12月28日讯，近日，北大医疗脑健康与北京联合大学特殊教育学院就共建教育康复专业实践教学基地签订协议并举办揭牌仪式。 活动现场，北京联合大学特殊教育学院院长叶晓、副院长徐娟、特殊教育系brandymelville中国官网

50亿票房《李焕英》与爆款《唐宫夜宴》，映射国潮“出圈”秘诀brandymelville中国官网

鲸商

今年春节，河南电视台春晚、元宵晚会的《唐宫夜宴》，把唐朝风韵，结合5G+AR技术，在古今交融的呈现方式下，持续冲上热搜，成功“出圈”。5分钟的节目，总计播放量超21亿次。

河南博物馆的文物古迹，通过14位体态丰腴、俏皮可爱的“唐朝少女”，赋予新活力，给观众带来视觉盛宴的同时，也唤起了Z世代年轻人的国潮消费力，“考古盲盒”、“古钱币巧克力”等文创产品，在电商平台一售而空。

另一档春节黑马电影《你好，李焕英》，票房直逼50亿大关。贾玲、沈腾、张小斐让观众笑中带泪重温亲情的同时，也感受了一把80年代的国潮文化。电影中植入的“二厂汽水”，正是当下网红汽水“汉口二厂”的原型。

两部爆款作品背后，映射出国潮文化的兴起，加之近年来在怀旧、复古等情愫加持下，不少老国货品牌焕发“第二春”，而那些原以为“消失”的国民品牌，其实正以全新方式回归。

国潮“出圈”，有些品牌只是用设计，迎合这股新潮做时效性营销；但有的品牌却坚信“国货当自强”，用设计驱动国潮产品创新，追寻持久的商业价值。

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识别“伪国潮”

这两年，大家看到不少老国货打“国潮”牌，典型代表有大白兔身体乳、泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣、马应龙唇膏等等。

可见，“国潮”已是一种主流设计风格与品牌文化，可是这个过程中，不少品牌会用快餐式的营销手法，蹭热点、搞IP联名来做推广，形式大于实质，不考虑产品力本身的持续性，虽然迎合了国潮热，但长期以往会给消费者带来审美疲劳，这类产品相当于“伪国潮”。

那什么是真国潮？

热浪设计品牌业务CEO、浙江省工业设计协会副秘书长邱潇潇认为，在消费品普遍有西洋化、国际化趋势的时候，国潮产品要逐渐与之区别开来。真正的国潮品牌，是强化与中国文化相关的元素，是消费者对文化自信和国力自信的体现。

他解释，“具体到品牌，可以是设计上的中国元素，兼具掌握和年轻人的新沟通方式；也可以是有中国地域文化属性，并强化于产品附着力的品牌；再或者是能让消费者民族情感共鸣，有时代记忆的烙印。 ”

比如老牌百雀羚，在2000年后，借着打文化牌重回市场热销榜，而且还登陆各大电商平台，再次成为国产“爆款”商品。同时，大宝、安安等上世纪80年代流行的日化用品在沉寂多年后，也全新回归，成为不少年轻人追捧的美容必备品。

还有冰峰等本土品牌，通过崭新的品牌推广和长期转型升级，消失多年后回归大众视野，并重获认可。

如果说文化自信是老牌转型的根基，那么品牌变革的自驱力，则是老牌转型的必备技能。随着我国综合国力的提升、国际影响力的提高，特别是在全球疫情下，中国的优异表现，更是让国人民族自信心加强，这些外在因素为国潮成为主流文化奠定了坚实基础。

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年轻人为“国潮”买单的理由

1、国潮设计是“面子”，年轻人的新沟通方式是“里子”

《你好，李焕英》里的湖北二厂汽水，其实已经停产多年。直到2017年8月，热衷复古文创的金亚雯，联合团队成员发起了一场 “二厂汽水重生计划”的快闪活动。

这场活动迅速吸引了众人在公馆门口排起了长队，5万瓶汽水3天时间售罄。金亚雯看到了品牌重启的希望，马上在四个月后，创立新品牌“汉口二厂”。

汉口二厂保留了“二厂”的名字。但国潮最直观的体现就是外包装，设计要时尚、复古、符合Z世代美学，才能打好这张情感牌。

汉口二厂的初创员工大都不是做品牌的科班出身，他们对形象设计却有刁钻的审美。每款新品往往会提前半年准备，内部选题会确定新品概念和元素，大多与时下热点相关。接着，视觉团队和口味研发团队再同时设计，最后将汽水的色彩与瓶身贴纸的颜色结合，呈现出的整体视觉效果。

