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8亿年终奖、万亿市值、高额苹果税，苹果咋变成最讨厌的样子？网络营销

江瀚视野

在世界互联网市场上，苹果无疑是最没办绕过的一个名字，几乎每个月苹果都有不少消息上热搜，只是最近苹果的消息却让人有些喜忧参半，很多人都说在乔布斯诞辰的纪念日上，拿着高额年终奖的库克把苹果活成了自己最讨厌的样子，如果把公司比作一个个人的话，苹果无疑是人到中年的确不复少年狂，变得“油腻”似乎也只是时间问题。

一、人到中年的苹果

2月27日苹果被告了，根据红星新闻的报道日前，上海一用户以“滥用市场支配地位纠纷”为由，将苹果公司、苹果电脑贸易（上海）有限公司起诉至法院。红星资本局从该用户委托律师——浙江垦丁律师事务所王琼飞处获悉，该案件已于2021年2月由上海市知识产权法院受理，目前等待开庭。根据起诉书显示，苹果用户金鑫称，苹果在App Store内存在收取高额佣金、强制搭售Apple Pay等限定交易、拒绝交易行为，并提出赔偿金10万元和公开道歉要求。

而就在前不久，苹果的消息也是层出不穷，根据天极网的报道，根据最新消息，荷兰反垄断部门即将结束调查，对于苹果做出处罚决定，这有可能是针对苹果应用商店的全世界第一个监管处理决定。这意味着，在诸多对苹果进行反垄断调查的国家和地区中，荷兰有可能成为全世界第一家对于苹果行为作出反垄断裁决的国家。

看上去似乎苹果麻烦不断，但是，苹果的销量却是真香，根据研究咨询机构Gartner公布的最新数据，2020年全球智能手机的销量大幅下降了12.5％至13.5亿部，第四季度全球智能手机销量下降收窄至5.4％至3.85亿部。但苹果的iPhone 5G系列手机销量在第四季度猛增，这也是苹果自2016年第四季度以来首次超越三星，重获全球最大智能手机厂商的地位。2020年第四季度，苹果销售了近8000万部iPhone手机，市场份额从去年同期的17.1％上升至20.8％，2019年第四季度苹果iPhone销量为7000万部。

再看市值，2月7日苹果的市值突破了2万亿达到了2.2万亿的高位，虽然最近已经有些回调，但是相比于乔布斯过世的时候，苹果的市值可谓是翻了数倍，统计数据显示，自库克2011年执掌苹果以来，苹果股东的投资回报率高达867%。。也正是苹果销量向好，苹果市值屡创新高，因此苹果的股东们表决同意了公司管理层的薪资奖励方案。据此方案，库克将得到100万股苹果股票的奖励。按照今天的美股收盘价计算，这笔年终奖价值1.25亿美元（约合8亿人民币）。

正所谓冰火两重天的苹果，如今却让人觉得有些感叹，感叹苹果人到中年，更感叹苹果变成了自己最讨厌的样子。

二、苹果为啥变成了自己最讨厌的样子？

我们仔细研究苹果的发展历程，其实可以把苹果划分成为旗帜鲜明的几个阶段：

第一阶段，从乔布斯创立苹果到乔布斯被赶出苹果。苹果可谓是初生期，那个时候的苹果像一个婴儿一样可谓是成长迅速，短时间内在个人电脑市场上形成了巨大的市场竞争力，从而一举奠定了苹果的地位。

第二阶段，乔布斯离开苹果的时间，苹果就像年轻人一样处于青春迷茫期，这个时候的苹果什么都去做，你可以看到苹果品牌的鞋子，苹果品牌的T恤等等，让人有点感觉像中国今天的南极人，迷茫不知道自己的方向。

第三阶段，乔布斯回归苹果重新崛起，这个时候的苹果可谓是年轻阶段，走出了自己的迷茫期，开始进入大学进入发展快车道，iPod、iPhone、iPad等等横空出世，让苹果成为了世界科技市场的引领者，苹果做什么都会有无数人跟随，因为苹果就是潮流就是方向。

