的角落》到《流金岁月》等大势IP剧集,超前点播开始从圈层作品向大众作品进发,成为一种新的商业模式被大力推动。

从2019年到2021年,超前点播备已然成为很多网剧的标配。根据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》,2021上半年上线超前点播剧67部,占上新剧总体的33%。其中,芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。

不同平台还在让超前点播模式上玩出了新花样。比如,今年在优酷热播的耽改剧《山河令》就在超前点播的常规玩法外又设置了彩蛋环节。这部剧的会员大结局采取开放式剧情,并在此基础上加上一集需花费三元的彩蛋——四分钟的主题曲外加三分钟的圆满大结局。

超前点播的商业模式为长视频平台们带来惊人收益的同时,却也饱受诟病,所以几经调整。2019年,上海正策律师事务所律师吴声威因观看《庆余年》遇到“不好体验广告”和“超前点播”收费,将北京爱奇艺科技有限公司起诉至北京互联网法院。尽管判决最终未支持吴声威要求取消超前点播这一机制本身的请求,但却把网友对超前点播这一机制的抵制情绪推向了高潮。

并且,今年《扫黑风暴》火爆一时,更多用户加入“追剧大军”,“超前点播”再次引发争议。8月底,上海消保委点名《扫黑风暴》超前点播,指出腾讯视频所谓“按顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权的漠视。9月,针对“超前点播”等问题,中消协表示,平台应少一些套路多一些真诚,杜绝唯利是图,违法欺客、霸王条款。

面对“超前点播”模式引发的争议,9月1日腾讯视频作出回应:将调整规则,支持用户选集解锁。随后,爱奇艺也在官方微博称,已经关注到用户对单集点播可选的建议,相关功能已在开发中。

赵姿瑜 http://www.webgnss.com/shangyedichan/chanyeyuanqu/26350.html

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