产品瓶身采用通透度更高的化妆品级别玻璃，并带有凸起的复古花纹，瓶身贴纸时尚绚丽。

像“恋爱soda”的瓶盖上，有个“嗝”字。瓶身则贴有可撕开的双面贴纸，内层采用变色油温印刷上表白词，当温度上升到37度2，表白词才会变色显现。“运汽”汽水则是加入了抽签瓶的创意，当消费者喝完深色汽水,透过瓶贴正面猫形区就能看到隐藏签语。

创始人金亚雯曾表示：“我希望，我们的产品和设计，往货架上一摆，或者你拿在手里，是有侵略性的。”所谓的侵略性是指“视觉和味觉的强刺激”。

在产品层面，汉口二厂还在扩展赛道，欲在碳酸饮料之外，进行更多尝试。其官方旗舰店最近推出了燕麦乳茶，还有“争气车间”低糖气泡水。汉口二厂用性价比来冲击元气森林的“门面”，二者成为气泡水界的喜茶和奈雪。

同时，汉口二厂所属公司恒润拾还孵化了全新品牌“平行宇宙”，定位为“女孩的第一瓶酒”，目标客户是18-36岁有一定对酒精有兴趣的女性，以此切入低度酒市场。

除了酒之外，“平行宇宙” 旗下还有香氛气泡水“风林火山”系列，不同于常见的果味气泡水，风林火山叠加了创意设计，选择天然植物香料萃取物。四款产品口味从原味到浓郁，逐渐加强。

在营销上，汉口二厂与小米有品联名推出“盐渍凤梨SODA”，吸引年轻一代的“米粉”，与摩登天空推出的联名限定款饮品，与国潮服装品牌李宁的合作推出服饰强强联合，变着花样与年轻人“沟通”。

2、本土地域特色、文化元素，贯穿产品“灵魂”

就产品而言，化妆品的配方已不是秘密，除了原材料和制作工艺进行提升外，不同品牌的化妆品之间拉开差距，主要是在产品定位、设计、营销、渠道的差异。

在产品与定位上，花西子是中国地域文化属性极强的品牌，用“东方彩妆”的概念唤起消费者对国潮的喜爱。

浓厚的国风定位贯穿品牌设计理念、产品呈现形态、品牌宣传等方面，无论是雕花设计、花露胭脂、山茶花精华等古典元素，还是百鸟朝凤、红鸾秀等产品命名，都古韵深厚、独具特色。

早时花西子的一款百鸟朝凤是最先出圈的单品，它将普通的散粉、腮红、眼影等9个单品做成拼盘，在拼盘表面雕出传统的百鸟朝凤的浮雕，同时推出以花养妆，略施粉黛等标语。

后来，花西子为延续国风，携手人民日报《非一般非遗》栏目组，探索苗族非遗文化与工艺后，以苗族银饰为灵感，联合共创了“苗族印象”系列彩妆。在新产品中，都有浮雕、同心锁、苗族银饰、陶瓷等元素。

其品牌将过去的审美升级革新，让国内美妆领域逐渐摆脱了日韩、欧美市场的“一言堂”。

在营销上，花西子与李佳琦深度捆绑，乘着直播与网红的东风，迅速占据了部分年轻人的心智。

在代言人方面，花西子第一个选择的是“四千年第一美女”鞠婧祎。后来又选择了形象代言人超模杜鹃。在苗族印象系列产品中，苗族鼓舞武术鼓传承人阿朵成为产品推广大使。

从产品到品牌形象，花西子都在卖力地强调以花养颜、古法制作工艺、传统东方美。它把东方彩妆概念+国潮构筑了品牌灵魂。

3、复古的时代“烙印”，融入现代时尚风向

收音机往往是上世纪爸爸、爷爷爱用的产品。猫王坚持保持产品的时代烙印，品牌格调。让古老音箱在当代竟能成为小众人群、文艺青年的标配。

猫王创始人曾德钧在鲸商采访中，复盘过猫王的产品设计理念，他们要将复古国潮，与音箱的现代科技相结合。

他强调，猫王的设计哲学：少即是多，慢即是快；与其更好不如不同；要有所为，更要有所不为；猫王设计逻辑则是好看、好听、好用、好玩。足够有有灵魂、有故事、有独特性。

现代音响的方向是从搜索到推送，曾德钧一直期待音响“能懂用户”，能让用户“所想即所得”，猫王和其他音响的不同就在于，针对细分领域能做到更精准的推送，逐渐在用户心中建立起“电台文化”的品牌感。