第四阶段，库克执掌苹果至今，苹果几乎再无拿得出手的市场亮点新品，每场发布会都让人难以提起丝毫兴趣，但是无可否认的是，当前的苹果走的真稳，市值是一路创新高，销量和利润水平也是可圈可点，只是这样的苹果是你想要的吗？

苹果为啥变成了自己最讨厌的样子？

首先，世界上只有一个乔布斯却存在需要续命的苹果。乔布斯的伟大其实大家都不用说了，凭一己之力扭转乾坤，更开创了一整个智能手机、智能平板、智能可穿戴设备的时代，但是问题是乔布斯已经走了，被上帝找去造手机了，在这样的情况下，苹果其实已经不可能再找出第二个乔布斯了，所以乔布斯之前的那套，做一个产品开创新纪元然后持续吃红利，红利吃的差不多了就再去开创一个新产品体系这样的玩法仅仅乔布斯能用，也许马斯克也可以，但是至少苹果现在没有这样的掌门人了，但是这么大的一个帝国还要发展那该怎么办？苹果要续命，却没有第二个乔布斯，所以库克给出了属于他的答案：平庸但是稳健。相信大家看到苹果的产品几乎有一个标准模板：发布了一款新品，被整个互联网市场吐槽批判毫无新意、性价比极差、智商税，但是每次都会被销量打脸。其实，这就是苹果当前的玩法，不求创新但求稳定，苹果就像一个没有一丝情绪波澜的赚钱机器，每天都稳定的令人发指，以至于重仓苹果的巴菲特，用七个月净赚300多亿美元，但是不得不承认这样的苹果的确是一个可以长期生存下去的状态，这种状态符合了所有长期盈利的优秀企业的状态，的确很符合苹果当前的需要。

其次，多元化的收入来源让苹果走的更稳。其实，之前我们就说过，乔布斯时代苹果就有非常多的预设暗棋，不过那个时候的苹果实在是太成功了，乔布斯没必要使用这样的赚钱方式，但是随着时代的发展，库克可以说是慢慢地一步步把苹果的暗棋启动起来，从而形成了苹果的收入护城河，苹果的确绝大多数的主力依然是依靠iPhone，但是我们能够看到这些年来iPhone在苹果市场中的主力地位其实在不断下降，如今iPhone在苹果的营收贡献已经降到了60%以下，但是，另外一些东西却在快速崛起，这就是苹果的服务体系，除了大家一直吐槽的苹果税之外，苹果的音乐、支付、新闻、游戏等等业务已经逐渐崛起，虽然其占比没有iPhone这么高，但是苹果的服务收入正在快速增长，这些增长的收入能让苹果形成以硬件和互联网双柱支撑的格局，这无疑能够有效地帮助苹果进一步企稳发展。

第三，苹果已经不是当年的苹果了。之前的苹果其实更像一个明显的互联网公司，所有业务都是按照互联网的逻辑来进行的，但是现在的苹果其实业务的逻辑正在转变，正如同股神巴菲特的投资逻辑来看，自己不懂的公司坚决不投，但是巴菲特却重金投资苹果，究其根源不过是巴菲特已经找准了苹果的逻辑脉络，这就是消费品，2018年巴菲特在接受采访时表示：“苹果使其产品不可或缺。我很喜欢苹果的业绩表现，也很喜欢他们管理层的思维方式，购买苹果股票就是为了一直持有。”其实，这就是巴菲特的逻辑，苹果已经不是当年的苹果了，它是一家明确的消费品公司，像可口可乐那样不可或缺，在这样的情况下，不是巴菲特变了，而是苹果变了。

苹果的确变了，变得更“油腻”了，但是不得不承认，当前的苹果的确是一个长期公司该有的样子。

网络营销 本文转自：小颖言税 第一部分 政策概述 一、适用零税率范围 财政部 国家税务总局关于全面推开营业税改征增值税试点的通知（财税[2016]36号 ）附件四 （一）国际运输服务 1、在境内载运旅