用户可以感受到，其他音响链接的是网易云库或者QQ音乐库，猫王链接的是电台频道，是有专人打理的内容服务平台。据曾德钧介绍， “OhPlay猫王妙播”其实在2012年便已着手设计，历经多代更迭，内部一直认为时机不够成熟，直到2018年才推出。

在猫王妙播中，用户可以通过APP选择自己喜欢的兴趣标签，以此获得由算法推荐的12个预设音乐频道，其中便包含了猫王精选、电台节目。在下一次打开收音机时，只需在收音机上用旋钮调频即可收听，完全解放手机与音箱设备的绑定关系。

在操控链接上，用户普遍接触到的都是语音控制性音响。但曾德钧解释道：“语音控制是后天训练的结果，旋钮控制才更加精准。”用户断点续播，在频道里切换上一曲和下一曲，快进快退等需求，都是其他音响目前不能满足的。

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文化“复兴”，国潮“出海”

完美日记、泡泡玛特等国货在资本市场大放异彩，吸引更多相信国货、国潮的力量。

但国潮产品能被消费者喜爱，是因为能满足年轻人彰显个性化、独特性的需求。现在国潮产品越来越多，产品个性化的标签随之弱化。

加之前些年故宫IP做口红的“昙花一现”，国潮只是红极一时的概念，还是能助力品牌长久发展的“强心剂”？

邱潇潇认为，企业需要时刻保持对年轻人的审美趋势的洞察，做出一些不一样的国潮产品。在包装设计、产品性能、触达方式等方面，能代表某一类消费群体的个性与生活腔调。

2012至2014年，李宁曾因在行业调整的关键时刻，战略失误亏损近30亿，品牌重塑失败、产品定位高端却未更新迭代，让消费者粘性不足，市场份额不断流失。

如此情形下，李宁想和年轻人建立一种新的联系。在2018年的服装周大秀，一改此前严肃呆板的品牌形象。如今不少90后、00后认为脚上穿一双李宁鞋是时尚的代表。

在邱潇潇看来，“李宁将中国文化与现代艺术相结合，它在中国字样中强化了中国书法字体，用一些大色块凸显现代风格，也是一种民族自豪感的体现。其次，李宁还用苏绣制作了一系列有中国元素的廓形卫衣，是带有中国‘味道’的服饰。”

设计风格立足中国元素同时，包容西方潮流文化。不过品牌调性并非仅靠“高颜值”，产品自身的质量才是核心。李宁公司在产品科技的研发上一直非常重视。上市以来，李宁研发费用率一直维持在2%-3%之间。

产品力做保障，设计力做加速，在“国潮”道路上找到感觉的李宁，乘着“中国风”走向国际舞台。而它未来能否顺利出海，开辟新天地，一定意义上为其他消费品提供了方向性借鉴。

美国的迪士尼、好莱坞，日本的动漫，作为海外文化输入中国的软实力，已深深影响了我们几代人。而中国陶瓷、国学、功夫、丝绸等传统文化，在国际交流中奠定了“东方”烙印，为我们传统贸易打下坚实基础。

在数字经济新通路上，“国货出海、国潮出海”，我们不缺“硬通货”。但相比美日，我们在风潮引领上，一个“李子柒”不够用，还需要《李焕英》、《唐宫夜宴》等众多软实力能出海相得益彰。

brandymelville中国官网 据《读卖新闻》网站报道，10日上午5时50分，在日本长野县大町市的木崎湖西岸附近，一名来自静冈县的50余岁女性在散步时被突然出现的野熊袭击，头部被咬伤。不过，幸好伤势不重。 据大町市警方